浅析视觉传达艺术设计中图形和文字的运用

李燕娇

摘  要：在信息瞬息万变的时代里，视觉传达通过对人们眼球观感的捕捉，来达到设计内涵的外延，进而推动企业在市场上经济效益和社会效益的扩展。图形与文字作为设计方案中必备的基础元素，自然效用卓著，本文旨在探讨当代国内外视觉传达设计的发展概况，也分别对图形、文字、图形与文字结合在视觉传达艺术设计中的应用进行解析，描述其可以产生的效果。

关键词：视觉传达  设计  图形  组合

中图分类号：R339.14                         文献标识码：A                    文章编号：1674-098X（2020）10（a）-0254-03

Abstract： In an era of rapidly changing information， visual communication achieves the extension of design connotation by capturing people's eye perception， thereby promoting the expansion of economic and social benefits of enterprises in the market. Graphics and text are necessary basic elements in the design plan， and their natural utility is outstanding. This article aims to discuss the development of contemporary visual communication design at home and abroad， analyze the application of graphics， text， graphics and text in visual communication art design， and describe the effects it can produce.

Key Words： Visual communication; Design; Graphics; Combination

视觉传达起源于19世纪中期欧美的印刷美术设计，也可理解成“图形设计”、“平面设计”等含义。而随着科学技术不断提高，以电波和网络为载体的多种新媒体形态呈猛势发展，这无疑对视觉传达设计提出了越来越高层次的要求，视觉传达逐渐由静态和平面的形式，趋向集文本、图案、音频、动画、影像于一体的动态化、三维化模式。在这当中，图案和文字取得的理解和互动功效尤为显著，因二者的联合不仅能够确保准确信息的传达，也能延展受众定向且无限的想象空间，在美感营造的同时取得优缺互补效益，强化艺术设计本身的应用价值。

1  当代视觉传达艺术设计的发展概况

1.1 我国视觉传达艺术设计的发展概况

随着20世纪80年代改革开放政策的落实，我国各行业、各领域的生产创造都受到了极大程度的鼓舞，在令人振奋的诸多结果的成功因素之中，一半可归结为“打开国门看世界”后对外来文化的学习和借鉴，另一半则属于国人自身的努力创新。新的时代，经济高速发展带动了艺术领域的开放与繁荣，同时，艺术造诣的突破也能转化为现实力量来助推经济的走高，视觉传达艺术设计就是这个论点的绝佳论证[1]。

我国居民的消费水平与消费理念无疑是在逐步提升的，产品消费市场是竞争亦随之愈演愈烈，这不仅要求商家时常观察市场行情，更需要商家经过观察得出销售手段转换和升级的攻略。视觉传达艺术设计便在这当中扮演着举足轻重的地位，尤其是在各类产品的品牌包装、外封设计和广告宣传等方面的应用，可谓是冲击消费者第一印象的绝对因素。当然，不止是商品贩卖，在我国视觉传达艺术设计也被广泛使用于新闻出版行业、影视剧策划、动画编辑和摄影领域，同时，凭借与互联网和新媒体平台的协作，视觉传达内容承载了更宽泛的信息资源，并呈现出可互动化的动态发展模式，其前景十足可观[2]。

以上，也能够佐证我国人民群众的资源创造和资源享用更趋近多元化、丰富化、趣味化的态势，当中不仅融合了大量积淀于历史的优秀文化精髓，更是塑造着属于新纪元的、真实可亲的幸福当下。我国的视觉传达艺术设计是独具有中国劳动人民的特色的，它基于社会实践，衍生于我国的切实国情。

1.2 国外视觉传达艺术设计的发展概况

西方自文艺复兴以来，便注重平面设计的研发和应用，有着悠久的文化渊源。现代社会中，西方发达国家的视觉传达艺术设计注重人们由物质消费向精神消费的过渡，他们的设计强调个人性质和人文主义。西方多种现代艺术流派的兴起与互通环境，对视觉艺术形式的创新也起着积极作用，一定程度上否认古典主义的僵化性遗产，注重自由精神家园的打造和传承。

21世纪是经济全球化的时代，一种音乐类型或一种独特设计的面世，一旦经过互联网中多重渠道的传播，便有了风靡全球的潜质，并可能成为接下来多个国家效仿和使用的一项元素。众所周知，英语为国际上使用范围最为广泛的通用语言，商家或新闻传播者在自身的视觉传达艺术设计上就往往采用到英语文案，意在为其所宣称的东西造势，扩大国际规模，十分有利于经济效益与口碑认可度的获得[3]。

