短视频审美价值提升策略探析

□ 刘乃千

我国信息技术发展速度快、应用范围广，带动了新媒体的快速发展。在新媒体中，短视频无疑是受关注度较高的一种新媒体形式，受到我国各年龄段人群的喜爱，且短视频粉丝可以说是分布在我国各个地区，无论是一线城市还是乡镇地区，都有很多短视频用户。但是，在短视频蓬勃发展的背后，也存在视频内容审美价值不高、低俗的问题，这不仅不利于短视频的发展，也会给用户带来不好的体验。若想实现短视频发展规模的扩大、不断吸纳新用户，就需要创作者从多角度入手，选择合适的策略来提高视频内容的审美价值。

一、短视频审美价值提升的意义

随着我国社会经济的快速发展，人们对于精神层面的需求越来越多，再加上技术不断创新和资本的大量注入，短视频发展速度越来越快。短视频是新媒体发展中的重要表现形态和组成部分，自然需要承担当下审美价值传播的任务。审美价值的传播，其重点内容在于影像的创作等，可以通过这种传播方式，对大众审美进行正确、积极的引导，从而帮助大众做出正确的审美价值判断和选择。

随着人们对于短视频的认识不断深入，短视频也逐渐走入人们的日常生活，成为人们沟通交流的主要方式之一，且不断影响着人们的观念、个人行为等。因此，短视频审美价值的提升，其意义还在于发挥审美导向作用。目前，我国社会发展速度较快，但是各个地区仍然存在差异。受到地区、时代背景、文化差异等因素的影响，人们的审美意识也处于不断变化的过程中。这样一来，就需要短视频在内容形态、具体形式方面，与人们的审美意识、社会时代的发展相结合，需要关注人们在当下社会中的内在精神需求，并且将社会主流文化、主流思想等融入短视频内容。只有不断提高短视频作品的审美价值，才能充分发挥短视频在审美价值方面的导向功能。

二、短视频审美价值不高的原因

（一）内容选材刻意猎奇

目前，我国短视频发展速度快，各大短视频平台的竞争十分激烈。为了吸引大量的粉丝用户，各家平台都在绞尽脑汁想办法。在这样的背景下，一些短视频的创作者为了吸引观众眼球，就会刻意选择猎奇的内容。比如，一些短视频创作者会在视频内容中自虐、自残等，更有甚者，发布偷拍、偷窥类型的短视频内容，不仅审美价值低俗，更触犯了相关法律。

很多短视频的创作者为了“吸粉”，会不择手段地选择另类内容，以求达到刺激观众眼球的目的，其中不乏低俗的内容或者故弄玄虚的视频标题等。一些短视频创作者在创作视频的时候刻意扮丑，或者选择一些“打擦边球”的内容，还将其美其名曰为“创意”“个性”，实则是猎奇、低俗且同质化严重的视频内容，毫无审美价值可言。

（二）过于追求视听特效

人们在生活中可以接触到多种类型的短视频，对于视听层面的要求也变得较高。正是由于这一背景，一些短视频创作者为了追求视听特效、新奇画面等，在进行视频内容创作的时候，刻意打破思维定式，以求吸引观众的注意力。虽然这种方式可以对视频的冲击力进行提升，但是也容易让观众产生困惑、误导，导致短视频“形式大于内容”，造成短视频的创作、传播出现本末倒置的情况。

抖音等短视频平台在用户界面方面提供了丰富的特效效果、动态贴纸等，也为创作者提供了多种类型的美颜效果。很多创作者在创作短视频的时候会大量使用这些特效效果，并配上网络神曲等，导致短视频的美感不断丧失。在抖音、快手等各大短视频平台上，存在很多内容重复、逻辑感和审美感都严重缺失的短视频内容。如果过于追求视听特效，就会造成短视频的内在意义被消解。如果视频的创作者在后期进行过度加工，也会导致视频内容自身审美被淡化，造成短视频审美价值出现缺失。

（三）视频平台缺少监督

目前，短视频平台之间的竞争十分激烈，各大平台都希望获得高人气、高流量，并且达到快速变现的效果。在这种理念的推动下，很多短视频平台也放松了内容方面的审核，对于短视频的内容缺少有效、规范的监督。一些短视频平台为了吸引观众、粉丝，对于一些创作者“打擦边球”、发布低俗甚至色情的短视频内容视而不见，而是想要利用刺激眼球、刻意造作的视频博取关注。如果短视频平台不对这种审美价值缺失的视频内容进行严格的审核和监督，导致短视频内容大量传播，就会造成民众的审美价值受到影响。此前，国家广电总局曾要求快手、今日头条进行内容整改，在国家部门的监督下，火山小视频等APP也对内容进行了调整，这也反映出视频平台监督对于审美价值的重要性。

