乡村振兴战略下民族地区乡村旅游开发研究——以广西南宁市刘圩镇为例

黄 璐

一、前 言

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略这一重大的历史任务，将乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手。实施乡村振兴战略，对于我国全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦，意义重大而深远。

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高以及闲暇时间的增多，出门旅游成为当下的新潮流、新风尚。乡村旅游由于具有旅途较短，时间安排较为灵活，不受节假日限制等特点和优势，因而越来越受大众的欢迎。在周末或节假日，人们越来越热衷于到城外的乡野踏青郊游，在大自然的青山绿水间放松身心，体验田园牧歌的乡村野趣。在“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟”的春天里赏花交友，待到“秋染山梁柿子彤，疏篱菊艳枣羞红”时采摘游乐，岂不快哉！近几年来，我国乡村旅游业发展势头迅猛，2015—2017年乡村旅游人次占国内旅游人次的比重超过50%，2018年达到30亿人次，占国内旅游人次的48.39%，实现旅游收入8000亿元，占国内旅游总收入的13.40%。①我国乡村旅游发展现状和未来趋势分析［EB/OL］.https：//www.sohu.com/a/346270208_473133.2019-10-11。从广西乡村旅游发展情况看，2018年，广西乡村旅游接待游客约3.08亿人次，同比增长约31%，约占广西接待游客量的45.1%；乡村旅游消费约2064.17亿元，同比增长约37%，约占广西旅游总消费的27.1%②广西发展乡村旅游推动乡村振兴［N］.人民日报，2019-03-04。。乡村旅游作为一种新兴的产业，在促进农村经济发展、农民增收富裕、助力扶贫攻坚等方面的重要作用日益凸显。因此，乡村旅游必将成为推动乡村振兴的有力抓手。

二、刘圩镇乡村旅游资源优势分析

刘圩镇位于广西首府南宁市的东部，距离南宁市中心34公里，位于101、103省道交汇处，是连接南横（南宁—横县）、南灵（南宁—灵山）、邕浦（邕宁—合浦）等交通要道的枢纽，区位优势显著。刘圩镇自古以来就有兴儒学重教育的传统，文化积淀深厚，素有“文化之乡”的美称。同时，辖区有“一山一湖一书院”的独特自然人文景观，有丰富多彩的民俗文化，有享誉区内外的“刘圩香芋”“刘圩香米”等名优特产，具有发展乡村旅游的独特优势和巨大潜力。

（一）“一山一湖一书院”

刘圩镇最著名的自然人文景观当属“一山一湖一书院”，“一山”指斑山，“一湖”指马鞍湖，“一书院”指斑峰书院。

斑山又名斑峰，位于刘圩街东面，由大小六个山峰组成。其周围数十里范围尽是较为低矮的土山丘，唯独斑山突兀挺秀。斑山的山石久经日晒雨淋长满苔藓，加上一丛丛松林，赤绿相间，斑驳离奇，神奇秀美。斑山还有甘泉井、鹞洞、燕巢、仙人掌、石棺材、瀑布、虎额、古榕树等名胜古迹，俗称“斑山八景”，吸引着众多游客、文人墨客来此游赏并留下多首诗词佳句。如“山色斑斓镇下南，嚼霞飨秀锁烟岚。千寻瀑布泻龙潭，罗家庄上井泉甘”生动描绘了斑山的美景。

马鞍湖，位于刘圩镇东北面团黄村，由郁江—邕江支流汇聚而成，湖面面积约1500亩。马鞍湖碧波荡漾，风光秀丽，白鹭翻飞，是休闲旅游的胜地。

斑峰书院始建于清光绪四年，距今已有140多年的历史，因建于斑山之西，故称斑峰书院。书院外观为庙堂式明清古建筑，全部由青砖青瓦构成，檐上精雕细刻有花鸟鱼虫，整个建筑古朴雄伟。书院历史厚重、书香浓郁、人才辈出，古有“一门三进士”“一榜三举人”的佳话。斑峰书院至今留有众多文人墨客的上百首诗词，文化传统厚重。斑峰书院现为广西壮族自治区重点文物保护单位。