不過，西方多为言论开放程度较高的资本主义国家，其艺术设计中蕴含的概念不乏一味追求美感缔造，而忽视德行品质之物，例如拜金主义、奢侈之风、标新立异、空虚厌世等，这类价值观都是不利于人们长期进行自我塑造的。

2  图形、文字在视觉传达艺术设计中的应用

2.1 图形在视觉传达艺术设计中的应用

图形和文字在视觉传达艺术设计中通常被统筹搭配，若分立来看，二者则是各占半壁江山的信息载体。首先，在设计过程中，图形凭借其自身直观、鲜明的特质属性，能够十分生动地活跃起受众的感知，它能将人们的观看习惯和情感体验混为一处，由艺术语言和艺术色彩的整理来与人们的日常接受习性形成挂钩，进而使该设计中承载的主体能够深入人们的脑海，达到长久不衰的饱满印象。

其次，图形在艺术设计中的应用并非单一、固定的。设计师将各种图形作以或轻微或复杂的调整、转换，都可以使设计的风格在受众审美体验方面、在运营效果方面有所差别，达到与众不同的意境基础[4]。例如，森林与古堡的图案元素进行组合，便营造出幽深和诡谲的气氛，但森林与湖水的图案元素进行穿插，即有心旷神怡身处静谧自然之感。

视觉传达中的图形设计也应当注重色彩的充盈程度和匹配程度，设计人员应精通PS、AU等修图和特效制作软件，将预备方案和实际操作进行统一的贯彻，由此视觉景象表达中的内在联系才能被准确地理解，达到理想效果。而在异彩纷呈的图形设计中，设计师也要秉持自身的道德操守，杜绝抄袭情况的发生，并遵循国家政策导向，不制作违反国家统率的视觉作品，同时迎合时代的前卫潮流，争取不落窠臼[5]。

2.2 文字在视觉传达艺术设计中的应用

文字作为人类历史演变和发展的记载者功不可没，它承担着递接各民族文化、传统与精神缔造的绝对使命。当代的文明社会，文字的搜罗和使用变得十分容易，人们可通过互联网轻松查阅各时期、各形式、各意蕴的汉字形式，并将其应用于日常生产生活的需要。在视觉传达艺术设计中，文字更是被批量投入，而众多文字之中又可以根据具体需要细分为字母、音节、整体字，借以传达设计者别具匠心的构思。

文字往往也作为图形的一种填充和弥补而存在于设计稿中，当图形显现的效果过于抽象晦涩，不够平易近人时，文字便肩负起了解释内涵、拆解意象进而使人周知的责任。比起图形，文字是意思直接和通达的，它能促使人们在潜意识里形成第一印象，也更容易引发联想和想象，相反，图形是固结的，会在一定程度上限制人们思维的发散，文字却能提供一个广博但定向的伸展空间，供人们根据自我的情感体验和知识阅历来完善艺术设计中所缺的一方田地。

作为视觉传达艺术设计师，应使文字的应用工作从文字内涵出发， 寻求文案、文本与作品主旨内涵的关系， 经过一番考虑后才能进行文字设置。设置过程中，则需关注到文字的字体、颜色是否合乎规范与日常理解，忌粗心所造成的错字使用和词语的褒贬滥用，且要懂得兼顾独特风格和大众层面的审美标准。例如，农夫山泉所设计的茶π系列饮料，即“自成一派”之意，π读作pài，是希腊字母，也代表一个普遍存在的数学常数圆周率。

我国汉字在视觉传达艺术设计中的应用亦是十分悠久的。早在古代，帛书就将汉字和图形在二维平面中进行了有意识的编辑，传统的工艺美术作品，如绘画、屏风、剪纸、折扇、陶瓷、刺绣服饰等，也都或多或少应用了独具华夏魅力的汉字。当代视觉传达设计中的汉字形象可以借鉴故宫博物馆的标识，标识中藏有一“玺印”，象征着故宫中集纳的权力和它的历史见证性，更有一 “神武门”，作为故宫博物院的入口，表现故宫博物馆特有的、恢宏大气的中式古典建筑气韵。

