浅析5G时代移动短视频的发展

李丹丹周芯宇

1.2.青岛滨海学院 山东省 青岛市266555

一、5G时代移动短视频发展现状

根据《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，网络视频用户（含短视频）人数达7.25亿，得力于5G技术的推广应用下，网络视听发展将再次达到峰值。从2014到2018年，短视频市场规模同比增加744.7%，短视频用户规模达6.48亿，半年新增5395万，“抖音短视频”和“快手”仍捍卫着第一梯队的主权，短视频市场两超多强，但仍有重新洗牌的可能。随着网络的高速运行发展，移动互联网的使用大幅增加，短视频贡献了整体时长增量的33.1%。短视频已经成为互联网视听发展的领头羊。

此报告大篇幅分析了短视频的崛起，在网络视频流行的当下，短视频的逆袭并占据高地使人们无法忽视这如洪水般的迅猛势态，越来越多互联网用户成为短视频的忠实客户，年龄层次也越来越向中老年人渗透。短视频衍生了新的传播平台，同时也给人们的日常生活添了趣味性。

2019年9月，“人民日报+”短视频客户端的上线，标志着PUGC成为短视频发展的主流。“人民日报+”短视频客户端以时政要闻权威发声、重大事件现场抵达、聚焦民生关注热点为倾向，用人们更加直观接受的方式传递信息，带动更多短视频话语权。在短视频发展初期吸引了一批UGC入驻，当积累到一定数量之时，专业公司和团队的PGC用户瞄准时机，有效发掘其中潜在价值，PGC一般是以专业商业公司为主体，投入专门人力物力进行内容生产，通过流量获得效益，打造品牌影响力。

从电子时代到4G技术的普及，人们对手机软件的依赖性越来越大，4G提高了互联网的网速，降低了其使用成本，让更多的人了解互联网，拥有更加开阔的视野。现受限5G基站技术自身的制约，4G与5G在未来将长期共存，在与5G的联合推进下，短视频发展会更上一个台阶。在商业运营的基础上，内容为王仍旧是运行标杆，使得越来越多传统媒体寻求转型升级。虽然内容制作的局限相对较低，但是紧跟着人们对短视频内容丰富度要求的升级，视频质量也会不断提升。以更快的速度和更为智能的形式将更多高品质、高追求的内容传播并抵达用户。像抖音短视频平台给用户传达的幸福理念便是“抖音，记录美好生活”，它的平台定位是短视频传播，没有内容的局限，不苛求年龄及职业，只要你愿意分享都可以使用，短视频对于人们生活的娱乐性、普遍性也更为凸显。

二、5G技术下移动短视频的特点

（一）“万物皆媒”时代掀起IP自媒体热潮

当今社会正处于泛IP时代，5G的落地迎来了短视频热潮，也鼓舞了自媒体产业的转型升级。短视频与自媒体紧紧关联在一起，内容生产者借助短视频来吸引粉丝关注，建立“个人IP”，进而通过自媒体宣传来进行掘金。在技术的支持下，自媒体拥有完全原创的优势，又兼备互动性和粉丝群体。短视频与IP并肩发展的形式，强有力宣告了自媒体时代已经到来，短视频将成为一个时代的文化符号，短视频创作者也更是文化的创造者。“个人IP”是一种综合性的东西，它使一个人的生产价值具体化，价值影响力更活跃，在传播后可以被认可，并能在群体中产生一定的影响力。人人皆是IP，一个人的价值得到宣扬传播，通过个人影响力进行流量聚合，从而实现流量变现的目的。如今“自媒体“成为视频平台发展的主要阵地，其中短视频的作用功不可没，高品质的内容和高效的运营使个人爆款IP成为可能，一跃成为网红或是行业的KOL。通过精确的运营规律，从而提升在大众心中的认可度，受到公众的信任，对人群的引导力有很大的作用，进而成为忠实粉丝，实现黏性发展。

作为一个崭露头角的移动互联网企业“字节跳动”，仅用五年时间就成为内容领域的王者。由此可见，短视频通过数据深度挖掘并进行用户行为分析，更有可能引发用户的交流互动，以内容创新为基石，催生出了许多同类短视频平台，这就需要在新技术的支持下，从发布的优势来看，在内容上，短视频的主要任务就是寻求自身发展，赢得广告和版权，紧靠流量的支撑，形成自己的强大IP竞争优势。

5G的到来不仅给短视频带来了难得的机遇，随之而来的更是巨大的挑战。建立IP，首要是寻求内容定位，毫无定位的短视频发布是没有市场的，更无从谈起内容活跃给自身带来的影响与价值。短视频平台瞄准内容精准定位，使得分类领域越来越细化，当今占据短视频用户高点的是Vlog旅行、美妆、美食等一系列有着自己独特标签的短视频，同样，越来越多“网红城市”、“网红打卡”等带有“网红”字眼的产品狠抓人们的眼球。根据2019年12月份最新数据来看，大众“刷”短视频的时间已经远超于长视频，短视频的出现本来就对长视频有所冲击，短视频借助5G技术打开更多商机，流量和内容变现成为不可或缺的商业模式，通过制作上传高质量视频内容，平台根据大数据分析，精准吸引内容粉丝浏览关注，一举成为细分领域中坐拥千百万粉丝的“网红”。