（二）多姿多彩的民俗文化

刘圩镇民俗文化资源源远流长、丰富多姿，主要有斑山庙会、刘圩八音、壮族芭蕉香火龙等民俗文化资源。此外，现今举办的一年一度的民俗风情旅游节也别具特色。

斑山庙会是流传于刘圩镇及附近地区一带的民间庙会，历史悠久，源远流长。从宋朝至今，经过不断地发展演变，斑山庙会已从过去的求雨祈福发展成为了一项活动内容丰富、规模盛大的庙会，成为刘圩镇及其周边地区民俗文化活动的缩影。庙会有舞龙、舞狮、状元鼓、抢花炮、山歌对唱等民俗活动。庙会分别于农历的正月初七和四月十五日举行，其以正月初七的庙会最为隆重，参与人数最多时达数万人，场面热闹非凡。2014年，斑山庙会被列入自治区级非物质文化遗产代表性名录。

刘圩八音源于广州八音，后吸收邕剧、壮师剧和壮族民间音乐的元素发展而成，兴于清代，盛于清末民初，有一百多年的历史。其广泛习用于农村的婚嫁、祝寿、新居落成、迎宾等喜庆活动。刘圩八音乐器由大唢呐、小唢呐、无孔笛（壮族民间乐器）、二弦、秦琴、鼓、锣、钹和壮族岳鼓等组成，为壮、汉乐器的结合。所奏曲目都源自壮族民间戏曲和民歌音调，共有乐曲一千多首。刘圩八音曾受邀到北京、杭州等地表演。如今，八音已成为刘圩民间艺术知名的“文化品牌”。

三、刘圩乡村旅游开发存在的问题

刘圩镇有发展乡村旅游的优势条件，但目前还存在基础设施建设薄弱、缺乏科学的规划设计、对本土文化发掘不够，文化内涵不足，旅游人才匮乏等问题，不利于旅游业的发展。

（一）基础设施建设薄弱

基础设施建设是旅游开发的基础和保障条件。当前，刘圩镇乡村旅游开发还处在起步阶段，各项基础设施建设十分薄弱。道路交通建设落后，道路狭窄崎岖，客运交通欠缺，尚未开通南宁市至刘圩镇的公交系统，交通指示牌少，没有大型的停车场，十分不利于游客出行。另外，食宿设施不完善，目前镇上没有星级酒店，也没有特色民宿，不能满足游客的多样化需求。

（二）缺乏科学的规划和设计

刘圩镇拥有独具特色的自然景观和人文景观，但目前尚未得到科学有效的规划和开发。具有代表性的“一山一湖一书院”景区整体开发不足，知名度和影响力不高。村容村貌没有科学统一规划和设计，建筑房屋没有融入本土的文化元素，尚未形成鲜明的特色和风格，给游客留下脏、乱、差的印象，极大地影响了当地的旅游形象。

（三）对本土文化挖掘不足

文化是旅游的灵魂。国内外旅游发展经验表明，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济发展就越快。因此，在旅游开发中要深入发掘本土特色文化，把特色文化优势转化为旅游资源优势，才能做到“人无我有，人有我特”。在刘圩乡村旅游开发中对本土文化的发掘还缺乏深度和创意，乡村旅游缺乏文化内涵，没有形成鲜明的文化形象。

（四）旅游专业人才匮乏

旅游专业人才不足，结构不合理，人才匮乏是刘圩镇旅游发展的突出问题，极大地制约了当地乡村旅游业的快速发展。目前，当地从事乡村旅游业的门槛较低，从业人员学历较低、素质不高，旅游从业人员主要是当地农民，既没有受过专业的培训，也没有丰富的旅游从业经验，服务意识不强，因此也难以形成科学有序的经营和管理，不能满足乡村旅游发展的需求。

四、加快推进刘圩乡村旅游的对策和建议

（一）加强顶层设计，科学合理规划

刘圩镇拥有独具特色的旅游资源，但目前尚未得到科学合理的开发，乡村旅游开发还处在盲目、无序状态。刘圩镇应根据自身的资源优势制定科学合理的乡村旅游发展规划。对区域内的旅游资源进行科学评估、合理规划、有效整合、准确定位，塑造旅游新形象。政府应尽快出台相关扶持乡村旅游业发展的各项政策措施，各部门积极支持和配合，在规划、用地、资金扶持、人才引进、产业导向等方面给予全方位的服务，加快推进斑山公园规划建设、罗坡综合示范旅游区的建设工作。同时，加大乡村旅游投资力度，加强宣传营销，促进乡村旅游快速发展。

