绿色设计理念在平面设计中的运用分析

张曦

摘要：伴随着社会的进步与科技的发展，有效推动了人们生活品质的提升，自“绿色环保”、“可持续发展”理念的提出，使“绿色节能技术”逐渐运用于社会生活和生产的各个方面，而绿色设计理念在平面设计行业中的运用，更成为“绿色”浪潮推动下平面设计发展的必然趋势。本文从绿色设计理念的基本概念和绿色设计理念的重要性着手，分析研究了绿色设计理念在平面设计领域的实现路径，探讨绿色设计理念下平面设计行业未来发展方向。

关键词：绿色设计；理念；平面设计；运用

中图分类号：TB48，TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 02-0053-04

Application Analysis of Green Design Concept in Graphic Design

ZHANG Xi（Zhejiang University of Science and Technology， Hangzhou 310000， China）

Abstract： With the progress of society and the development of science and technology， people have effectively promoted the improvement of peoples quality of life. Since the introduction of the concepts of “green environmental protection” and “sustainable development”， “green energy-saving technologies”have gradually been applied to social life and production. In all aspects， the application of green design concepts in the graphic design industry has become an inevitable trend driven by the “green” wave of graphic design development. This article starts with the basic concepts of green design ideas and the importance of green design ideas， analyzes the realization path of green design ideas in the field of graphic design， and discusses the future development direction of graphic design industry under green design concepts.

Keywords： green design； idea； graphic design； application

社会主义市场经济的繁荣推动了平面设计行业的快速发展，平面设计行业逐渐突破了传统意义上的范畴，体现在人们生活和生产的各个方面。“绿色环保”理念在社会生产和生活的各个方面的广泛体现，对平面设计行业的影响逐渐加剧，运用“绿色设计”理念进行平面设计逐渐成为平面设计行业发展的主旋律。“平面设计视觉污染”，“材料有害物超標”，“商品过度包装”造成的自然资源浪费等问题在平面设计行业发展中逐渐显现，相应的绿色设计理念和绿色产品的设计开发逐渐成为平面设计行业关注的焦点，给平面设计行业发展提出了严峻的考验。将“绿色设计”理念有效运用于平面设计，实现平面设计商品绿色环保，平面设计行业可持续发展是现代平面设计师面临的主要问题。

1 绿色设计理念

“绿色设计”理念最早提出是二十世纪六十年代美国的汽车工业设计领域，主张通过“绿色设计”减少车废气排放，降低汽车尾气给环境造成的污染。1987年，世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中，首次全面阐述了“可持续发展”的概念。

绿色设计从广义上来说包含从产品的设计、生产、制造到推广营销等各个方面。具体来讲，表现在产品包装设计、产品宣传策略及产品营销手段各个环节，并且进一步扩展到全社会的绿色服务意识、绿色文化意识等。如绿色服务意识中的绿色管理，就是把环境保护的理念贯穿于整个社区的管理与活动之中，具体地说就是把环境保护作为社区的决策要素之一，将社区的环境建设与环保措施作为具体管理目标，使社区按照绿色社区的标准运转，并加强绿色消费管理，积极选购、使用带有绿色标志的产品，不选购、使用国家明令禁止的产品。绿色文化意识不仅体现在产品的设计、生产、制造等方面，还包括设计师通过产品向人们传递的绿色文化意识，鼓励和倡导人们开展绿色文化活动。

2 绿色设计理念在平面设计中的重要性

第一，绿色设计理念有效避免或减少了视觉污染。平面设计行业造成视觉污染的主要形式包含过度的多元媒体广告以及满大街五颜六色的广告招贴等。视觉污染不可小视，有专家指出视觉污染不能够等闲视之，因为它不仅能够导致神经功能、体温、心律、血压等等失去协调，还会引起头晕目眩、烦躁不安、饮食下降、注意力不集中、无力、失眠等症状。这些症状称为“视觉污染综合症”。因此，设计师将绿色设计理念引入平面设计，使平面设计符合人们的需求，逐渐摒弃低端、无度的平面设计形式和低劣的平面设计作品。

第二，绿色设计理念实现了平面设计人性化。平面设计的最终目的是为人服务的，以人为本是平面设计的基本原则。将绿色设计理念引入平面设计能够让人们接受平面设计所传递信息的过程更健康，更愉悦，更符合审美观。另一方面，绿色设计理念的引入还包含绿色环保材料的广泛运用，这对资源的合理利用以及人们的身心健康也是有利的，因此，绿色设计理念使平面设计更加人性化。

第三，绿色设计理念实现了平面设计行业可持续发展。平面设计行业的可持续发展必须紧跟时代发展的要求和步伐，绿色环保是时代发展的主旋律，平面设计行业要持续健康发展就必须迎合这一时代主旋律。人们在生产生活中逐步意识到绿色环保的重要性，在生活生产的各个方面倡导绿色环保，掀起一场绿色革命，平面设计行业关系了人们生活生产的诸多方面，在平面设计行业开展绿色革命是大势所趋。因此，将绿色设计运用于平面设计行业的各个方面，是实现平面设计行业持续健康发展的重要途径。

3 绿色设计理念在平面设计中的实现路径

平面设计是一个系统过程，不仅包含设计语言的表达，设计内容的具体体现，还包含材料使用，制作工艺，因此绿色设计理念应该贯穿于平面设计的始终。绿色设计理念是通过平面设计的各个环节具体体现来实现的，下面从这几个方面来具体探讨绿色设计理念在平面设计中实现的路径：