视频成为信息传递的主要载体趋势不可逆转，主流短视频平台粗制滥造、搬运自拍博得眼球的时代已经终结。显然易见，在“万物皆媒”时代，短视频发布者的当务之急便是寻求亮点，细分后不断深挖，形成自己的发展特色，生产自己的IP价值，这也将使人们有更加深入的选择。

（二）短视频形态“百花齐放”

短视频的出现，一方面弥补了图文带给受众所缺少的立体感，另一方面，它孕育了一种社交媒体的新形态。从4G之后，内容传播从传统的书本纸张、电视屏幕升级到互联网，跃入人们的手机，人们观看视频的场所不再拘泥于室内，从内容单向传播变为发弹幕、写评论等双向互动，开始迎来人人皆可创造的移动时代。5G技术将把人们从4G时代转移到手机屏幕的注意力，再次转移到生活的方方面面中，届时VR、AR、4K等技术不再受限于网络传输速率，新科技的普及也将得到大范围的推广。在5G技术支持下，社会进入物联网新时代指日可待，人们的思维创造不再受到空间和时间的制约，这将会产生更多的短视频生产模式，也会减少用户创作视频的局限性。技术创新与短视频的优秀融合才是发展的王道，优质短视频内容有利于推动市场消费的转型升级，进一步扩大了产品、内容与市场互通的渠道，进一步提高其影响力和效益。在物联网下，短视频不仅在内容上得到大大优化，所带来的商业市场潜力也极为广阔。

每一项技术革新都代表着一些技术的融合，在5G时代下，短视频将迎来更多社交新模式。在春节期间，视频红包的出现吸引更多用户参与到短视频中，大众熟知的明星等在短视频平台通过游戏方式发放拜年红包，每晚定时抢红包雨，极大联通了用户与短视频平台的互动性。同样的，近年来直播已经成为一种网红同粉丝进行互动的“接地气”的方式，各类短视频平台的发展势如破竹，直接掀起了巨大的流量风浪，占据了人们的大量日常生活。直播和短视频两者边界在5G的帮持下逐渐模糊融合，两者优势互补，技术融合皆相得益彰，都是更优化的结果。短视频的优势能够更加完美地发挥出来，通过剪辑的短视频能够展现出直播缺少的内容精髓，短视频与直播技术融合，洪水般迅猛的宣传推广就是它们带给互联网产业的第一波冲击，届时短视频和直播平台也将迎来效益增长期。可以说，5G时代是迈向未来的一扇大门。短视频领域发展将呈百花齐放势态，不仅丰富了短视频平台和内容的延续，还生产出更加“实用”的内容，开拓了用户认识世界的广度。

（三）短视频与用户紧密相连

视频内容形式在5G技术的支持下大规模展现，视频内容市场也遍地开花，满园春色，迎来多极化发展。短视频凭借着快节奏、开门见山、短小精悍、生产成本低廉的特点吸引了不同年龄段人群的追捧，其展现的作品内容，极大满足了用户需求，内容不再单调乏味，成为时尚潮流。越来越多的创作者不断涌现优质作品。内容生产的界限逐渐被打破，内容生产者可以根据自己的喜好加以创新，形成自我风格。短视频在未来的发展是顺应时代的必然结果，当前用户已习惯碎片化观看，在等地铁、排队闲暇之余这些碎片时间里，用户没有足够的时间去观看电视连续剧，往往视听享受是能给用户带来极大欢愉体验的，这让短视频拔得头筹，一举成为用户首要选择的消遣方式。

随着5G时代的到来，更广泛的短视频内容和新技术的融会贯通后，用户的内容参与度和沉浸式体验将极大加强，短视频已成为新一代主流文化的传播方式，使用户群体能接受更深层次、更全面的内容。短视频平台给予内容发布者更为广阔的传播空间，内容发布者可以生产更加优质的短视频来吸引受众，进而达到宣传平台的目的，两者优势互补，互利共赢，可以说，短视频平台与短视频发布者的依赖关系更加密不可分，一荣俱荣，以共同发展让更多人共享美好生活。

三、时代所趋未来可期

更好的网络通信技术，将带来更丰富的内容和更舒适的用户体验，从传播载体到内容发布，每次升级改造都是质的飞跃。5G的出现，会是一种崭新的传播形式，以最优的方式将万物连接起来，形成“万物互联”。届时将会更加考验短视频平台的运行效率，这就要求在未来，平台及时根据用户的使用反馈，随时准备着相应技术的改革优化，确保第一时间把最好的产品体验带给用户。在崇尚经典与时尚并驾齐驱发展的今天，短视频平台可以构想出更好的方式，在展现用户内容生活的基础上，将先进技术和传统文化有机结合起来，给予更多文化内涵，抱有文化情怀、坚定文化自信，才能让短视频更“有意义”地存在，让短视频中的内容形态源于生活又高于生活。

5G技术助推短视频发展，瞄准机遇让用户愈加创新多样地分享、记录着自己的生活，中国一直是5G技术高速发展的有力推动者，更是新技术的全面掌握者，到了5G技术全面覆盖的那天，人们的生活将会更加透明化，短视频的发展不是一阵风，它定会在未来网络社交中发挥重要作用，对人们日常生活至关重要。短视频市场潜力巨大并且可持续健康发展，短视频用户数不断增加，未来的发展只会比现在更卓越更广阔。所以在内容为王的前提下进行短视频创作是一个很好的方向，中国传媒业的整体格局也将会发生改变。