2020年综艺市场趋势前瞻

曹树花

2019年全网综艺发展势头强劲，电视媒体、视频网站及短视频类新媒体平台以老牌综N代为王牌旗舰，推出系列节目及衍生内容以增强受众黏性，同时不断创新、极致挖掘各类元素，打造原创综艺IP。

据美兰德统计，2019年全网上新综艺共220档，其中电视综艺131档、网络综艺81档、台网同步播出的有8档。全网综艺上新率再创新高。2019年全网原创综艺138档，占全年上新综艺的62.7%。综N代仍收获最多的网络声量和流量。

2020年综艺节目题材越来越丰富、形式越来越多变，以音乐、文化、情感观察、代际沟通、体育运动、生活体验等为主要类型，不断创新升级。同时综艺节目与医疗、外卖、租房、电商、影视制作等各行业结合，融入公益、电竞、中国风等多种元素，为观众提供了更加丰富的收看选择。

电视综艺：

综N代热度继续、体育运动类综艺霸屏

综N代是电视综艺主力军，求新求变是关键词。2020年央视及省级卫视将推出综N代20余档，原创综艺70余档。《向往的生活》《中国好声音》《极限挑战》《最强大脑》等综N代仍极具号召力。湖南卫视以王牌IP稳住全盘不断试水新题材，东方卫视深耕喜剧类综艺，江苏卫视继续发挥在音乐类型方面的优势，北京卫视不断探索文化类轻综艺，卫视间的竞争更加激烈。

音乐类综N代创新升级，多元化发展提高竞争力。以《歌手》《中国好声音》《跨界歌王》《我想和你唱》等为代表的经典音乐综艺IP，邀请全新嘉宾阵容、升级赛制，令人期待。2020年十余档全新音乐综艺混搭多种元素，向更加多元化、精细化的方向发展，湖南卫视《听什么歌都像唱自己》、江苏卫视《我们对唱吧》将音乐与“脱口秀”“社交”等当下关键词混搭，创新音乐类节目模式，提高竞争力。

文化类综艺增加维度，在体验和旅行中传播文化。当前大众对高质量、深层次内容的接受度和期待值不断提升，2020年文化类综艺继续升温，仅北京卫视就推出《了不起的长城》《我在颐和园等你》《中国剧本大赛》三档创新文化类综艺。CCTV-3综艺频道《衣尚中国》、湖南卫视《声音博物馆》、天津卫视《十二宴》分别从服饰、声音、美食等不同方面带观众体验其魅力，传播文化。

体育类综艺继续助力2022冬奥会。2020年是体育大年，电视媒体紧抓这一点预计推出6档体育类综艺。湖南卫视新推《热闹少年》和《运动吧少年》，浙江卫视《大冰小将2》继续呈现冰上主题竞技，东方卫视《热血的青春》《王者之战》展现体育竞技魅力，助力2022冬奥会。

快/慢综艺均衡布局，聚焦代际关系、行业体验、公益领域的内容增多。

2020年聚焦代际关系、婚恋社交的情感观察类节目仍是大众关注度和讨论度较高的品类，除了《我们相爱吧》《我家那闺女》《遇见你真好》等综N代延续社会话题，北京卫视《丈母娘上门了》、天津卫视《婆婆，请多关照》等也颇具生活气息。

随着职场类综艺话题增多，2020年聚焦租房、医生、外卖等行业的垂直综艺悄然增多，浙江卫视《新租房时代》、深圳卫视《我的白大褂》、天津卫视《你有新单了》等预示着行业综艺进入真人秀时代。

2020年部分综艺节目在环节和主题上融入公益元素，关注认知障碍的《忘不了餐厅》第二季先网后台继续治愈人心;北京卫视《行走的厨房》让明星深入贫困地区体验田间劳作，甄选助农食品卖给来往旅客;浙江卫视《宝藏般的乡村》借明星发掘各地美景，引爆社交分享热潮。公益元素让电视综艺荧屏充满温情。

网络综艺：

观察类综艺扎堆涌现、治愈系综艺温情上线

2020年，“爱优腾”及芒果TV四大视频网站预计播出的综艺节目总数近100档，题材涉及成长类、文化类、音乐类、观察类、美食类、旅行类、喜剧类、脱口秀等。

成长类综艺节目紧抓年轻人眼球，成为广告主眼中的香饽饽。作为挑选和培养新艺人的节目，成长类综艺火爆程度逐年攀升。2020年腾讯视频《明日之子4》《创造营2020》、爱奇艺《青春有你2》均聚焦女团培养，优酷综艺《少年之名》成为明年唯一一档男团综艺。促使粉丝持续入坑的还有团综类节目，2020年火箭少女101第二季团综《横冲直撞20岁—带你去我家》将去往队员家乡。爱奇艺将为R1SE和时代少年团分别打造《十一少年的秋天》和《少年梦游记》两档团综节目。

观察类综艺扎推涌现，视角更多侧重年轻一族。近20档观察类网综将在2020年集中涌现，反映年轻人生活方式、恋爱社交、友情及代际关系的话题贴近生活，更容易引发网友共鸣。爱奇艺《唯一的你》《我和我的生活》，騰讯视频《我要独自生活》，优酷《一个人生活》观察年轻人独居生活，剖析年轻群体的生存和情感状态。恋爱社交观察类综艺除综N代《心动的信号》《我们恋爱吧》《喜欢你我也是》，还有爱奇艺《想谈个偶像剧般的恋爱》和优酷《亲爱的上线了》。《醒醒吧，丘比特》是一档以分手为主题的全新综艺，效果如何值得期待。此外，《你是我兄弟》《HI室友》聚焦朋友相处;《做家务的男人》《初次见面的父母》聚焦代际关系;《潮玩人类在哪里》挖掘潮流文化;老牌IP《妻子的浪漫旅行》携手明星夫妻继续跨屏撒糖。

音乐舞蹈类网综以综N代为主，深耕垂类内容。2020年爱奇艺继续巩固音乐版图，推出新一季《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》。优酷延续“这！就是”系列，第三季《这！就是街舞》凭借前两季的粉丝基础，热度势必不小;同时，优酷还将推出聚焦音乐剧的垂类综艺《奇迹舞台》。腾讯视频打造团体竞演节目《炙热的我们》，集结R1SE、UNINE、火箭少女101、时代少年团、威神V、声入人心男团等人气团体角逐“团王”。

积极拥抱体育大年，创新布局体育类综艺。2020年主流视频网站将推出9档体育类综艺。爱奇艺将开播青春体育竞技真人秀《我们是冠军》及《挑战吧！奥林匹克》;优酷在综艺片单划分“我爱奥运”板块，推出《VS冠军》《击中未来》《我是解说员》《极限玩家》四档节目;腾讯视频《超新星全运会》集结150余位超新星加盟参与体育竞技，开启“夏日奥运季”。

解密社交恐慌、直击心灵的治愈系综艺带来全新体验。社交恐慌成为当下热点社会话题，解读年轻人生活、职场及交友状态的综艺增多，腾讯视频《我和我的经纪人2》、优酷《扑通扑通实习生》、芒果TV《带着老板去团建》聚焦职场生存，为年轻人带来职场生存指南。爱奇艺《深夜的天台》是关注95后艺人生活态度的谈话节目。腾讯视频《我们是真正的朋友2》和《空气突然安静》均呈现明星社交状态。芒果TV治愈系真人秀《朋友请听好》，集合何炅、谢娜、易烊千玺，以广播的形式倾听观众心声，用声音传递温暖。