2.3 图形和文字结合在视觉传达艺术设计中的应用与应用原则

现阶段的视觉传达艺术设计，图形与文字结合的情况已屡见不鲜。图形创造直观的氛围感受，文字则填补其空缺的时效性和鲜明主题，二者可谓是感性与理性的必备组合，将艺术化特征同受众的心理需求加以维系。

不得不说，图形更具针对性和画面感的优势，在人类未曾创造字体前，便被用以记事和交流，它所运用的历史相对久远， 而文字所展现的视觉效果又胜过图形的单纯， 它需要人们动用成长中相关的教育经验， 以自身的言语理解能力来发掘视觉传达艺术设计中的隐匿信息。当影像和文字达到重合，人脑便开始形成一种必然的共鸣，由暗示到概念的直达。

通常，在图形和文字的艺术设计中，设计师应秉持几点原则。其一是遵循设计基于社会生活实践的原则，坚信一切艺术灵感来源于实际生活的再创作、再加工，不可一味寻求另类、怪奇的美感而脱离现实，否则注定设计作品无法契合人民群众口味;其二是秉持与时俱进原则，设计师不仅要有丰富的学识素养，更要有卓越、广远的发展性眼光可供设计作品的长效适用，唯有设计者的理念和技术水平随时代的水准前进，其涉及的商品市场或信息品类才能不令受众感到枯燥乏味;其三是坚守多样化原则，当视觉传达作品涵盖了年龄、身份、性格各异的不同层次受众的需求，市场才能得到有效的包揽，由此延发良好的经济效益与社会效益。

3  图形和文字结合的设计效果

随着数字信息技术革命的发展，视觉传达艺术设计以众多新型的信息媒介载体为载体，开始朝着综合性领域迈进，并且与多个学科进行交互融合。图形和文字作为视觉传达中两种必备的符号介质，构成设计和宣传的核心形态，二者相得益彰，能够协调发挥高效的逻辑话语体系和强大的感知力量。

文字语言的采用是视觉传达艺术设计的基本模式与策略， 与图形进行搭配，便能够营造物质与精神共生的结构关系。文字不仅可以注音明义， 还拓展了图形形意的话语艺术功能。这类文图兼备的双重组合，更能在语义的互补中强化意义本身，给人以舒展、凿实的逻辑解析[6]。

图形和文字在视觉传达设计中彼此辅助，二者时而分立，时而相融，如文中见图，图里藏文。多种创意组合通过内涵的关联，隐喻着一种独特的设计思路，这不仅能够装饰和美化主题基础，更能催促受众在辨识度高的设计作品中产生强烈的感性认知，不知不觉达到情感的变化与升级。

4  结语

图形和文字可谓是视觉传达艺术设计中必不可缺的两大元素，二者对信息的涵盖度极高，能够通过感官体验和感官效果，迅速向受众传递或平面、或立体的信息。而优秀的文图视觉设计，往往要求高标准且别出心裁的搭配方式，设计者务必针对时代热点和时代发展特征，擅于利用新时期诞生的科学技术与传播媒体，进行图形与文字的变换使用，在创新过程中不断提高设计本身的神韵和风采，最终令优秀成果得以面世。

参考文献

[1] 殷实.视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索[J].包装工程，2020（4）： 291-293，311.

[2] 周景山，王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].戏剧之家，2019（7）：158.

[3] 郭立业.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].农家参谋，2020（5）：209-210.

[4] 杨诺.图形和文字在视觉传达艺术设计中的运用与探索[J].西部皮革，2018（7）：71.

[5] 郭立业.平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩[J].文化创新比较研究，2020（12）：64-65.

[6] 陈小琴，朱永明.文字符号在视觉传达设计中的双重构建[J].包装工程，2018（18）：50-54.

[7] 李怡轩.浅析新媒体在视觉传达设计中的应用——评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻记者，2018， 426（8）：99.

[8] 李平.计算机图形图像设计与视觉传达设计在电视画面中的应用[J].电视技术，2018，42（10）：40-42.

[9] 李碩.基于计算机图形图像设计及视觉传达设计研究[J]. 电视技术，2018，42（6）：113-116.

[10] 孙斐.视觉传达设计中图形语言自动编排算法[J]. 科学技术与工程，2019，19（2）：149-154.