商业展示空间与人文展示空间设计对比研究

王丹岑 肖玮珊

(东北大学 艺术学院，辽宁 沈阳 110000)

1 概述

从目的上来看，可以将展示空间大致分为商业展示空间和人文展示空间两种。商业展示空间有各种规模的展销会，订货会，新品发布会等一系列具有销售性质的展示。人文展示空间则包括艺术馆，民俗馆，博物馆，科学馆等一系列具有人文传递性质的展示。

一般来说，在商业展示空间上展示的内容集中于社会日常消费和群众经常使用的一些用品，这些都属于在社会生活中人们必须使用的产品或者必须买的商品。人文展示空间展示的物品多数为具有文化意义或对于人们日常生活不是必备的物品，一般来说这些东西或许曾经具有使用价值，但是对于现在的大部分人而言都属于不必要的物品。

2 商业展示空间与人文展示空间功能性对比

2.1 商业展示空间设计功能

商业展示空间主要是经济展示空间，展示主体是商品，其主要目的是宣传和展示商品，吸引消费者购买。最终目标是树立企业形象，促进消费者行为。商业展示空间不仅为企业提供了巨大的商机，并为企业节省了大量资金。展示空间为企业直接面对消费者提供了平台，信息交流和反馈更加直接。此外，商业展示空间在建立销售网络中也发挥着重要作用。商业展示空间在本质上起着营销的作用。

2.2 人文展示空间设计功能

人文展示空间的定位主要是信息性与教育性。比如博物馆，科学馆，艺术馆，民俗馆是社会文明的重要组成部分，它们在传承文明，展示现代科学，促进精神文明建设等方面发挥着重要作用。这些展示注重的是物品承载的文化和相应的文化交流，这与商业展示非常不同，商业展示主要是为了加强商品的宣传力度，提高商品的限量。从而达到宏扬文化，教育民众，统一思想等文化和政治层面的目的。人文展示空间在文化交流中起着至关重要的作用。

3 商业展示空间与人文展示空间设计原则对比

3.1 商业展示空间设计原则

3.1.1 功能性原则

一般而言，进行商业性展示具有的特点是在一定的地方将某一种或某一部分商品完整而清晰的展示出来，让观看者和消费者可以明确地看到商品的样貌和形式，这样可以发掘商业展示空间的独有作用。商业空间要具有展示商品的功能，一个好的商业展示空间应该具有吸引消费者消费的能力。因此在设计中，我们要考虑展示空间的空间关系，根据不同的营销环境安排不同的功能布局和流线布局等，通过对商品和空间的关系的良好把握来达到展示商品，吸引消费者的能力。

3.1.2 精神性原则

人们在商业展示空间获得物质满足的同时，必然会期待更高层次的精神需求，这种愿望将随着经济的发展而变得越来越迫切。因此，商业展示空间不仅要满足消费者日益增长的物质需求，同时也应当尽力满足了他们对休闲、娱乐和审美等精神方面的需求。也就是在满足展示商品这一功能之外，同时要满足参观者或消费者的心理需要。随着市场竞争的加剧，商业展示空间在其营销环境中要求具有鲜明的个性和艺术感染力。

3.2 人文展示空间设计原则

3.2.1 协调统一性原则

在进行人文展示空间的设计时，由于所展示商品的特殊性，要确保整个展示空间的协调统一，要保证参观者参展的流畅性，设计师就要减少分段情况的出现，就需要结合每个人文展示空间的整体设计风格，使区域之间进行相互连接，达到和谐统一的效果。在这里，所谓的统一不是说完全一样，而是说要经过精心的设计，满足多样性的要求，把各种空间有机结合。要做到这种统一，就需要相关设计者进行深入的研究，了解空间的布局以及材料构成，这样才可以实现有机统一，保证人们视觉上的和谐统一。

3.2.2 节奏韵律性原则

节奏原则要求对空间进行精心的设计，使用具有规律性的重复和结构动态分解，来展现空间的整体特性，这样就可以在保证空间具有科学合理性和规律性的同时，又不会过于单调。韵律设计主要是把一些具有相似特点的元素或者环境结合在一起，要求在保持规律性的前提下做到一定的变化，这种变化需要具有一定的层次感。节奏性和韵律性主要用于文艺类展示空间，对于这类空间的设计需要符合人文色彩和一定的设计感，这样才符合文艺类展示空间的艺术性。通过有规律的重复和有层次的变化给参观者带来足够的视觉享受。重复性的空间设计可以带给人们一种平稳舒适的感觉。渐变性的空间设计可以让人们产生一种充满活力的感觉，独特的设计感又增加了一种艺术美感。总体而言，这样的设计原则可以将设计者的创意转变为人们视觉的享受，同时产生一种愉悦的心情。一般而言，这样的设计方式具有两种渐变模式，分别适用于单一空间和复合空间。

商业展示空间和人文展示空间在设计原则上也有很多可以相通的共同点，例如在满足商品展示这一物质功能性原则外，也要考虑到人们的心理需求。而在商业性展示空间的设计中，文艺类展示空间的设计原则也可以对其产生帮助。因此，我们不能将这两个展示空间的设计原则完全分裂开来看，应当互相参考，互鉴互利，从而设计出更加完善的展示空间。

4 结 语

通过对商业展示空间和人文展示空间功能性和原则性两方面对比得出，人文展示空间是传播历史文化，展现国家发展的艺术性机构，其展现形式除了突出历史特点外，还应与人们产生共鸣。所以在设计人文展示空间时，除了体现出历史文化的艺术气息，还要结合人们的视觉感官情绪，使人有一种身在此山中的感觉，以加强对文化艺术内涵的领悟，达到文化传播的作用。商业展示空间其展示形式除了要推销商品外，还要注意满足人们的精神需求。所以在进行商业展示空间设计时，除了要吸引消费者，还要满足人们的精神追求，以应对激烈的市场竞争，从而达到塑造和宣传企业形象，促进消费的作用。