从“心”开始 筑牢交通安全之基

维护交通安全最深沉持久的力量，归根到底在于人心。

转眼已是第九个年头。自2012年首个“全国交通安全日”活动开展以来，在各部门精心组织和全国各地积极参与下，法治的力量、道德的力量交汇交融，全方位多角度开展宣传教育，让交通安全意识更加深入人心，安全文明出行的全民认知持续强化。可以说，近年来我国交通安全形势稳中向好，交通文明风尚不断彰显，正是得益于交通安全宣传在润物无声中发挥着培基固本的作用。

明者因时而变，知者随事而制。不断发展变化的社会环境和深度变革的传播环境，要求交通安全宣传教育与时俱进。如果宣传工作还停留在登报纸、上电视、播广播或者“上一堂课”“开一场会”“发一堆宣传单”等老套路，必然不能适应新的形势要求，甚至会让群众产生审美疲劳、厌倦抵触心理。可以看到，今年“全国交通安全日”活动中，围绕“知危险会避险，安全文明出行”主题，全国各地组织开展了丰富多彩、各具特色的活动，既有实地宣讲体验、现场教育劝导、交通安全知识问答等，也有精心打造的专题电视节目、主题宣传新媒体产品等。与往年的活动相比，涌现出更多有创意的亮点，展现出更重实效、创新求变的思考和努力。

人的行为，是影响交通安全的核心要素。近年来，道路交通领域的法治建设加快推进，广大交通参与者的守法出行意识不断强化。在执法力量不能达到的地方，如何有效确保人们的出行行为不走样、同样规范有序？这就要更多地依靠“内心的法律”也即道德发挥作用。面向未来，要更好地“治心”，让交通安全意识更有效地抵达人们心中、外化为自觉行动，那么，继续改进和加强交通安全宣传教育，就是我们必须全力作答的課题。

宣传教育是一门学问，也是一门艺术。从目前的情况看，需要重点在两方面发力。一是优化话语体系。是传统语境中正襟危坐式的说教管用，还是新兴舆论场中平等对话式的劝导更易于让人接受？大概率还是后者。一些地方的交通标语变“高冷”为“软萌”，引入生动、接地气的元素，如人们耳熟能详的电影台词“道路千万条，安全第一条”，又如“刘翔不好当，跨栏易受伤”等俏皮话，起到了很好的效果。二是改进呈现方式。当前各类交通安全宣传产品中，短视频、H5、动漫等尤其受欢迎，从网友们“秒懂”“get到了”等回复中，能够清晰地感受到其传播效果。这些经验做法所体现的新思路，应当在实践中继续坚持和发展。

宣传教育要构建大格局，也要完善小细节。近年来，以“全国交通安全日”为抓手，政府主导、部门联动、行业尽责、公众参与的交通安全宣传教育工作格局基本形成。与此同时，大的格局之下，更需要把工作细化到制度和机制。以“警媒合作”为例，已有地方在探索“中央厨房”式的分工合作模式，由公安交管部门提供基本内容素材，新闻媒体进行专业制作、包装推广，推动宣传教育提质增效。又如“警保合作”，有的农村地区将警保合作劝导站拓展为宣传窗口，每一次服务就是一次宣传，预防和减少农村道路交通事故收效明显。正所谓细节决定成败，宣传教育要落实落细，实现从“大水漫灌”走向“精准滴灌”，才能更深地入脑入心、更好地成风化人。

目标受众在哪里，宣传教育的阵地就在哪里。一方面，要紧盯重点车辆驾驶人、新手驾驶人等重点群体，结合交通违法和交通事故特点，进行有针对性的宣传教育；另一方面，要广泛覆盖行人、非机动车驾驶人群体，不断推进宣传教育大众化、日常化。特别是要结合网络传播、移动传播、分众传播、融合传播等趋势特点，在互联网主战场推进交通安全宣传教育。此外，应坚持“交通安全从娃娃抓起”，创新教育方式，在可塑性最强的年龄段强化干预塑造，促进新一代人安全文明出行习惯的普遍养成，进而辐射家庭、辐射未来，真正让每天都成为交通安全日，每个人都成为交通文明的使者。