赣南地域特色文化创意产品设计思考

王钰璇 张红

（江西理工大学文法学院 江西赣州 341000）

1 赣南地域特色文化简述

地域文化一般被定义为“能够区别于其他民族的、在一定地域内长时间形成的历史文化、风俗习惯和生活方式等独特的文化传统”[1]。

赣州，别名“虔城”，因其地处江西南部，可以叫做“赣南”。这里的历史源远流长、人文气息浓郁，素有客家摇篮、红色故都、江南宋城、稀土王国、世界橙乡、风水发源地等美名。客家文化、红色文化、宋城文化无一不突显出赣南文化的底蕴，周敦颐、苏轼、辛弃疾、文天祥等文人墨客在这里留下了令人称颂的佳作。除此之外，赣南也是禅学、心学和理学重要酿成之地，这些都是具有赣南特色的地域特色文化元素。

2 赣南地域特色文化创意产品现有情况

2.1 地域特色不显著

作为一种地域性的产品，必须具备相应的符号寓意，传递一定的所指关系，当消费者购买某个地域的产品时，总期待能够在该产品身上看到折射这个地域文化或者象征意义的元素，这样不仅满足消费者对这个地域文化的了解程度，更唤醒他们对相关地域的回忆与感受[2]。拥有地域特色的文化元素作为二次设计的产品主角，不仅是对地域特色文化的传播，更是对地域特色文化内在含义的诠释，除去使用价值之外有一定珍藏纪念意义。

赣南拥有悠久的历史文化底蕴，拥有赣南地域特色的文创产品应该能够很好地体现出其地域文化特色及风土人情，可深入挖掘和创新的设计元素有许多。但在赣南地域特色文创产品实际发展过程中，地域特色并不显著，大量有着浓厚赣南地域特色的文化元素仍未被挖掘，这使得目前出现在市面上的赣南地域文创产品缺乏持久的吸引力。

2.2 形式单一，未成体系

当今社会正在迅速发展，全球化的经济发展不断地影响着人们的生活，人们对于生活品质有了不同的追求，这在一定程度上也影响了设计师的设计思维。而近年来随着文创设计的大热，愈来愈多的人认识到地域特色文化在产品设计中的重要作用。但由于设计师对地域特色文化的了解较为片面，对赣南文化挖掘不够，表现形式也较为单一，造成许多文创产品的地域特色文化并不突出，呈现出普遍相同的风貌，没有形成系列产品，如千篇一律的等比例缩制、纹样雷同的纪念章或是钥匙扣，都无法令消费者形成更多的情感认同。同时在文创产品开发中品牌意识不强导致赣南文创产品开发成碎片化，未形成完整的体系。

2.3 设计理念落后

据目前赣南现有的文创产品来说，并没有体现出较强的文化内涵，对于赣南地域特色文化的品牌构建意识不强，没有为消费者带来全新的体验。其次，赣南现有的文创产品对赣南地域特色文化的设计元素解读不够深入，未能使具有赣南特色文化设计元素的产品融入人们的生活，因此，赣南地域特色文创产品仍具有较大的发展空间。

3 关于赣南地域特色文化创意产品设计的想法

3.1 赣南地域特色文创产品设计理念

3.1.1 前期进行整体调研了解赣南地域特色文化

在对具有地域特色文化的产品进行设计时，应遵循产品设计的相关设计程序和模式，对所选地域主题进行了解后设计，使产品在符合设计基本规范的同时蕴含相关的地域特色文化的内涵。因此，设计师不可以只是对地域特色文化进行简单缩仿，而是在设计前对所选内容做充分调研，了解其文化生成的背景，理解其中蕴含的独特内涵，这样在进行设计时才不会出现地域特色不显著的问题。其次，设计师应该对所选择的地域特色文化有较为系统的认识，选择最具有地域特色的文化元素。

3.1.2 提取赣南地域特色文化元素

一件优秀的地域特色文创产品不一定要采用传统工艺制作，也不仅局限于使用当地特有材料制作，关键在于可以通过产品设计的创新向人们传递某种含义，如这个产品从何处来、涵盖了哪些文化背景。让消费者在购买时能够感受到此产品和当地的联结，以及其特殊的地域性文化氛围，并认为它是具有纪念性及价值感的[3]。这才是设计师在研究地域特色文创产品时需要重点关注的方向。

