文旅融合背景下广西长寿文化与康养旅游协调发展路径探析

王金芳 张 静

(1.广西大学商学院 广西 南宁 530000；2.河南大学 黄河文明与可持续发展研究中心暨黄河文明省部共建协同创新中心 河南 开封 475000)

一、研究背景

文化是旅游业的资源、品牌和灵魂，旅游则是文化的市场、载体和动力[1]。自2018年4月文化和旅游部融合成立以来，文化和旅游融合也不断取得新进展，全域旅游聚焦美好生活，品质提升与绩效改善愈发明显，文旅融合跃升为国家层面战略思维。文旅融合过程中文化产业以旅游为载体，通过融合发展，促进文化资源资本化、产业化，实现文化的经济价值；旅游产业以文化为底蕴，通过融合发展，实现旅游资源外延扩展、内涵深化和旅游产业转型升级[2]。文旅融合是全方位、多层面、广角度的，融合包括体制融合、产品融合、产业融合、市场融合、空间融合等，其中文化资源与旅游资源的融合涉及文化资源本底条件、政府宏观措施、旅游市场需求及经济发展基础等多因素。2019年，国家深入推进文化和旅游融合发展、增强产业支撑、拓展产业面，积极引导“文化+旅游”产业的发展，为地区旅游产业的发展提供了新的路径和方向。

二、文旅融合背景下的长寿文化和康养旅游协调发展理论与实践进展

文化和旅游融合发展是在中国特色社会主义进入新时代的大背景下提出的促进产业创新发展的重要模式，对促进文化产业、旅游产业乃至国民经济的转型升级都具有重大意义。近年来，国家相继出台了《关于促进文化和旅游结合发展的指导意见》、《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等一系列政策举措，旨在为进一步促进文化和旅游产业的有效融合提供政策依据和发展方向，在新时代的背景下，特色文化与旅游产业的高效融合已经构成了“旅游+”发展的重要组成部分。由于文旅融合是以文化产业为灵魂，因此，在其融合发展过程中需以特色文化带动特色旅游产业的发展。

从整体来看，国内外的研究主要针对文化与旅游的内在作用机制以及康养旅游的定义、类型和发展机制等方面，而关于长寿文化的研究则以个例研究为主。目前，虽然有一些学者分别在长寿文化和康养旅游研究方面取得了一些成绩，但是还留下了很大的可挖掘空间。比如文旅融合背景下长寿文化与康养旅游融合发展中的主体关系研究、康养旅游发展与生态文明建设关系、特色文化与康养旅游协调发展与全域旅游的关系、政府行为对企业行为的影响、文化与旅游产业可持续发展等等。这些都是本项目可以进一步研究与深挖的方向。

此外，目前已有的研究成果基本上都是将长寿文化发展与康养旅游产业发展隔离开来的，或者将两者的融合作简要分析，且基本均属于现象分析和事后评价的范畴，回答的主要问题是：文旅融合或康养旅游发展呈现出什么态势、长寿文化类型以及开发保护机制等。并没有有效揭示企业投资行为、心理因素等的影响。由于文旅融合长寿文化与康养旅游融合发展实际上涉及众多利益主体(政府、投资方、当地居民等等)，现阶段的研究实质上过分简单化了。

三、广西长寿文化和康养旅游协调发展现状分析

“以人民为中心，以健康为根本”已经成为新时代健康观念的指向标。党的十九大报告指出，“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”，并明确提出“实施健康中国战略”，为各地区发展健康养生养老产业提供了机遇、指明了方向[3]。

(一)发展模式

广西长寿文化内涵丰富且由来已久，截至2019年，广西全区80岁以上老年人口达110多万人，100岁以上老年人达6500人，占全国百岁老人总数的十分之一。全国77个“中国长寿之乡”中，广西占了26个，排全国第一位，广西长寿文化的发展得到了进一步的深化。独特的地理位置和优越的生态环境形成了广西山清水秀生态美的旅游资源，为康养旅游的发展奠定了基础。广西现有文旅融合发展模式包括乡村文化+乡村旅游、山水文化+休闲养生旅游、中医药文化+健康旅游、少数民族文化+民族文化体验游以及长寿文化+康体养生游，其中“长寿文化+康体养生游”是目前广西长寿文化和康养旅游协调发展主要模式。这种融合模式中，游客具有候鸟式季节性特征，目标人群以中老年和短期修养人群为主，需要配备完善的医疗、康养等设施。如广西巴马瑶族自治县长寿村，因为百岁老人数量较多，每年吸引大量游客前往开展养生养老旅游活动，通过当地环境、气候和健康的饮食、作息等长寿文化等多层面使游客身心都得到一定程度的提升，从而达到在旅游中实现健康、养生的目的。

(二)发展规模

广西康养旅游快速发展得益于区域自然资源优势以及“长寿之乡”和“百岁老人”等称号，但总体发展时期仍旧较短。长寿文化发展比较巴马等地的康养旅游收入逐年增加，发展规模在不断上升。此外，广西康养旅游规模首位差异比较明显，但位序变化比较稳定，前几位分别是随着山水康养文化发展的休闲养生类、长寿文化的康体养生类以及森林康养类。虽然广西整体健康养生养老类旅游规模逐年上升，但是其带来的经济效益却差强人意，旅游人均消费增长缓慢，部分地区长期保持低水平增长，总体带来的经济发展规模相对来说仍旧较小。

