公共图书馆短视频公众平台建设现状研究

哈欢欢

（南京图书馆，江苏 南京 210008）

受到新媒体时代影响，传统图书馆运营方式受到较大冲击，部分图书馆甚至出现闭馆现象。虽然，公共图书馆由国家财政支持，不会面临闭馆这一问题。但是，要想维护公共图书馆发展，应不断创新，主动联合新技术、创新传播途径。只有这样，才能联合线上、线下方式，借助短视频公众平台，策划诸多线上、线下活动，进而将大众视线拉回图书馆，使图书馆各类活动得到更多参与关注。只有这样，才能做好公共图书馆推广工作，维护其稳步发展。

1 图书馆短视频公共平台建设现状

在新媒体时代背景下，短视频发展极为迅速[1]。究其原因，主要源于新媒体迅速发展、资本市场推动。短视频的迅速发展，在一定程度上显示大众需求变化。短视频多以群众生活内容为主，借助短视频，能够激发用户的表现欲，引发更多受众情感共鸣。再加上，短视频拍摄方式相对简单，对技术要求不高，制作门槛较低，受到诸多用户喜爱。以抖音为例，抖音活跃度极高，并在进一步发展过程中，注入诸多官方住账号。无论是人民日报、央视新闻，还是浙江正能量，都有着大量粉丝，这些公众号，借助抖音短视频平台，传递诸多理念与知识，其影响力进一步提升。对图书馆加以分析，图书馆作为文献、教育重要基地。图书馆的传统传播方式，难以融入新媒体时代中，因此，作为图书馆管理者，应紧贴时代发展，借助短视频公众平台，只有这样，才能维护图书馆发展，创新以往服务方式，转变图书馆在大众心中的形象。但是，受到传统观念影响与限制，导致图书馆短视频公众平台建设受到影响，下面对图书馆公众平台建立存在的问题加以分析，并针对存在的问题制定可行性优化之策，进而扩大图书馆的整体影响力，吸引更多受众。

2 图书馆短视频公众平台建立遇到的问题

2.1 短视频平台建设意识较低

受到传统传播理念影响，图书馆管理者，在实际工作中，并未给予短视频公众平台建设工作充分重视，截至目前为止，国内公共图书馆近4000所[2]，这些图书馆多集中在各大院校。虽然，公共图书馆数量极多，但是，这些图书馆并未在短视频中建设公众平台，仅少部分开设短视频账号。在短视频中对这些图书馆账号进行调查发现，这些账号几乎没有官方认证，且粉丝量较低。无论是发布作品，还是作品浏览量都相对较低，难以打造高质量短视频公众平台，难以构建影响力较大公众平台。

2.2 图书馆公众平台管理不规范

就目前已经运营的图书馆公众平台来说，虽然，抖音短视频流量巨大，但是，这些已经开设账号，并通过认证图书馆，并未得到规范管理。绝大部分图书馆账号，并未得到专业团队管理，甚至无固定管理人员。这些图书馆账号开设时间较久，并未得到广泛关注。对图书馆公众平台作品发布进行分析，大部分的作品多为随手拍摄，主要集中在借书、阅读活动中，无论是选题，还是场景，都未得到专业化处理。再加上，在不断借阅过程中，很多图书受损，并未得到及时更换或是维护，都会影响大众感官。除去作品自身存在的不足，图书馆短视频平台，所发布视频数量较少，难以体现图书馆特色，难以做好宣传工作。部分图书馆联合艺术家，策划“好书推荐官”活动[3]，虽取得良好成果，却并未坚持。管理不规范势必会影响工作平台建设，不利于做好图书馆推广工作。

3 如何在新媒体短视频中构建图书馆公众平台

3.1 主动融入做好运营管理工作

要想在新媒体时代背景之下，借助短视频平台，打造高质量公众图书馆平台，作为公共图书馆管理工作者，在实际工作中应充分重视短视频这一全新途径，给予短视频平台充分重视，并紧贴时代发展步伐，构建数字化、智能化公众凭条，进而在“两微一端”背景下，扭转以往桎梏图书馆发展的落后理念。首先，应主动融合各类短视平台中，并借助微博、微信、抖音做好同步宣传工作[4]，并在不断发展过程中结合群众所需，结合图书馆未来发展趋势，打造专业化公共平台，进而获得更多关注。视频作为新时代的文本方式，良好的视频，不仅是文字与语言的补充，更代表更多群体。此外，短视频的制作成本、技术相对较低，且受众范围广，如的大合理优化与运营管理，有利于构建图书馆专业活动，做好图书馆介绍、推广等多项工作。其次，作为图书馆的管理人员，要想在打造更具影响力的公众账号，应具备新媒体意识，充分认知短视频重要性，并在公众号打造过程中，引入更多青年才俊，打造更为专业的短视频管理队伍，并结合图书馆实际情况，在更多平台中构建公众账号。与此同时，在入驻短视频平台后，应主动吸取同级图书馆运营管理经验，结合本图书馆规模与定位，制作属于自己的“短视频”。

3.2 发挥优势做专业、原创内容

不同区域图书馆，无论是规模、性质都存在一定差异，每个公共图书馆都具有独特优势。公共图书馆作为公益单位遍布国内大小城市。部分大型公共图书馆，有着丰厚的历史与藏书。图书馆的特征与特色，是普通短视频用户所不具备的优势。要想在新媒体背景下，打造优秀公众平台，可以借助图书馆本身的特征、讲座活动以及丰富藏书，构建更多专业短视频。而高校作为公共图书馆主要部分，更成为高校的名片，借助短视频平台，这些“神秘”面纱得到探索，以此为基础，在短视频中打造公众平台，能够获得更多关注。因此，在图书馆公众平台打造过程中，一定要发挥专业优势，做原创内容，进而挖掘更多潜在受众。首先，学校图书馆公众平台打造过程中，可以联合学校内部编导专业学生，或是招募学生助理，对短视频进行全面管理。其次，在图书馆公众平台运营过程中，应以源源不断的短视吸引受众关注，这也是图书馆运营管理根本所在。其次，在图书馆公共平台打造过程中，应当结合文字、图片、视频等不同形式，打造专业且精悍的短视频内容，并在固定周期内，测定相关短视频活动，形成话题效应，并做好同步推广工作，为读者提供优质服务。最后，在短视频制作过程中，可以将讲座精彩部分加以剪辑，使没有到达现场的受众，更好地感受这一氛围，为后续图书馆专题活动开展聚集人气。

4 结束语

随着新媒体时代到来，传统的图书馆管理方式，并未使其获得可持续发展之力。在当前时代背景下，要想维护图书馆可持续发展，应充分融合新媒体平台，其中，以短视频平台为主，短视频以其简短、精湛、趣味性、低门槛，自出现后迅速得到受众喜爱，并成为各大政务驻扎“基地”，在短视频平台中，传递新闻、科普知识，使更多群体了解短视频内容，进而发挥短视频价值，促进图书馆可持续发展，解决以往图书馆发展遇到的问题，更好地发挥图书馆公益价值。