三、短视频审美价值的提升策略

（一）从创作理念角度提升

对于短视频审美价值的提升，创作者首先需要从创作理念这一角度进行提升。短视频创作者一定要秉承一个基本的原则：重视审美价值和审美格调。这是短视频创作最基本的理念、要求，也应当作为短视频创作一以贯之的方向。短视频创作者需要通过自己的创作技巧和积极向上的内容，将审美价值较高的内容传达给观众。只有这样，才能确保观众欣赏到趣味性、文化性丰富的视频内容，并且在观看视频的过程中培养自己的审美格调，感受到优秀视频内容的熏陶。

随着短视频的不断发展，新的创作方式也应运而生，其中，实时记录成为现在很多创作者的首选方式。对于短视频审美价值的提升，实施记录可以对创作理念加以完善、创新，也能对审美价值有更高的追求。在实时记录的过程中，创作者除了可以将内容真实反馈给观众，也能利用个人的想象力、创作力、表达技巧等，在实时记录中突出个人的观点，并对日常生活、社会现状等进行观点表达。很多短视频的创作者、用户都是普通群众，如果可以通过实时记录这种方式进行创作，就可以充分体现社会文化等内涵，从而提高短视频的审美价值。

此外，还需要短视频创作者和视频平台真正做到自律，这是短视频行业得以有序发展的基本原则之一。目前，很多短视频平台中充斥着恶意搞笑或者耍宝等内容，虽然这类短视频内容可以在短期内获得大众的关注，吸引观众的兴趣，但是等到观众兴趣消散后，会觉得这些视频的内容十分低俗、格调不高，也会主动摒弃，这样难以帮助短视频平台获得长久的关注。这类短视频内容可以说是体现了一小部分人“审丑”的意识，如果这类短视频内容广泛传播，会对大众审美产生误导，也会导致不良的文化内容蔓延。因此，无论是短视频平台，还是短视频创作者，都需要在创作视频、审核视频时强调自律这一原则，认识到短视频本身承载的审美价值提升重任。

（二）从视听元素层面提升

在视听元素中，由于很多短视频的创作者都是生活中的普通人，没有受过专业的训练，也没有掌握太多创作方面的技巧。所以，创作者可以在视听元素层面将重点放在“身体文化”方面，也就是将自己的身体、肢体语言等作为创作重点，这也是目前短视频创作的常见方式。比如，受到广大观众喜爱的“papi酱”，就很善于在短视频的创作中利用身体语言，加入很多肢体动作、表情等。这种方式可以让短视频的内容更为生动，也能吸引观众的注意力，并拉近短视频内容与观众的距离。

随着越来越多的人参与到短视频的创作、传播中，短视频创作的技巧也变得越来越丰富。很多影视行业的专业人员，在短视频的创作方面，应用了大量的技巧，让短视频无论是构图、色调，还是内容、镜头语言等，都出现了别具一格的特点，牢牢吸引了观众，也体现了短视频内容丰富的审美价值。很多专业人士在创作短视频的时候，会组成一个专门的团队，在内容、色彩、构图、调度、剪辑、音效等方面进行创新，让短视频的审美价值得到明显提高。观众在欣赏这类成熟的短视频内容时，自身的审美情趣也会得到培养，从而提高审美能力。

（三）从内容选材方面提升

针对短视频的审美价值提升，创作者还需要重视内容的选材。创作者应当对短视频内容选材进行横向开拓，不要选择同质化严重的视频内容。目前，短视频内容主要集中在高校与才艺表演两方面。搞笑类短视频主要是针对当下社会的热点事件、人物等进行吐槽和点评，才艺表演类视频则多为创作者个人才艺展示。为了在内容方面避免出现同质化，创作者需要积极开动脑筋，从自己的生活中大量吸收灵感。

此外，针对短视频的内容选材，创作者也需要对内容进行垂直细分，不断挖掘短视频中蕴含的审美价值。创作者可以在短视频中融入我国的传统文化，比如京剧、地方戏曲、非物质文化遗产等内容。这样可以让短视频这种新鲜的产物，与传统文化碰撞出新的火花，两者在融合的过程中，可以利用传统文化提高短视频的审美价值。

四、结语

如今，观看或创作短视频已成为人们日常生活中十分普遍的一种休闲方式，各种短视频APP层出不穷，包括抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等，都吸引到了大量的粉丝用户。但受到多方面因素的影响，短视频内容也存在审美价值不高的情况，不仅会影响短视频的未来发展，也会导致用户数量减少。短视频未来仍然有较为广阔的发展空间和受众基础，短视频APP的相关企业以及短视频创作者需要认识到审美价值的重要性，不断创作审美价值较高的短视频内容，实现短视频内容的优化、创新。