（一）绿色设计理念的广泛传播。绿色设计理念在平面设计中实现的前提是平面设计是要具备绿色设计意识，这就要求绿色设计理念在平面设计行业引起广泛的关注和高度重视。平面设计行业健康持续发展必须依赖绿色设计理念的广泛运用和传播，使整个平面设计行业都能重视绿色设计理念在平面设计中的广泛运用。一方面，平面设计行业从业者要对绿色设计引起高度的重视，注重绿色设计的广泛运用，将绿色设计理念贯穿平面设计始终，使绿色设计理念在平面设计里完整体现。另一方面是平面设计师首先要从意识上重视绿色设计理念的运用和传播，深刻领悟绿色设计理念的内涵，深度挖掘绿色设计理念在平面设计中的具体表现形式和手法，将绿色设计理念落实到平面设计的各个环节中去。

（二）绿色环保材料的广泛运用。一个平面设计作品不仅包含设计，还包含制作，平面设计作品的制作所选用的材料是绿色设计理念的另一实现路径。例如简单的平面设计所涉及到的纸张，印刷用的油墨等，这些材料是否符合绿色环保要求，是否满足平面设计绿色设计理念要求，都是实现平面设计绿色环保的重要内容。尤其是面对激烈的市场竞争，商家对商品的广告宣传投入进一步加大，DM单之类的印刷广告市场需求量巨大，传统材料的运用造成了大量的资源浪费。夜幕之下，城市的大街小巷霓虹灯广告给人们造成的光污染日益严重，如何将更加绿色环保的材料运用于产品广告宣传，既能有效的实现信息的传递与表达，又能实现绿色环保，是平面设计行业必须要考虑的问题。随着科技的不断进步，可降解材料广泛运用人们生产生活的各个方面，在平面设计行业中运用高科技绿色环保材料也将是平面设计行业发展的必然趋势。

（三）绿色环保工艺的应用和推广。平面设计作品的完美呈现是一个从设计意图到设计语言到表现形式到制作过程再到成品的一个完整的过程。绿色设计理念在平面设计中实现应该是贯穿平面设计的全过程，制作工艺是一个平面设计作品必不可少的环节。绿色设计理念的实现通过平面设计制作工艺环节来具体体现同样重要。以产品包装平面设计为例，设计师将绿色设计理念运用于产品包装设计创意是一方面，通过运用绿色环保材料制作是实现绿色设计理念的另一方面，还有一个重要的方面就是产品包装制作工艺的绿色设计理念。比如产品包装盒的封口工艺从粘接剂粘贴式改为卡扣式，这样就能减少粘合剂的使用，降低粘合剂有毒物质造成污染的风险，从而从制作工艺上实现绿色设计理念。在书籍印刷、装帧，平面广告制作等各个平面设计制作单元采用新的生产工艺，能够有效减少资源浪费，实现绿色节能。绿色环保节能工艺的广泛运用不仅能够体现平面设计的人性化设计，更能实现平面设计的绿色环保设计理念。

4 绿色设计理念下平面设计未来发展方向

平面设计行业健康持续发展实现绿色设计理念是平面设计发展的主要方向，绿色设计理念下的平面设计未来发展趋势将更趋于节能环保，回归自然，追求个性化。下面从这几个方面具体谈谈绿色设计理念下平面设计未来发展方向：

（一）節能环保。绿色环保，节能减排是当前时代发展的主旋律，涉及到人们生活生产的各个方面。在这一时代大背景下，节能环保也将是绿色设计理念下平面设计未来发展的主要方向。当然，节能减排不仅仅是迎合绿色革命浪潮，而是因为人们的生存环境确实已经到了“生死攸关”的时代了，工业大发展带来的环境污染给人们的生存环境带来了毁灭性后果，大气、水质和土壤的严重污染，已经实实在在影响到了人们的身心健康，绿色环保，节能减排刻不容缓。因此，节能减排必将是绿色设计理念下平面设计未来发展的必然趋势。

（二）回归自然。身处高楼林立的城市环境，人们对自然环境的向往更加突出，表现在对天然食材的偏爱，对大自然的向往和热爱。平面设计影响着人们生活的各个方面，因此，人们对平面设计也更偏爱自然化。具体来讲，人们对平面设计中的田园风格，绿色环保材料的运用，以及贴近自然的颜色更加偏爱和欣赏。因此，绿色设计理念下平面设计未来发展方向将偏向于回归自然。

（三）追求个性化。千篇一律的平面设计广告充斥着人们的眼球，产生的视觉疲劳使平面设计的意义逐渐淡化，个性化的设计更能吸引人们的目光，引起人们的注意。“同一化”的平面设计不但不能满足人们对个性化的追求，也使平面设计逐渐与时代脱节，无法促进平面设计行业的向前发展。因此，平面设计师在绿色设计理念下进行平面设计时，要更多的考虑不同年龄层次对设计的要求，突破千篇一律的思想禁锢，追求个性化设计。绿色设计理念下的未来平面设计将更注重设计的个性化。

5 结束语

绿色设计理念是当下平面设计的一种必然现象，也必将是平面设计未来发展的必然要求。平面设计行业发展必须要把握时代发展的脉搏，紧跟时代发展潮流，适应时代发展要求，将绿色设计理念运用于平面设计，对平面设计师的要求将更高。将绿色设计理念与平面设计完美融合，实现人与自然的和谐发展是每个平面设计师必须肩负的责任。

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