（二）加快推进农旅融合发展

农旅融合是在尊重农业产业功能基础上，合理开发利用农业旅游资源，将农业农村发展与旅游产业的建立与推广相结合，形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。注重乡村旅游将传统农业与高附加值的服务业融合，实现地区产业的联动发展，既推动城市部分休闲功能向城郊延伸，又能推动乡村振兴。因此，近年来，农业经济旅游化模式成为各地乡村竞相效仿的热点。

刘圩镇拥有得天独厚的富锌紫土资源，产出的农产品富含锌等多种对人体有益的微量元素，目前全镇已经建成三个桑蚕示范村、三个食用菌示范村、一个香芋示范村、九个超级稻连片种植示范区。以桑蚕、蘑菇、香芋、香米等“一村一品”特色产业已经初步显现出规模效益。“刘圩香芋”和“刘圩香米”已成为区内外知名的特色品牌。但是，由于缺少产业延伸和服务延伸，产业发展程度低，附加值不高，单一的农业经济发展模式已经难以满足刘圩经济社会的发展需求。因此，在积极发展现代农业和特色农业的同时，还需要大力发展以农产品加工、乡村旅游为代表的加工业和服务业。

1.发展休闲农业

刘圩镇拥有肉牛养殖等基地，并且有机香米、香芋等名优特产，可以肉牛养殖、水稻基地、香芋基地等本地特色产业打造精品旅游项目。

在肉牛养殖产业方面，通过打造“南方牧场公园”，将农牧文化与旅游相结合，以肉牛养殖观赏园、多彩牧草公园、绿色牧牛餐馆等为主题园区，打造以牧野文化为主题的旅游功能区。

有机香米和香芋可发展生态休闲农业。利用现有的种植基地，积极建设集科普学习、生态旅游、租赁种植、采摘游乐、农艺展览等为主题的生态休闲农业旅游功能区。

2.与南阳镇联动打造“刘阳合”生态农业旅游区

刘圩镇与南阳镇同属南宁市青秀区管辖，地理相邻，民风相通，在产业上具有互补性。因此，可以对两个镇的旅游资源进行整合，统一规划，连片开发，打造融养生休闲农业观光、文创休闲旅游为主题的农旅融合的现代农业示范带。

（三）打造近郊养生旅游区

刘圩镇在地理位置上拥有紧靠首府南宁的近郊优势，绿色农业发展基础良好，同时又拥有一山一湖的绿色生态资源，可以借此打造近郊养生旅游区，将刘圩打造成为南宁的“后花园”。

1.健康养生旅游消费市场前景广阔

现代社会的快节奏生活催生了庞大的亚健康群体，有数据显示，全球大概有70%的人处在亚健康状态。随着亚健康人群的增多、人口老龄化的加剧以及个人收入的增长，人们更加关注健康与养生，对健康与养生服务的需求也在不断增长。旅游产业的低渗透率和即将到来的养老刚需，将共同助推“养生旅游”市场的释放和扩容。与此同时，国家出台了《“健康中国2030”规划纲要》，提出要大力推进健康、养老、健康+旅游等大健康产业及其相关产业发展，未来健康养生旅游将迎来无限生机。

2.以一山一湖打造养生生态旅游区

以斑山和马鞍湖为中心，打造依山傍水的养生休憩区，让长期在都市生活的游客在绿水青山间自由地呼吸，享受久违的宁静与祥和，让疲惫的身心在安然舒适的自然环境中得到休憩。此外，可以依托斑山丰富的人文景观资源，打造“访古”“探秘”“追忆”等各具特色的旅游线路，以丰富旅游和服务产品种类，满足不同游客的需求。

3.以优质有机食品打造养生旅游产业链

刘圩有得天独厚的富锌紫土条件，发展绿色有机食品具有广阔的发展前景和市场。可以富锌有机食品以及生态牛肉等为特色品牌，利用优质的有机食品打造特色养生饮食文化，以产业基地和园区为依托，打造包含餐饮、有机食品加工等在内的有机产品产业链，为发展养生旅游提供丰富的绿色有机产品。

4.以优质泉水打造天然饮用水品牌

刘圩镇内有一处泉水，当地人称之为“圣泉”，泉水从山石裂缝中流出，清澈甘甜，四季不枯，而且泉水含有多种对人体有益的矿物质，水质上乘，是理想的健康养生天然饮用水。可以通过招商引资，对圣泉进行开发，打造“圣泉”饮用水品牌。