设计师针对前期调研的地域特色文化信息进行元素提取及归类整理，通过对地域特色文化的独到理解，运用适当的表现形式进行表达，表现形式可以多种多样，重点突出所表达的地域特色文化即可。将现代的设计手法中融入，传统的地域文化信息，使得地域文化信息转化至产品之中，并触发需求，使产品、文化、用户达到情感共鸣，满足产品设计和用户情感需求[4]。同时使设计的地域特色文创产品能够表达地域特色文化所包含的内在含义和情感故事，构建赣南地域特色文化品牌。

3.1.3 将元素融入现代设计手法中

针对赣南部分地域特色文化元素进行如下探索：

（1）在赣南地域特色文化中，客家文化自身特有的吸引力不容小觑。自唐代大庚岭梅关古驿道开通后，赣南成为中原地区通向闽、粤的主要卡口。客家先民自这里走出去，成就了赣南“客家摇篮”的称号。以赣南客家的服饰纹样为例，其所选用的纹样主要反映在孩童和妇女的服饰中，有吉祥喜庆的意思。其中孩童服饰所选用的纹样常常是动植物图案，多见的动物图案有雄鸡、蝴蝶、蜜蜂、游鱼等，还有一些纹样会选用凶猛动物，如老虎、狮子等。客家人喜欢在孩童的鞋子上刺绣，纹样常以虎头为主。虎头形象栩栩如生，有呵护孩童健康长大、驱除险恶灾祸之意。此外，植物花卉的种类也有很多，如硕果累累的石榴花、清香袭人的莲花、经霜傲雪的梅花等。在设计选择时可以将儿童服饰中的动植物纹样提取出来，运用现代构成的手法单独使用，或者是进行分解重组再构成新的图案纹样。在设计中可以体现服饰纹样原本的寓意，也可以重新构建不同的寓意。在产品表现形式上，既可以选择原本的布料为载体，以传统手工刺绣的形式表现，也可以脱离原有的载体，以首饰、装饰品等方式进行创新表现。

（2）赣南是个充满了红色情怀和记忆的地方。红色文化是中国人民在长期的革命实践中，不断地扬弃中外文化思想的基础上所形成的，它以马克思主义为指导的文化，是民族文化的天然构成，以革命战争年代和和平建设时期所遗留的纪念地、标志物及其承载的革命历史、革命事迹和革命精神为基本内容[5]。

在选取红色文化作为设计元素时，不能只局限于等比例的缩制，可以将赣南红色文化与产品设计的色彩、造型和材料相结合。通过文创产品的设计使消费者能够感受到革命年代的革命精神，体会革命先烈不屈不挠、英勇奋战的精神。中国共产党人在苏区留下了许多惊天动地的事迹。设计师在对红色文化元素进行选择时可以优先选择这些事迹作为创意元素，以红色事迹为背景进行创意设计。例如1929年1月，为了冲破国民党军队对井冈山革命根据地的第三次“会剿”，毛泽东、朱德带领红四军主力军队转战赣南。在石城西南边陲大由乡罗田村时，事务长接下了村民送来的青菜，被毛泽东知道后，立即带着事务长来到村民家里，亲手将菜钱交到村民手中。可以把此类红色生活小故事作为创意元素来设计赣南土特产的包装，以此向消费者传递把纪律挺在前面的革命精神。

（3）斑驳的古城墙下悠悠赣江水流淌，到今天，赣南依旧保留有宋朝时期的城市布局和许多文史古迹，如号称城市建筑史上奇迹的福寿沟，经过了千百年的时代变迁仍保留着原有的功能；始建于汉代的古城墙上保留着成千上万的铭文砖；安然居于贺兰山上的郁孤台沧桑幽怨，使得历代无数文人墨客在此留下笔墨。将宋城保留的建筑元素进行提取，利用现代构成的手法重新演绎，可以应用在产品包装中，也可以设计出富有文化内涵的新产品，使产品在实用的同时更加美观。

3.2 赣南地域特色文创产品设计方法

3.2.1 归纳整理地域特色文化元素

在设计文创产品之前，应先搜集与所选内容有关的信息，如图案、文字等；其次将需设计的元素整理总结后深化再造，然后对设计元素进行功能、材料的创新，最后可以赋予文创产品新的内涵。“转换、抽象与重构都是现代设计中常用的方法，我们可以结合这些方法利用格式塔原则和形式美感重新进行创建”[6]。

3.2.2 深入发掘地域特色文化元素内在含义

在设计时，不仅要展现出地域特色文化所赋有的丰富内涵，还要表达出产品包含的功能和操作方法，可以是某一文化流传的典故，也可以是对某一文化具体行为的再现。如对客家门匾进行设计时可以结合姓氏渊源或先辈典籍故事表现；对擂茶进行设计时，可以直接将擂茶采集制作的方法表现出来。既体现了风俗人情，又可以使设计师将在设计中感知到的文化氛围直接传递给消费者，使消费者在消费时提高精神层面的需求。

