“互联网+电影”

华 微

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一、“互联网+电影”是什么

今时今日，互联网已渗透到人们生活工作的方方面面，并且逐渐深度融合于中国电影产业。

互联网历经20多年，伴随着移动互联网、移动智能终端和云计算等新技术而飞速发展，极大地活跃了文化市场。人们对文化消费需求的日益增长，也为以技术和内容生产传播为核心的电影产业快速发展创造了良好条件，技术的多样性又丰富了电影产业的产品形式并推动了内容升级，电影产业呈现出前所未有的良好发展态势。

互联网企业的介入，带来了大量的资金、电影相关领域的成功经验以及新观点，不仅有方法上的创新，也有着对互联网企业更有利的新规则和对行业旧有流程的新改造。此时互联网企业不再止步于播出平台，而是开始涉猎电影的融资、创作生产以及营销发行等环节。

二、“互联网+电影”与传统影业的不同

（一）网生产品

网络知识产权IP 带给电影界的内容革新，不仅使电影具有了良好的受众基础，而且省去了部分创作环节，减少了资源的投入，扩大了收益。因此，具有互联网基因的IP 影视发展前景被看好。

（二）网生导演

网生导演主要可分为两类，一类是泛学院派导演，是指出身专业电影院校、受过良好的电影知识教育、所学专业为电影及相关专业的导演；另一类是跨界导演，即本职不是导演的人才，他们因在互联网方面取得了较好的成绩而受到大家的关注，从而跨界执导电影。这些导演由网络发迹，在互联网上拥有超高的人气，粉丝基础雄厚，他们深谙网络运营的规则，了解观众的需求，做出的电影虽多遭到业内人士的批评，但电影卖座，成为商业意义上的“成功电影”。

（三）网生观众

网生观众多是指年轻活跃的网络用户群体，他们伴随着计算机和网络技术的发展成长起来，并深受数字化、娱乐化的影响，在“网生代”电影到来的今天，他们完成了从用户到观众的转变，成为观看电影的主力军。他们作为目标群体，能够影响电影的内容选择、价值取向，能够参与电影的各个环节，成为当前电影产业最不可忽视的因素。

（四）网生电影企业

自2014年以来，以百度、阿里巴巴和腾讯为代表的互联网公司纷纷进入电影行业，力求分得一片天地，他们宣告自己是互联网电影公司。从“互联网时代的电影公司”到“互联网电影公司”，互联网在电影产业中的角色不再局限于媒介工具，而是实实在在地开始占据主导地位。这些电影企业不仅能凭借自己雄厚的实力形成马太效应，而且能够利用自己的平台优势实现电影从内容生产到营销过程再到服务环节的一体化。

三、电影营销在互联网环境下的发展现状

互联网企业的介入，拓展了电影行业的营销渠道，电影的宣传推广已经打破了传统的“海报+售票窗口”的小范围营销模式，演化成基于互联网用户群尤其是移动互联网庞大用户群终端的营销方式。这种营销方式以庞大的用户群体为基础，利用网络媒体传播的即时性、随地性、交互性等特点，借助手机应用或在线微电影、网剧等副影视产品形式，通过手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动互联网终端来宣传推广影片，到达率极高，大大拓展了电影营销的辐射范围。

（一）营销方式：从硬营销到软推广

就目前的电影营销环节而言，互联网已经成为一个不可或缺的宣传平台，更是加速电影票房变现的重要渠道。电影通过互联网获得了多元的营销渠道和无限创意。

（二）大数据优势提升营销更有针对性

大数据的应用不仅局限于电影内容开发，更应用于宣传推广。宣传推广对于一部电影的成功至关重要，大数据在电影营销环节的应用是不可避免的。从营销的角度来说，大数据让电影营销团队知道电影的受众是谁，受众群体有多大规模，这一批受众喜欢何种话题、何种活动，电影的相关推介以何种方式到达哪一个群体是最有效的，等等，从而制定出最适合的营销推广计划。电影网络营销是否精准，基于其对用户行为进行的数据分析是否精确。

四、互联网与影视产业的融合已经是大势所趋

首先，互联网的用户思维能够更为精准地把握电影的市场定位和观众需求，从而支撑电影产品规模化、可预期，持续性地生产。

其次，互联网的粉丝思维通过影响数量巨大的拥趸，打通电影产业和互联网的边界，激活了一个巨大的粉丝经济市场。

再次，互联网的平台化思维贯通并提升了电影全产业链的发展，使得电影从剧本创作、投融资、生产制作、营销发行，到后产品开发各个环节，形成功能齐备、流程完整的产业链条。其中，基于大数据分析的电影创作环节将观众由被动的影片信息接收者变为主动的创作者，大数据参与到创作和制作的过程当中，颠覆了传统的生产和收受模式，使得电影创作更加开放，更加吸引观众。

另外，互联网成为众筹平台，不仅拓展了电影的融资途径，而且让观众和用户的收益与电影票房紧密挂钩，既保障了用户的利益，也提高了电影的票房和影响力。同时，互联网还是在线票务平台，利用互联网在系统、支付，用户体验等方面的技术优势，既节省了观众的时间、精力，又可以预测票房，改变了传统销售渠道，也是对影院物理空间的有效拓展。

最后，互联网带来的新媒体思维，使电影与新媒体的结合更加紧密。从电影的社交营销网络到多屏的播放渠道，都为电影产业提供了极大的便利并扩展了发展空间。当然，“互联网+电影”作为一种方兴未艾的产业模式，会遇到各种发展瓶颈和困惑。例如，过分强调“用户至上”而一味迎合观众，可能带来题材的跟风和审美的低俗。互联网金融的安全性、众筹模式的法律风险、以及互联网环境下的版权保护，都是需要认真思考并不断进行完善的方面。

“毫无疑问，互联网改变着中国电影的产业格局和生态，助推了过去10多年中国电影的高速发展。相信未来，互联网不仅能够推动中国主流电影开拓更大的市场空间，也一定能够帮助我们创作出更多差异化的电影，并且能够帮助不同的观众更容易地找到自己喜欢的电影。”我们翘首以待！