自媒体时代下全民健身服务体系的路径优化

（沈阳工程学院 体育教学部，辽宁 沈阳 110136）

现今微信、微博等网络自媒体的普及，促使全民健身信息资源在普通群众中融合和流通的速度逐步加快。以自媒体交互工具为手段，将全民健身服务体系建立过程中各个要素有效叠加，使全民健身的理念和路径能够更好地适应新时代的发展和需求，这也是辽宁省全民健身工作的重中之重。

一、自媒体时代下全民健身服务体系构建现状

微信等自媒体工具的普遍使用使当前人们生活方式发生了质的改变。以微信和微博为主要载体的健身服务平台下的各种网络资源呈现出井喷式的共享状态，人们足不出户便可以通过自媒体来共享各种健身资源，以此为依托构建全民健身服务体系，打造并形成从人到物的“点—线—网”全面发展的服务平台，自媒体时代下全民健身服务体系构建的优势非常突出。但是，在形成全民健身服务体系的过程中，同样存在诸多的弊端和不足，大众的盲目随从加之过度追求商业效益，导致了健身服务平台下的无效资源不断增加。

1.全民健身服务体系构建优势

（1）时间快速性。自媒体时代下的健身服务体系，信息传递、资源共享都呈现出快速性的整体特征，而这种时间上的快速性保证了健身爱好者能够通过自媒体在第一时间获取自己想要的健身资源和健身方法，正是在这样的便捷条件下，越来越多的人会通过微信公众号、微博等方式来了解自己所感兴趣的健身知识和消息。另外，时间的快速性还体现在健身信息更新的快速这一方面，依托自媒体，很多健身的理论和方法在创新速度上逐步加快，这也是实现健身网络服务体系的另外一个便捷条件和优势。

（2）空间广泛性。自媒体时代下，网络健身服务体系的建立能够将整个体系下所涉及的所有要素更加紧密的连接在一起，从而形成了以点及面，由面成网的更为广阔的传播平台和服务体系。首先，借助自媒体，全国乃至全世界范围内的健身爱好者能够形成健身人群的网状体系，健身人群的基数也会随之呈现出扩散状态的增加，进一步的形成全民健身的氛围和热潮；第二，依托自媒体，可以形成各种健身要素的有效叠加，从而实现健身资源在自媒体渠道下的空间立体化传播方式。

（3）交互即时性。通过自媒体，每一个受众群体不仅是信息接受者，也是消息发出者，对于同一个话题感兴趣的健身爱好者可以借助自媒体实现交流和沟通的即时性。而且，同一主题范畴内的相关信息也会在网络服务体系之下得到交融甚至是碰撞，这种交互的即时性也能够使得更加有价值的信息更好的呈现在受众群体面前，真正达到“取其精华”的效果。

2.全民健身服务体系构建劣势

（1）信息众多下的杂乱现象突出。微信和微博逐渐成为人们生活中的重要部分，而在这个过程中，越来越多的信息通过自媒体呈现在人们的视野当中，而一些从事和经营大众健身方面的公司在通过微信公众号等方式宣传自己的公司和业务的过程中，往往会采取信息轰炸的经营方式，这就使得健身爱好者会面对越来越多的杂乱的、没有实用价值的信息。所以，建立起一个健康、绿色和可持续发展的自媒体平台下的全民健身服务体系的障碍就会逐渐增多，人们对自媒体平台下所看到的相关健身理论和方式方法的接纳程度也会逐渐降低。

（2）商业化趋势日益严重。在网络经济高度发展的今天，商家们通过大众喜闻乐见的、关心的主题进行商业化经营的趋势越来越明显，而在众多主题内容当中，大众对如何健身的关注度更高，这也促使更多信息发布平台广告出现，这也在一定程度上阻碍了全民健身服务体系构建的正常化进行。

（3）创新主动性缺失严重。在网络信息高度共享的今天，人们能够更加快速的获得相应的信息，这也在一定程度上导致自媒体平台发布的信息存在雷同的情况，很多从事全民健身工作的人员在自媒体平台发布的过程中，创新的主动性不够，更多的是在借鉴其他人的成果，导致了呈现在健身爱好者面前的很多信息的实用价值非常有限。