（四）深入发掘本土文化，丰富旅游文化内涵

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要市场。随着文化与旅游的深入融合发展，乡土文化，尤其是独具特色的地方文化越发呈现迷人的光彩和独特的魅力。因此，要不断深入挖掘刘圩本土文化元素，激发文化的内生动力和活力，提升旅游文化内涵和文化品位。

1.深入挖掘斑山书院文化内涵，提升刘圩文化影响力

斑山书院的诗词文化源远流长，耕读文化传统浓厚，人文气息浓郁，要进一步深入挖掘其所蕴含的丰富的文化内涵，使之成为刘圩一张亮丽的文化名片。可以依托斑山书院举办诗词创作、诗词竞赛、书画展览等一系列文化活动，以传承刘圩的优秀传统文化，不断扩大刘圩的文化影响力。斑山书院有“一门三进士”“一榜三举人”的辉煌历史，有着深厚的儒学传统。因此，可以依托斑山书院策划和举办“踏歌前行，金榜题名”成人礼活动，邀请南宁市的莘莘学子参加，让他们在这个历史文化深厚的书院留下青春的誓言，奔向美好的前程。通过举办“踏歌前行，金榜题名”成人礼活动，不仅可以传承和弘扬中华优秀传统文化，让刘圩的文化传统薪火相传、绽放光彩，还能借此大力宣传刘圩，提升刘圩的文化影响力，促进旅游消费。

2.深入发掘传统民俗文化，丰富旅游文化内涵

在大众旅游时代，人们出门旅游，不仅仅是观光游览、到此一游，更重要的是希望体验别样的生活和文化。因此，越是原生态的、越是乡土的文化，反而越能吸引游客，越受游客的青睐。因此，提升刘圩乡村旅游的吸引力，就要深入挖掘刘圩八音、壮族芭蕉香火龙、斑山庙会等本土的传统民俗文化，在为游客创造优美休闲的旅游环境的同时，让游客融入当地的民俗活动和民俗文化当中，深入体验刘圩特有的风土人情，感受别样的文化和生活，从而让游客有更多的获得感和满足感。

（五）加强旅游营销，扩大旅游宣传

在大众旅游背景下，旅游产品的营销和宣传尤为重要。因此，要加强旅游营销，进一步扩大旅游宣传推介，创新营销宣传方式。要积极探索“旅游+互联网”营销模式，利用互联网旅游平台开发旅游资源，搭建刘圩智慧旅游平台，开通运营刘圩旅游目的地的旗舰店，定制“旅游+文化”“旅游+农业”主题产品，强化全域旅游与“旅游+”战略，走出一条“线上+线下+体验”目的地营销新路子，从而增强刘圩旅游的网络知名度和品牌影响力。与此同时，利用节庆民俗活动加大对外宣传力度，继续扩大斑山庙会的影响力，进一步做大刘圩西瓜节、“欢乐乡村”庆丰收民俗巡游活动等节庆活动，提高刘圩的知名度，加快刘圩乡村旅游发展步伐。

（六）加大投资力度，完善基础设施建设

进一步加大乡村旅游投资和扶持力度，加快完善各项基础设施建设，为乡村旅游发展提供坚实的基础和保障。政府应加大基础设施建设投资力度，经营主体也应分拨专款，用于公共交通和产业配套基础设施的建设。加快推进斑山景区景点基础设施建设、罗坡综合示范旅游区建设，加快推动乡村旅游发展。

五、结 语

刘圩镇位于广西首府南宁市近郊，交通便利，自然环境优美，人文底蕴深厚，拥有丰富的旅游资源。同时，特有的富锌紫土资源使以“有机香米”“香芋”为代表的绿色农产品成为驰名区内外的名优特产。因此，刘圩应当结合自身的特点和优势，发展近郊乡村旅游。通过发展乡村旅游业，提高刘圩镇的服务业发展水平，同时带动农业与农产品加工业的发展。形成农业、农产品加工业、旅游服务业三产融合，联动发展，培育新的经济增长点，推动刘圩经济跨越发展。同时，以文促旅、以旅兴文，推动刘圩乡村产业振兴、乡村文化振兴。