宏大的主题，质朴的切入

■赵立荣

4月26日，人民日报微信公众号发了一张海报——《武汉，清零！》，一张绿色的背景，几条细线组成一个数字“0”，像一个跑道。这个零“跑”得不易，看到这张海报，回想参与战“疫”报道的经历，一种难以控制的情感涌出，笔者不禁眼含泪水。

2020 年年初，笔者接到通知，为配合检察日报社新媒体战“疫”整体报道，要在2 月8 日元宵节制作一组海报。海报的主体是七个家庭，一方在战“疫”前线，一方在后方守护。在这个本应团聚的日子里，他们中大部分人已经分开近20天。

接到任务后，笔者和文字编辑一起分析，这些海报主人公最大的愿望就是在战“疫”胜利之后团聚。有了这个思路，我们考虑把这七组故事、七组人物设计成隔空对话的形式，最后用一个大大的拥抱点题。这是在疫情肆虐之时，奋战在抗疫一线所有人共同的期待，大家都盼望着胜利之时这个拥抱的到来。这组海报在最高人民检察院微信公众号发布后传播效果很好，阅读量迅速达到10 万+，最高人民检察院检察长张军亲自留言，表达了节日的慰问。

《武汉，清零！》和《战“疫”胜利那天，要给你一个大大的拥抱》有着共同的特点，即宏大的主题，质朴的切入，没有过多图文的修饰。这两件作品也说明了“一图胜千言”的道理，一张简单的图，一个简单的数字，就足以传递内心的激动。

时机对于新媒体的传播至关重要。时机合适，无论在传播的热度，还是感情的接纳程度等方面，都是新闻信息最佳的传播时段。武汉清零的那一天，大家自然关注《武汉，清零！》；元宵佳节，就该有对团聚的渴望，《战“疫”胜利那天，要给你一个大大的拥抱》七张海报组成一个期待，过了这个时段，就很难引起足够的关注。

标题也非常重要。《武汉，清零！》，言简意赅，直截了当。《战疫胜利那天，要给你一个大大的拥抱》，拥抱容易，但在特殊时期，简单的拥抱变成了一种奢望。标题或简洁，或共情，使读者看到标题就有点开的欲望。

最后，形式的设计也是新媒体作品能否成功的重要一环。毫无疑问，在内容信息的传递当中，图片和视频无疑是最容易吸引读者注意的。一个图文并茂、整体设计感强的作品，更易于传播。

新媒体美编就是一个设计者。随意翻看一下手机，你看到的每一眼都有设计者留下的痕迹。从一个简单的App的图标，点开App所看到的页面，每一个角落都不是随意的摆设，都是经过设计者精心的设计。设计无处不在，设计让我们的生活充满美好。