二、辽宁省全民健身服务体系构建的要素分析

在构建辽宁省全民健身服务体系的过程中，梳理各个要素在整个构建过程中所承担的角色，理清不同角色的价值所在，是保证健身爱好者能够在健身服务体系之下获得更多有用价值的关键所在。

1.健身体系构建中的参与者

在整个全民健身服务体系构建过程中，相关的参与者是尤为重要的要素，无论是普通的健身群众爱好者和指导员，还是政府机构的相关管理人员，都是流动性非常强的人为要素，更深入的了解不同参与者在健身体系构建过程中的实际需求和应该承担的责任，则是保证健身体系在自媒体平台下更好发展的关键所在。

（1）普通健身群众。普通健身群众对于在自媒体平台下获得更多有价值的健身信息的需求越高，则利用自媒体平台的频率就越高，这种正相关的关系促使健身群众在健身的过程中会逐渐对自媒体产生一种依赖性，而这种依赖关系也会使得自媒体平台下的各种健身信息成为引导健身群众健身导向的关键所在。

另外，对健身群众的实际爱好和需求进行梳理，进行系统的分类，从而更加深入和全面的了解不同年龄段、不同性别、不同职业的健身爱好者在锻炼过程中的需求差异，则是进一步细化自媒体平台下健身体系的又一个重要的依据。

（2）健身服务指导员。在大众健身工作开展的整个过程中，健身服务指导员所承担的工作越来越重要。首先，健身服务指导员是官方和民间两个方面能够有效进行衔接和沟通的重要渠道，健身指导员的专业技术和素养的高低直接关系到健身爱好者所能够得到的服务。而且，在自媒体高度发达的今天，健身服务指导员通过自媒体和健身爱好者能够建立起最为直接和紧密的联系，这种紧密关系的背后就是自媒体力量的最好体现。

另外，健身服务指导员在通过自媒体进行健身指导的过程中，如何更好地借力自媒体，通过自媒体使自身价值实现发散式的放大，则是该群体在未来工作当中要突出解决的问题。

（3）政府机构人员。政府机构的相关工作人员，从表面分析，其在自媒体平台下所建立的健身体系中所发挥的作用相对有限，更多的是起到监督导向的作用，但这对于健身体系是否能够朝向一个健康、稳定和绿色的方向发展非常关键。

一方面，政府机关在鼓励体育产业发展的同时，也会规范整个产业发展的方向和理念，真正将绿色体育的理念贯彻在健身体系建立的整个过程中；同时，政府机关当中的相关智库则会为自媒体平台下健身体系的创新发展提供更多的保障，包括硬件支持和软件服务等多个方面。

2.健身体系建立中的物质保障

在全民健身网络体系的构建过程中，物质保障尤为重要。自媒体时代下，各种自媒体工具的开发需要有物质作为基础和保障，而社会各个层面所给予的支持也是保证其能够正常运行的关键所在，所以，梳理自媒体时代下全民健身网络体系构建过程中的物质要素和保障基础，对全民健身体系立足自媒体平台意义重大。

（1）健身体系构建中的硬件保障。通过自媒体平台构建起全民健身体系，使整个全民健身体系下的各个要素发挥最大的价值和作用，并且形成稳定的、良性的循环，在这个过程中，硬件保障的涉及面广。

（2）健身体系构建中的软件保障。在健身网络服务体系构建的过程中，软件的保障和支持主要体现在对于自媒体平台的开发方面。在这个过程中，技术手段的研发非常重要，如何通过更好的技术研发使得健身体系的各个要素形成价值和作用的叠加，则是突破的重点和方向。当前人们通过微信、微博等获取最新消息的主动性越来越强烈，所以，在自媒体平台下搭建起一个全方位的、立体化的共享平台，是形成软件保障的基本依据。

3.健身体系建立中的政策保障

在自媒体时代下建立起网络健身体系，是现代社会人们追求健康生活方式的最新的也是最为重要的一个途径。所以，国家对于自媒体平台下健身服务体系建设过程中的重视程度是越来越高的，所给予的支持，尤其是政策上的帮助能够使得网络健身体系逐步成为人们生活中的一个必需品。

（1）区域政策保障。辽宁省在推动全民健身网络服务平台体系构建的过程中，应该将现有的现实资源更好的调动起来，通过政策的倾斜更好地引导整个区域内形成全民健身服务体系的资源共享。在这个过程中，辽宁省应该根据自身实际情况，借力全运会后的硬件设施优势，让健身爱好者能够得到更多的实惠。