(三)存在的问题

虽然广西长寿文化历史悠久，但是为大众所知的时间却不久，因此以长寿文化为支撑的康养旅游的发展时间也比较短，因此发展康养旅游所具备的一些优点和隐患，还没有在市场上完全展现开来。而文旅融合发展较好的其他地区，已经暴露了一些困境与问题，虽然在文旅融合的背景下以特色文化为依托进而发展特色旅游是一项利国利民的战略，但仍存在着盲目发展、运作模式单一、专业人才欠缺，从业素质不高、宣传方式单一，宣传力度不够、相关的配套产品缺乏等问题。

四、广西长寿文化和康养旅游协调发展实现路径

目前，虽然文旅融合发展理论在进一步的完善，但是在各地实际推进过程中仍然处于在创建过程中自我形塑、在探索过程中不断完善的发展阶段。广西长寿文化和康养旅游的融合发展仍处于探索前进阶段，实现路径主要体现在以下四个方面：

(一)加强优化产业发展格局

“长寿广西，康养胜地”，凭借康养文化和自然生态优势，广西长寿文化和康养旅游产业的发展格局应该是促进区内形成多元联动、纵横延伸的产业体系，打造点线连接、区块结合的产业发展格局[4]。康养旅游包括健康、养老、养生旅游，长寿文化和康养旅游融合发展格局也应与健康、养老养生旅游密切相关。在进一步优化产业格局过程中，促进各产业深度融合发展，其中推动与康养息息相关的健康医疗机构与具有康养性质的旅游机构深度融合，积极鼓励有条件的旅游旅游机构构建旅游体验、健康医疗、健康管理和服务保障等全产业链高质量旅游-健康-医疗产业共同发展格局。进一步形成产业集群，扩大产业范围，延伸产业链，引导文旅市场高质量发展，进一步推动文旅产业要素集聚集约；同时，构建产业发展的全体系、大系统，生成具有较强市场竞争力和鲜明区域带动力的产业新格局。

(二)进一步加强长寿文化和康养旅游产业融合

文化是旅游的灵魂，是旅游目的地的精神和源泉所在，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，以文促旅、以旅彰文，已成为发展现代旅游业、促进文化传播的必然选择[5]。提升文化和旅游互动效应和融合程度，在文旅融合的背景下推动各地区差异化发展是文化旅游产业现有发展模式之一。近年来，广西凭借其长寿文化，在康养旅游的发展中已形成了一定的优势，但同时给人一种是水、空气等特殊的生态环境才形成了当地长寿村和长寿老人的印象，而忽略了长寿文化的作用。文旅融合过程中，相较于旅游产业，文化的本质更倾向于无形，文化通常依托于有形的物质体现，而其本身存在于人类的生生息息中，典型的就是长寿文化是无形的，但是其与长寿地区人民的衣食住行和文娱社交息息相关，更体现在当地人的日常生活中，而康养旅游的文化属性常常被忽略。长寿文化与康养旅游融合协调发展需要实现有形与无形、线上线下的深度融合。

(三)进一步完善协同治理模式

广西长寿文化和康养旅游协调发展中游客参与大多数都是通过近距离感受长寿环境、饮食、运动、作息、生活习惯等方式，所以单一地依靠政府或者行业内的社会资本发展旅游则会出现文化商业性浓和保真性差的问题，也有可能因利益不均激化当地居民与旅游开发商之间的矛盾[6]。因此要实现长寿文化和康养旅游协调发展，必须要创新协同治理的模式。例如，为当地居民提供与旅游相关的专业培训和指导，让“参与旅游，繁荣发展”的观念更加深刻，使当地旅游的发展以当地家家户户为依托，更好的发展和传播“长寿故事”，实现长寿文化与康养旅游的深度融合。形成政府为主导，企业为主体，社会组织和公众积极参与的多元主体协同治理模式。

(四)提升社会资本和全民参与程度

据原国家旅游局统计未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业。在大的旅游业发展背景下，随着文旅融合趋势渐强，广西社会资本的进入和全民参与度也需要更进一步的提升。早在文旅部成立前，广西即已成立文旅集团、旅游集团，以顺应文旅融合方向，实现政府性质的旅游投资和运营。旅游投资回报期长，真正的社会资本没有完全进来，导致社会资本占有率低、全民参与度低等现象的产生，在未来我区长寿文化和康养旅游融合发展中应注重社会资本和全民参与程度的同步提升。

五、结语

在文旅融合背景下，文章通过总结中国文旅融合经验以及特色文化和旅游产业协调发展现状，根据广西长寿文化和康养旅游的发展经验与目前发展状况，在一定程度上拓展和完善广西文旅融合以及康养旅游可持续发展建设的理论；研究广西地区文旅融合背景下长寿文化和康养旅游的协调发展推进路径、总结广西已有的长寿文化和康养旅游融合发展经验。比对区内其他文旅融合现状，总结不同培育方法的路径特征、发展模式与机制，设立合理的参考标准，贯彻可持续发展的思想，构建多元化的发展路径。总结具有差异的文旅融合如何选择最优的模式，政府引导文旅融合背景下立足区域文化资源优势发展特色旅游的建设可运用的效用最大化机制，并在其路径发展框架下探讨科学的引导与发展政策。