传递企业价值观才是第一营销

一个叫戴维斯的中年人，在报纸上看到一则广告：“西大荒”小镇打包出售，售价仅60万美元。这里有现成的小屋、杂货店、酒吧、理发店、农场、游乐场等设施，买下它，你就能当镇长。

没多久，戴维斯买下了“西大荒”小镇。他花重金将小镇修缮一新后宣布：一、小镇免费对外开放，前提是访客必须是两人或两人以上，并且关系须是家人；二、符合条件者可随时入住小镇，居住时间不限。

此举吸引了众多游客的眼球，开放第一天，就有十几个家庭光顾。在镇上，这些游客绝对自由，只需要支付一日三餐的费用，其余设施均可免费享用。他们可以在农场种花栽菜、在游乐场嬉戏、在酒吧聊天、在河边垂钓……只有一点遗憾，镇上没网络，游客无法上网。

来小镇的每位游客还会得到一封信，那是镇长戴维斯写的，他在信中告诉大家，他的大半辈子都在为事业奋斗，但人生中除了财富是做加法，其他的都在做减法，比如健康、自由、陪伴家人的时光……看过这封信的游客都很感慨，原来戴维斯是希望来这里的人不辜负和家人相处的时光啊！

小镇越来越受欢迎，它的名字也被游客们改了，大家亲切地称它为“心不慌”小镇。住在这里，人们从容安逸，心里一点也不慌。

什么是成功的意义？或许答案千差万别。如果，一个企业或事业将情怀和价值观融入进去，那么它将吸引更多同样信念的人，最终形成蝴蝶效应。因此，传递企业价值观才是最重要的营销。

（摘自：《中外管理》2020年1期）