（2）网络体系建立的保障。全面健身服务体系在网络空间内的建立，应该要有完备的、先进的技术手段作为支撑，更应该以当前国家对于网络经济产业发展的大力支持为契机，真正地去实现全民健身服务体系网络化的全域、全局、全时空的广泛布局，从而更加有效地调动各方面的力量，实现网络平台下的全民健身服务体系的公益性和产业化的齐头并进式发展。

三、自媒体时代下全民健身服务体系的框架构建

自媒体时代，全民健身服务体系的构建，应该要以健身爱好者的实际需求为根本，借力当前多种自媒体所搭建起的网络时空优势，从自媒体下的交互便捷、云端竞赛以及层次划分为着力点，更加全面的、有针对性地提出相应的解决措施和手段。

1.形成网络空间下文字和图片等形式的合力

立足自媒体工具，将与健身相关的信息更好的通过文字、图片以及视频等方式呈现给健身爱好者，形成健身服务体系框架构建过程中的立体化模式。首先，将全民健身服务体系下的相关要素和所涉及的点通过文字进行描述，通过图片进行更为详细的刻画，而对于一些难度较大的健身动作，则可以通过视频的方式来进行更为细致的讲解，从而让健身爱好者能够通过微信、微博等渠道居家进行自我的锻炼；第二，文字、图片以及视频等要素在相互搭配的过程中，要突出重点，比例协调，避免出现过多文字、过长视频给读者带来的视觉疲劳。

2.建立网络平台下的健身服务双向交流体系

网络平台下健身服务体系双向交流机制的建立，应该以能够满足所有爱好者的不同需求为根本，在这个过程中，应该着重从以下两个方面入手来解决最为根本的问题。首先，要建立专门能够为健身爱好者进行问题答疑的板块专区，保证健身爱好者在该服务板块内能够更快、更专业的得到相应的服务；第二，双向交流所产生的反馈结果，应该作为完善和提升全民健身网络服务体系的相关依据和参考，要根据健身爱好者的相应需求和反响对网络平台下的健身服务体系进行再完善，从而提升全民健身服务体系的实践价值和意义。

3.形成网络平台下全民健身的“云端”竞赛体系

近年居家锻炼成为全民健身的新潮流和大趋势，而在这个过程中，自媒体下“云端”健身模式的建立和完善就成为健身爱好者的首要选择。当下在我国，除了微信、微博等自媒体，抖音、火山视频等自媒体平台的使用率也在逐步提高，这些自媒体所形成的“云端”健身模式，不仅能够有效地整合全国范围内的健身资源，而且也能够促使健身爱好者在“云端”平台下形成更为积极的健身氛围。健身爱好者在“云端”平台下，可以发布自己的健身视频，也可以去欣赏别人的健身视频，搭建起足不出户的全网健身共享平台。另外，可以立足“云端”平台，展开健身“云竞赛”，以某一套动作为主题，展开网络竞赛，更好地提高健身的氛围。

4.细分不同健身爱好者的相应需求

合理地划分网络平台下的全民健身的层次和体系，保证在网络服务体系构建过程中，不同性别、不同年龄、不同职业的爱好者的相关需求、不同问题得到满足和解决。首先，要根据地域进行不同层次的划分。我国地域辽阔，健身爱好者在形成健身习惯的过程中，往往会因为地域不同而出现差异，在这个过程中，我们要首先了解不同地区的人们在健身项目选择、健身时间段选择等方面的特点，从而能够更加有的放矢的开展相关的共同工作；第二，建立起不同年龄、不同职业的健身爱好者所关心的板块区域，从而让健身爱好者能够更好地去选择自己感兴趣的健身信息。

四、结语

“时空”优势是当前网络世界下所能带给人们的最为直接的便捷条件，而且，在这个特殊的节点中，健康必然成为人们更为关注和追求的要素。全面健身网络体系的建立和完善，应该最大程度地挖掘健身资源在网络平台下的价值最大化为根本，也应该以在网络平台下更好地去调动健身爱好者的锻炼积极性为首要任务，真正将全民健身的政策导向、信息分布、资源优化等合理地分配到网络服务体系之上，促使健身网络服务平台下“全域”“全民”“全时”的价值最大化。