打造精品内容，促进媒体融合 融媒时代海峡卫视的逆势成长路径

薛少林

又到一年岁末时，又是一年岁初始。各类行业盘点相继推出，回望这一年的风云变幻，梳理行业发展的脉络特点。在各大盘点活动上，总能看到《早餐中国》的身影。这档由海峡卫视打造的美食类短视频纪录片在2019年一炮而红，不仅创下腾讯视频单网播放量超5亿的耀眼成绩，位列全网纪录片商业价值榜前三名，也让海峡卫视在2019年成功出圈，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

如果说《早餐中国》的成功让行业看到了海峡卫视在专业内容生产方面的实力，那么，2019年度超过50%的频道创收总额增长幅度，则向市场证明了优质内容所带来的商业价值，也为融媒时代主流媒体的转型升级提供了成功示范，增强了行业信心。

对于频道这一年的成长，福建省广播影视集团海峡卫视总监洪雷在欣慰之余，更多的是对未来发展的思考和规划。而坚持精品内容战略，强化媒体融合传播将成为海峡卫视继续探索成长之路的关键所在。

聚焦两大优势，打造精品内容

只有内容好，才能赢得受众，赢得受众才能赢得口碑，赢得口碑才能赢得影响力，赢得影响力才能赢得利润营收。生产精品内容的能力是海峡卫视能够对未来发展抱有信心的重要砝码。纪录片和台海资讯是海峡卫视在内容生产方面具有的两大优势。

2019年，海峡卫视纪录片产量超过100集，作为其中的“爆款”，《早餐中国》无论在收视率、网络播放量，还是口碑等各个维度均取得不俗成绩。同时，《今日海峡》《宝岛，报到！》《西进大代志》《海峡拼经济》等优质台海资讯节目的表现也可圈可点。此外，利用台海优势，海峡卫视打造的两岸高校音乐大赛《青春最强音》、海峡两岸电视主持新人大赛、两岸大学生篮球赛、两岸大学生实体建构大赛、两岸电竞交流赛等多个两岸青年交流活动项目，不仅为频道创收，也形成了平台独有的优质IP。

《早餐中国》的成功让海峡卫视得到了更多平台的青睐，爱奇艺、优酷、B站、腾讯视频等新媒体平台纷纷抛出橄榄枝。面对市场的热情，洪雷的态度相对冷静。他一方面希望提升平台生产力，加大量的储备;另一方面也更注重对品质的追求。“不能一味追求数量而忽略质量。我们要对市场、观众、合作品牌负责任。同时，我们也会通过频道运营机制的改革，整合更多优质资源，提升平台内容生产力。”

事实上，在短视频领域，众多一线卫视也早有布局，但海峡卫视是第一个打造出“爆款”节目的平台。究其原因，在很多传统电视平台对短视频的生产依然以长视频的拆分为主的时候，海峡卫视已经实现了短视频的精品化制作。海峡卫视所生产的每一条短视频都是原创，是根据网络平台的传播属性而制作的，剪辑方式更适合年轻一代的观看习惯，更具网感，实现了年轻化的表达。

为了打造更符合年轻受众审美需求的内容，节目组所有人都上B站等新媒体平台研究年轻人的喜好和表达方式，抓住了年轻人也就抓住了客户，《早餐中国》的受众群本科以上占比达百分之八九十，他们是极具消费力的受众。

当下，面对激烈的市场竞争环境，想要实现逆势成长绝非易事。但洪雷的态度相对乐观，“我经常跟频道上下的领导、员工说，不要因为自己是小频道、小品牌就觉得无法跟其他平台竞争。现在的媒体发展环境给我们提供了很大空间，有可能实现弯道超车。伴随着5G、AI等新技术在传媒产业中的运用，我们可以结合自身长板，打造出让人耳目一新的内容。”

对于5G带给内容创作的想象空间，洪雷分析道，“5G将实现更快速的传播，更便捷的观看体验，同时，互动性会大大加强。以《早餐中国》为例，节目第一季播出后，网友的评论、弹幕给第二季的创作提供了丰富的素材，成为节目组前期调研、选点的重要依据。节目播出时，5分钟左右的内容弹幕条数超过1万条，真正实现了内容与观众的互动。新的技术可以带给我们新的可能，但目前我们很难去超越技术思考问题，我们会紧跟技术发展的风向，敏锐洞察市场需求，打造精品内容。”

坚守责任担当，弘扬主流价值

“做有价值的传播者”，这是海峡卫视一直坚持的;发现普通人身上的高光点，这也是其作为一个地方媒体的优势。

何谓有价值的传播、有价值的流量？海峡卫视在内容定位上摸索出了一条独属于自己的发展道路，制定出“小切口、好口碑、大市场”的精品内容生产策略，即通过细致入微的视角，聚焦时代的截面，关注大众;制作上精益求精，内容上则要接地气，呈现直抵人心的人情味，引发大众情感共鸣。

《早餐中国》便是海峡卫视“小切口、好口碑、大市場”内容生产策略下的成功典范，获得口碑和流量的双丰收。在《腾讯视频2019年度指数报告》中，《早餐中国》被授予2019腾讯视频年度最“烟火气”纪录片，主话题传播量4亿，相关话题传播量8.05亿，豆瓣评分8.9，豆瓣华语口碑剧集榜第一，腾讯视频单网播放量达5亿。节目不塑造英雄人物，在平凡中见非凡，成就了普通人的高光时刻。烟火气才是真人生，随着受众审美需求的变化，当下越接地气的内容越容易获得观众青睐，越容易引发广泛热议。

