短音频：“车生活”中的绝美“佳肴”——以潮州电台交通广播为例论短音频节目的策划、生产

□ 邱清旭

当今时代，移动化、交互化、物联网、人工智能、5G技术，这一切都在急剧催发社会方方面面的变革。在这种时代背景下，社会信息的传播和获取的模式、渠道也正发生急剧的变化。现阶段，人人都可以成为信息的生产者、发布者、传播者，也可以随时随地成为信息的消费者。而人们的信息消费也不再需要像以前一样，守在一处相对固定的场所，占用相对完整的一段时间。可以说，人类社会已然进入了碎片化消费信息的时代。因此，广播节目的生产和传播模式必须随之变革，只有“短、快、精”才能更好满足广大用户的体验，才能在传媒变革大潮中“任凭风浪起”。这样，短音频节目的策划、编辑、生产显得越发重要，尤其对交通广播来说。

一、找准用户市场变化的方向，把握节目生产的导向

前面已就现阶段传统媒体用户市场的变化作了大概的介绍，而数据的调查显示就更有说服力。

车载人群（用户）是广播收听市场的高地。数据显示，2018年车载覆盖人群为4.99亿，车载广播用户为4.01亿，人均每日在线收听广播的时间为104分钟。再从目前广播市场的实际情况来看，交通广播几乎都成为各台占领用户市场和广告创收的支柱。车载人群成了广播的必争高地。

年轻听众80后、90后已成为广播的收听主力。数据显示，2018年广播听众中80后和90后人群占比已超过50%。而这一人群的信息消费习惯和特点必然成为广播节目生产的风向标。

现阶段的社会人群，除了在家庭、工作单位待的时间较长之外，每天在车上待的时间总长其实不少。在车上的“生活”已被人们称为“第三空间生活”或者“车生活”。

这些数据揭示出来的用户市场变化的情况，无疑为我们的节目生产提供了依据，提供了导向指引。

二、短音频的节目个性与“车生活”的需求有着良好对接的基因

不难看到，“车生活”中的人群具有如下的特点：第一，“车生活”因车厢空间的极限性或者操作的简单、重复性，容易让人们感到乏味、疲劳，因此更需要有内容不断更新、变化的节目来丰富、滋润这种“第三空间生活”。第二，活跃在“车生活”中的主力军、也就是80后90后的人群本身就具有碎片化收听的显著习惯和特点。第三，“车生活”中的人群大都文化程度、消费能力、欣赏水平较高。

而短音频节目有着以下突出的个性特点：第一，短音频节目其主旨突出、特色鲜明，个性化强、指向性好，时长虽短（一般3—6分钟）但结构完整。这种节目或栏目的架构，为相对枯燥的“车生活”创造了多变、新鲜、活跃的“生活氛围”。第二，短音频节目或栏目大多策划到位，制作精良，具备良好的收听爆点。也就是说，短音频的节目内容、风格符合“车生活”人士的需求，为“车生活”人士所喜爱。

从上面分析我们可以看到，短音频节目的个性与“车生活”人群的需求着良好对接的基因。短音频因其突出的“短”而满足了“车生活”人群碎片化收听这种习惯的需求；又因其快变常新而很好地满足了“车生活”人群的“味觉”需求。这样，短音频便成为“车生活”中的一道必不可少的“菜肴”。

三、在“色、香、味”下功夫，让短音频成为“车生活”中的绝美“佳肴”

短音频已经成为“车生活”的一道必不可少的“菜肴”。但是，仅仅是“必不可少”，那还远远不够。我们必须在短音频节目的生产中做足“色、香、味”的功夫，让短音频成为“车生活”中的绝美“佳肴”。那么，如何做足“色、香、味”呢？下面，笔者结合潮州电台交通音乐广播近年来的实践作出探讨。

（一）做足“色”功夫

“色”的本义是颜色、情景，我们可以用其借代音频作品的样式、形式。做足“色”，也就是说要在短音频作品的形式、包装上下功夫，使其打破传统、呆板的手法，求变创新，有听觉爆点。

2019年，潮州电台交通音乐广播就创办了一档有新意、有爆点的《914交通课堂》节目。开车，安全是第一位。每一位驾车人士都必须了解、掌握交通安全知识。但在日常生活中，有相当一部分驾车人士在这方面仍存在不少误区，导致出现驾车违法甚至发生交通事故。所以加强交通安全知识的宣传相当必要，这也正是驾车人士需求所在。

但是，这类节目容易陷于呆板、单调，让人感觉乏味、厌烦，不想听下去，因此，必须在形式上创新。《914交通课堂》为日播节目，时长3分钟左右，每期邀请市交警支队的同志以老师上课的方式为学员们（主持人扮演）介绍驾车安全常识，如“在高速公路上发生爆胎怎么办”“驾车掉水里如何正确逃生”等。这些内容非常实用，而且课中主持人适度插科打诨，互动踊跃，“课堂”氛围热列、活泼。正是因为在制作、包装上下功夫，该栏目听感良好，深受欢迎，已成为交通频率早高峰的一档支撑栏目。