3.2.3 表现形式丰富多样

对于具有地域特色的文创产品在设计时，设计的色彩、表面纹饰、设计的载体等，均可以取自于相关地域特色文化元素，从中提炼浓缩，但并非仅来自于该素材，设计师天马行空的想象对文创产品的设计至关重要，地域特色文创产品的设计形式也不仅局限于包装设计、书籍装帧设计，大到长幅卷轴小到首饰挂饰都可以作为地域特色文创产品的表现形式。设计师通过对画面的细节处理、设计的呈现方式组成文创产品外在层面的意义，同时设计时不只要表现美观性，也要注重产品的实用性。文创产品色彩及载体的设计表达要给人舒适和谐的感觉，使人能够从地域特色文创产品中感受到美，同时透过地域特色文创产品增加人们对赣南文化的认识与了解。

4 研究赣南地域特色文化创意产品设计的意义

4.1 赣南地域特色文创产品的文化价值

4.1.1 创新传承地域特色文化

赣南地域文化元素内容多样，有其独有的文化内涵。在设计中加入具有地域特色文化的元素，能够体现文创产品设计在新时代背景下对传统文化的创新思考，使设计彰显出传承的意味。

4.1.2 浓缩发展地域特色文化

一方水土养一方人，每一方土地都有着自己独特的文化魅力，有着不一样的社会价值和教育意义。通过地域特色文化元素融入设计的方式，将地域特色文化进行二次开发，赋予其新的生活气息，拉近传统地域特色文化与人们之间的距离，使消费者通过文创产品对地域文化产生好感。

4.1.3 丰富人民群众精神文化需求

由于物质生活的不断充实，人民群众逐渐渴望更加丰富的精神文化生活，对美观、具有寓意的物品表现出更高的追求，以此实现情感生活的寄托。通过具有地域特色文化元素的文创产品使消费者产生共情，打动消费者的心，进而激起消费者购物的欲望。

4.2 赣南地域特色文创产品的设计意义

4.2.1 加强青年人对地域特色文化的关注

赣南地域特色文化经过历史沉淀逐渐形成，并非一朝一夕就能了解清楚其深厚的文化内涵，青年一代受成长环境等因素的影响，对地域特色文化了解受限。设计师通过自己对地域特色文化的理解，以现代人的表达方式将其表现出来，使产品不仅有价值，也具备了人情味，还能够带动设计师了解相关地域特色文化背景、为文化注入新的活力，同时能够快速吸引消费者的目光，加强人们对于地域特色文化的了解。

4.2.2 提升城市的整体形象

好玩有趣的文创产品不仅能够颠覆人们对地域特色传统文化的固定认知，还能够提升人们对赣南城市形象的整体认知。从日常生活中的物品到装饰品，都可以和赣南地域特色文化元素进行结合，打造有故事的文创产品，做属于赣南的特色文创品牌。

4.2.3 带动区域的经济发展

以市场作导向对地域特色文化展开二次发展，使地域特色文创产品在自身发展的同时可以促进旅游业、文化业等相关行业的发展。参加第十五届中国文博览会的贵州，展示了其近年来文化产业的发展成果，浓郁淳朴的贵州文化，芬芳馥郁的黔茶风味，让贵州在文博会散发出迷人的魅力。

贵州结合地域特色，将文化融入产品中，闯出了一片市场。同样，设计师可以根据赣南地域特色文化创意产品发展现状，对产品进行清晰凝练、富有创意的设计，坚持量身定制，将文化创意与赣南地域特色文化巧妙融合，赋予文化创意产品更多文化内涵，立体展示赣南地域特色文化，从而推动赣南地区在经济文化方面的发展。

5 结语

近年来，文创设计的大热使人们意识到地域特色文化元素在产品设计中的关键作用，而设计师在进行设计时，一定要避免单纯不自然的组合，要不断发现元素与设计间的共通之处和潜在关系。根据赣南地域特色文创产品设计可以总结出以下几种方法：①选取赣南地域特色文化，对所选内容进行凝炼，把创新后的元素应用到文创产品设计中；②让文创产品讲述赣南的故事，深入发掘文化的内在含义，给不同的文化元素打造动人心弦的故事。以创新设计的方式传播地域特色文化，让地域特色文化重新“活起来”成为设计师需要不断探索的方向。