时逢新中国成立70周年，海峡卫视制作了一批庆祝新中国成立70周年的影视精品。其中，#我和我的祖国快闪#于2019年大年初二在央视一套、央视新闻频道、各大视频网站以及福建各媒体滚动播出。当晚，3分钟精剪版在央视《新闻联播》播出，福建各大媒体纷纷跟进报道，朋友圈刷屏，网友好评如潮。《一天24小时，福建在发生什么》在学习强国平台举办的“我爱我的祖国”微视频大赛中，从全国8万多件参赛作品中脱颖而出，拿下一等奖。

此外，海峡卫视在大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌一座城》中，与福建IPTV平台联合制作了三首音乐故事，其中，讲述习总书记强调的“实实在在、心无旁骛做实业”的《爱拼才会赢》登陆央视大屏及全国IPTV平台，产生热烈反响。

进入互联网+时代，流量成为媒体生存的保障，但海峡卫视始终保持作为主流媒体的清醒认识，始终坚持正确舆论导向，坚守“内容为王”的底线、使命和责任，致力于实现社会效益与商业价值的双赢。

强化融合传播，寻求市场增量

平台影响力既来自于内容的品质，也来自于内容的传播，而创新媒体融合无疑是扩展平台影响力的有效手段。当下，依靠自身媒体的单一传播已不足以满足广告主的诉求。在融媒体时代，需要各类型媒体融合起来，才能不断扩大自身媒体影响力，提高广告价值。同时也需要不断有融媒体的创意，才能将媒体广告价值最大化。

媒体融合传播是海峡卫视自2016年以来坚定的方向，联合中国国内大流量平台，借助国际社交媒体，打通全球传播网络。方向清楚之后，频道接下来所做的便是不断探索和实践该往哪条赛道上跑。

经过几年的努力，海峡卫视在新媒体平台的影响力显著提升。据海峡卫视提供数据显示：截至2019年12月，海峡卫视自办节目话题累计阅读超过 15亿，今日海峡头条号累计传播量超过11亿，今日海峡脸书粉丝数突破 150万，大型项目直播观看次数累计突破10亿，MCN平台汤圆视频全平台粉丝数超过110万，观看量超1.7亿。

此外，2019年海峡卫视与腾讯视频、优酷、央视网等新媒体平台共合作4档节目，均收割了数量可观的流量。同时，频道也格外注重每个节目的推广工作，在不同播出阶段，对推广和运营进行相应的KPI考核，曝光量、传播度等都是考核的重要维度。“我们有一个理念叫‘开机即开播，以前节目都是在播出后观众才会看到，现在我们要求节目在录制过程中就有一定的曝光量。除了流量，我们同样看重节目的口碑。”洪雷表示。

值得注意的是，传统电视平台传播力和影响力并没有因为在新媒体平台的活跃而被削弱，反而对电视平台形成反哺。

2019年，海峽卫视日播新闻节目《今日海峡》平均收视同比上涨209%，与其他两档周播新闻节目《台湾新闻脸》《宝岛，报到！》同时位居福建所有可收视频道新闻栏目TOP20之列，居福建省级媒体新闻节目前列。（数据来源：CSM 4+ 福州2018.1.1-2019.12.31）

伴随着传播渠道的拓宽，海峡卫视在内容生产方面也进行了相应调整。“惠及台胞31条”出台后，《今日海峡》及时推出《西进大代志》短视频，并通过在脸书、双微等渠道的分发，收获了两岸受众，尤其是有意愿前来大陆就业生活的台胞的广泛好评，成为台湾民众了解大陆情况的主要窗口。

拥抱市场变化，遵循“效果导向”

对于频道改革的思路和方向，洪雷始终认为应该遵循“效果导向”。

从2016年开始推行频道改革以来，无论社会影响力，还是商业价值，海峡卫视都有了较大幅度的提升。这也是平台坚定改革方向，不断探索前进道路的信心所在。

海峡卫视改革的关键一步便是将原来的栏目制调整为项目制，打破部门之间的界限，集中力量做大项目，这不仅提高了运作效率，也强化了员工的责任心，进一步激发了团队的创新力和执行力，内容创新的规模和速度都得到显著提升。

同时，对员工的考核也根据个人在项目中的贡献来决定。平台上所有人不分职级都可以成为项目负责人，项目负责人做完一个项目后，不是领固定的薪酬绩效，而是回到普通编导的身份，需要继续找新的项目，整个团队是流动的，这种方式激发了大家的积极性。

对于海峡卫视2019年所取得的成绩和突破，洪雷在欣慰之余，更多的是对未来的思考。“今年的成绩会让我们在制订2020年的计划时更有信心，有底气。但是，今年做得好并不代表明年一定能做好，一个作品成为爆款，不代表下一个打造的一定是爆款。我们要居安思危，一个平台的发展规划一定要看到其未来三五年所面临的市场竞争环境。道阻且长，市场变幻风云莫测，我们会根据市场的变化调整前进的步伐。时代变化太快，我们不敢给自己轻易设定目标，但我们有信心拥抱变化。”

谈及2020年在内容板块方面的规划，洪雷透露，2020年海峡卫视将加大在纪录片板块的生产，预计将生产200集以上。除了《早餐中国》第三季，还将聚焦两到三个主题，其中一个是聚焦文学主题。节目将邀请大陆、台湾、香港及澳门的华人作家，用纪实综艺的方式，记录一位作家和他的一位朋友两天三夜的相处，在日常生活中发现文学的意义，这档名为《文学的日常》的节目将于今年2月在优酷上线。“听起来是一个比较冷门的题材，但在网络上有这样一批受众，希望能打造另一个圈层爆款。”