还有一档《影视不老歌》节目，每期6分钟，每天推介一首经典的影视老歌。音乐节目虽然是“车生活”人群比较喜欢的节目类型，但如果一直停留在播播歌曲，介绍歌曲的背景、内容或者听后感上，那么，听觉疲劳便会随之而来，要让其成为“车生活”中的“佳肴”根本是不可能的。因此，《影视不老歌》在包装上下足功夫。比如，节目剪辑了剧中经典的片段，加上主持简明扼要的情感渲染，再配上老歌，歌曲的年代感、历史感便油然而生，一下子唤醒了“车生活”人群“沉睡的味蕾”，产生了强烈的亲切感、共鸣感。如在2018年10月30日武侠小说泰斗金庸先生仙逝的第二天，《影视不老歌》便策划推出了《怀念金庸先生》系列影视主题歌节目。首期推出了电视剧《笑傲江湖》的著名主题曲《沧海一声笑》。节目中精心剪辑了当年电视剧的经典片段，还加插金庸先生生前接受媒体采访的精短录音，再加上主持人情感渲染，节目一下子揪住了听众的心，短短几分钟的节目里，听众通过微信的参与量超过一千。之后，又依次推出《射雕英雄传》的主题曲《铁血丹心》、《天龙八部》中的《两望烟水里》……，同样收到良好效果。

（二）做足“香”功夫

有语云：“闻香而动”“闻香识尔、情深意重”。其实，生活中，某一种特别的气味会勾起闻者的某一根神经、唤起闻者的某一种需求，并使之付诸行动。因此，我们必须认真分析、研究“车生活”人群的特别爱好、兴趣、需求，投其所好，俘虏其“味蕾”。正因如此，潮州电台交通音乐广播便策划、生产了短音频节目《吃喝玩乐GO》。

可以说，休闲娱乐是现代人普遍的生活需求，而对有车人士来说，消费需求、消费水平普遍较高，休闲娱乐更是他们生活的重要组成部分。工作之余特别是到了周未，有车人士都会到处寻找休闲好去处。《吃喝玩乐GO》正是紧紧地抓住这类人群“特殊味蕾”，以两位主持人搭档的轻娱乐风格的串联方式，采访搜集潮州城乡各地好吃、好玩、好购的信息。每期3分钟，每天播出，深受车友欢迎。不少农家宴或景点一经推介，便生意火爆、人群拥聚。

还有，现阶段，家长们对少年儿童教育的重视可以说到了空前的程度，教育必须从幼儿抓起已经成了家长的共识。所以，策划生产好儿童文化类短音频并做好传播，正好满足家长们的强烈需求。为此，《914故事屋》短音频节目便应运而生。该节目每天播出，每期3—5分钟，由主持人绘声绘色地演绎童话小故事、民间小故事、英雄人物小故事等，将生活小知识、好习惯和好品德通过家长传播给小朋友。该短音频生动、有趣，针对性、教育性强，有强大的吸引力，成为不少家长每天必听的节目。

（三）做足“味”功夫

“味”是地地道道的“味”，是本土的“味”。笔者认为，短音频节目的生产更须在本土化、本土味道上下功夫，以乡味引共鸣、集关注。

俗话说，一方水土养一方人。生于斯，长于斯，一提起家乡，人们的心中便自然涌动一股别样亲切、不可分开的情愫；一提起家乡，“一枝一叶总关情”。而对于滋养自己成长的家乡传统文化，人们更是情有独钟。可是，由于年代久远，一些传统文化形式已日渐式微，如果能够加以发掘、整理，制作、传播，定能唤醒好几代人的耳朵，勾起人们心中尘封的记忆。因此，潮州电台交通音乐广播策划制作了《唱首“歌仔”给你听》《“书斋”开门》两档短音频节目。

“歌仔”，是潮州地区历史上民间流传的歌谣。《唱首“歌仔”给你听》节目多方采集历史“歌仔”资料，搜寻民间会唱“歌仔”的人士，尽可能以原汁、原味、原韵录制这些“歌仔”，每期3—5分钟。这些“歌仔”一经推出，随即勾起很多人儿时的记忆，吸引很多车友。如“红屐桃，红屐桃，你做公来我做婆；阿婆绣花公种作，有食有穿乐呵呵……”，等等。这些“歌仔”有的刻画童趣，有的描写潮州历史，内容丰富，且音韵优美，琅琅上口，播出之后，成了很多人口中的传唱，有些车友还通过微信，发来自己唱“歌仔”的音频。

《“书斋“开门》节目则专门搜集潮州历史故事、民间传说，潮州老店、街名、巷名故事，潮州方言、潮州俗语等系列化潮州文化内容，并以“讲古”（说书）形式进行演绎。如：“潮州俗语·食人酒肉赠人福”“潮州民间故事·仙佛造桥”“潮州历史故事·韩愈治鳄鱼”。这些故事乡士味浓，特色鲜明，生动活泼，可听性强，深受喜爱。

浓浓的家乡味深深地吸引着“车生活”人群，成为“车生活”中的美味佳肴。

四、结语

短音频因其“短、精、鲜”，符合碎片化时代用户的个性需求，符合新媒体的传播特点，已成为“车生活”中必不可少的“菜肴”，在为传统广播尤其是交通广播巩固用户市场、占领收听高地上发挥着越来越重要的作用。而练好“烹调”本领，在短音频节目的“色、香、味”上下功夫，把短音频这道“菜”烹制成紧紧抓住“车生活”人群“味蕾”的一道绝美“佳肴”，正是我们需要不断努力探索的方向和目标。