明星效应对检察宣传的创新探析

■桑 巍 刘 萍

融媒体时代，检察新闻宣传要突出传播思维、效果导向；要打破传统壁垒，创新突破。今年两会前，正义网视频编辑部策划了“我为检察打call”之明星系列短视频，借助明星的号召力和影响力，让检察宣传实现跨界，力求引爆社交流量，打造传播热点。

借助明星影响力，探索检察宣传新路径

明星生活在舆论的闪光灯下，是受人关注的公众人物。他们享有较多的社会资源，也蕴藏着强大的号召力和影响力。明星效应、明星引流早已成为影视及商业领域的常用手段。近年来，随着越来越多的明星投身公益事业，明星公益的效应正逐渐增强。尤其是在“社交+”传播的当下，明星们为公益发声往往能取得非常好的传播效果与反馈效果，为主流价值观的传递与发扬提供了新路径。

一直以来，检察新闻宣传因其专业性、行业性等原因，主要在法治领域内推广传播。检察新闻宣传在某种程度上存在与受众兴趣脱离的问题。如何打破圈层壁垒，让更多普通受众了解检察工作，成为检察新闻工作者不断思考的问题。传播就是影响，感知就是认同。新时代检察新闻宣传可否向明星效应借力？“明星+检察+短视频”能否碰撞出火花？怀着这样的期许，我们决定尝试打造“我为检察打call”之明星系列短视频，通过明星效应传递检察正能量，让检察新闻宣传的法治内核得到更好传播。

提炼检察关键词，找准明星传播切入点

寻找哪些明星来为检察打call？成为我们思考的首要问题。明星引流需谨慎，我们邀请的明星首先必须具备长久的好口碑，是正能量偶像，并且符合受众群。其次，这些明星的作品或个人特质能与检察工作相关联。遵循这样的原则，我们联系了影视演员黄磊、郭晓冬、佟瑞欣、孙维民及奥运冠军何冲，请他们参与录制“我为检察打call”系列短视频。

确定好人选后，文案制作也很关键。检察工作专业性极强，为了能在几十秒的短视频中精准有效地传达内容，我们对2019年的检察工作进行了深度提炼，找到检察职能与明星的融合点，找准受众需求的切入点，结合真情实感创作文案，让传播效果最大化。

2019年，检察机关进行重塑性变革，推进四大检察职能协调发展，多项检察工作取得优异成绩。一年里，全国检察机关紧紧围绕党和国家工作大局，聚焦生态环境和资源保护、食品药品安全、国有财产保护等领域突出问题持续用力，努力实现机构改革后公益诉讼检察工作的新发展和新成效，通过公益诉讼守护了千家万户舌尖上的安全。众所周知，黄磊在演艺圈中厨艺惊人。他不仅出演了电视剧《深夜食堂》，更多次在真人秀节目及微博等社交平台中展示自己的厨艺。民以食为天，食以安为先。从“吃”的日常话题切入检察机关开展的公益诉讼工作，黄磊为检察公益诉讼打call的短视频文案油然而生。同时，黄磊好爸爸的形象一直深入人心，他既是电视剧《小别离》中的好爸爸方圆，也是现实生活中的全能暖爸。2019年，全国检察机关持续深化落实一号检察建议，不断加强未成年人司法保护，由黄磊来介绍未检工作也极为合适，因此，我们邀请黄磊同时录制了为未检打call的短视频。

群众信访七日回复，是检察机关回应群众关切的暖心之举。演员佟瑞欣曾在电视剧《大爱无言》中出演检察长方知铎，请他来介绍检察机关这项将心比心、言出必行的为民举措，让受众真切感受检察温度，会更具说服力。是黑恶犯罪一个不放过，不是黑恶犯罪一个不凑数，2019年，检察机关持续推进扫黑除恶，为公平正义而战，这与郭晓冬塑造的荧幕硬汉形象不谋而合。演员孙维民曾在50 多部影视剧中饰演周总理，一身正气，不卑不亢。这种精神与“法不能向不法让步，正义从此挺直了腰杆”一样提气。2019 年，检察机关敢啃“硬骨头”，服务三大攻坚战取得关键进展。前行路上有难涉的急险滩，是英雄就应该勇往直前，这是奥运冠军何冲的心声，也是检察机关的态度。

自带流量的明星、精准概括检察工作，与明星特质完美融合的文案，是该系列短视频获得较好传播效果的基本保障。

合理利用明星效应，展现检察宣传新势能

5月18日至27日，最高检微博客户端、抖音，检察日报微博客户端、检察日报快手平台，检察日报正义网微博客户端、抖音、快手平台共发布“我为检察打call”系列短视频6期，所有发布平台阅读总数超1000万。何冲、郭晓东个人官方微博转发最高检官微相应内容，多地检察机关官方微博、澎湃等其他主流媒体纷纷转发相应内容。从数据来看，“我为检察打call”传播效果不错，检察新闻宣传展现出跨越圈层传播的新势能。

这次成功尝试，为检察新闻宣传的跨界、出圈提供了更多的可能性。从某种程度上来说，明星效应可以在短期内极大吸引受众注意力，“明星+公益”的传播模式，可以更好拉近检察机关与受众之间的距离，让更多圈层的受众听得见检察声音，看得到检察形象。正确审视明星效应的利与弊，合理利用明星效应，创新检察新闻宣传工作值得深入思考与探讨。