农产品逆向物流运营研究

杨颖韬　夏秦羽　叶李静　顾锦辉　宋志远

[提要] B2C平台下农产品逆向物流运营现状在科普重视、规模经济、信息平台、冷链物流和政府政策等方面都有所不足，要推进其可持续发展路径，就需要政府出台政策，完善专业回收体系，并发展农村相关建设，以达到提高资源利用效率、降低经济成本，促进产业结构优化升级的目标，从而同时发挥出生态效益和社会效益。

关键词：B2C;农产品;逆向物流;可持续发展路径

中图分类号：F259.22 文献标识码：A

收录日期：2019年10月17日

一、引言

现如今，在科技与互联网带动经济发展的趋势下，我们的日常生活也或多或少地受到一定程度的影响。在农产品物流方面，“互联网+”经济模式让我国农产品物流达到前所未有的高速发展。但同时因为追求最大的经济效益，我国农产品物流的可持续性发展问题也逐渐突出。

逆向物流，这个专业名词是在一位学者给美国物流管理协会的报告中被第一次提及，他曾在报告中指出，逆向物流是指让产品的包装等附带品从正向物流的原路径返回的物流活动。而我们研究的B2C平台下的逆向物流，更多的是基于国内已经起步的B2C农产品网络销售模式，探索逆向物流的运行情况。这种销售模式分为两类：第一类是专业性在线网络销售平台，如京东、淘宝等大型电商平台;第二类是以物流电商（即以项目中的顺丰优选为例）为主要形式的。

从经济和生态方面分析，农产品的逆向物流对降低污染、减少资源消耗有着举足轻重的意义，它会是实现农产品循环经济的关键。所以，只有实现了农产品正逆向物流的良好对接，才能把循环物流系统的经济和生态效益发挥到最大。

在政策方面，农业逆向物流体系的构建，有利于“低碳经济”的真正实现。从更大的方面讲，这种体系的建设实施对现阶段“三农”问题，农业可持续发展及未来20年全面建设“小康”社会的实现更起着至关重要的作用。

二、文献综述

20世纪末，美国的一位学者在给美国物管会的一篇学术报告中第一次提出了逆向物流这一概念。后来，逆向物流经过众多学者的深入研究以及在相关产业中投入的大量实践，初步引起了各行各业的重视。而在电子商务环境下，一些学者也应用了大量商业操作的案例和调查信息，对电子商务环境中的逆向物流活动进行了研究，并取得了一定成果。

從我国目前的农产品物流状况和该方面的学术发展情况来看，相关的研究并没有引起足够的重视。但是还是有一些国内学者认识到了农产品废弃物逆向物流的重要性，利用实地考察、建立模型等方法，从许多方面对其做出了剖析和探索。

同时，国外的专家也看到了逆向物流的潜在价值，政府也通过出台法律来强制企业加强逆向物流管理机制的建设。21世纪初，相关研究取得了一定成效，对逆向物流的探索也开始涉及到更多的行业。

三、B2C平台下农产品逆向物流现有模式的不足

（一）科学认知度和专业重视度不足。我国的农产品回收物已经是我国一大污染源，但同时，这也是我们未开发利用的资源宝库，调研发现，我国基层人民对农产品逆向物流没有科学的认识，对农产品弄废品回收利用的认真也多处于环保层面的认知，这其中的经济价值和生态价值没有得到重视，更不用提B2C平台在农产品逆向物流链中潜在的巨大作用被长期忽视。

（二）没有产生规模经济效益。调研发现在农废品的回收利用情况上，同一个区的村落与村落之间也会存在很大的差别。村落之间在农产品逆向物流的运营上的差别主要取决于村委会和区政府有无鼓励政策，特别是经济上的奖励措施，而村落之间的政策又不甚相同，这就导致对农产品逆向物流链的建设主要限制在单个村与政府以及物流公司之间，村落与村落之间的网络联结非常微弱，没有产生规模经济效益。

（三）B2C平台在农产品逆向物流链中作用的缺失。B2C平台在我国农产品逆向物流链中可以发挥的巨大潜能还未被挖掘，笔者调研发现绝大多数村庄中的农产品物流链还是通过线下模式发展，线上的物流链运营依旧少有人问津。而若第三方物流公司加入B2C逆向物流链，这可以很大程度上优化整个逆向物流运营模式。废旧物品回收管理软件、B2C电子商务平台联运和统筹调配技术在整个农产品逆向物流链中的巨大潜能还未被开发，当下的大部分的农产品逆向物流的运营效率依旧很低。

（四）冷链物流技术装备有待提升。资料显示，八成以上的农产品在物流链条中是常温运输加工，而在这个过程中会有大量的水果生鲜腐败坏烂，于是便产生了大量的农废品回收物，这都需要通过逆向物流进行处理。如果解决了冷链物流技术问题，那么正逆向物流链条定可以得到优化。

（五）政府鼓励政策实施不到位。调研显示农民的行为模式很大程度上会受到政府鼓励政策和经济优惠驱动，比如如果政府有鼓励政策会统一回收相关的农废品，并对此有相关的经济奖励或积分兑换优惠，农民大概率会积极遵循政府的政策来完成他们在农产品逆向物流中的角色作用。而如果政府没有相关鼓励政策，那么农民对农产品逆向物流就不会有足够的重视也不会有科学的认知，这就使得农产品逆向物流链在起点就无法继续进行。这说明政府政策在整个逆向物流过程中起着举足轻重的作用，而政府鼓励政策实施不到位就很大程度上会导致农产品逆向物流的运营不善。

四、影响因素

（一）政府政策方面。一方面有关政府缺乏相关的法律法规去约束农产品逆向物流企业向可持续的方向发展;另一方面政府也没有出台有关的鼓励政策来加强农民对农产品逆向物流的科学认识，比如：对统一回收的农废品给予适当的经济奖励或者财政补贴。所以，政府应该积极采取措施，比如：制定有关农产品逆向物流的相关法律法规，用法律的手段来提升农产品逆向物流系统的可持续发展能力;同时，政府也应制定有关的优惠政策，例如：税收优惠，财政补贴和积分兑换等来激励农民对农废品的回收利用，以强化农民在农产品逆向物流的角色作用。

（二）缺乏专业的农废品回收体系。第一，通过实地调研我们发现，很多的农村都缺乏规范化的村镇回收网点，物流服务具有很强的流动性。他们在村镇设物流网点很少，有些几乎没有，而且现在还没有形成专业的逆向物流网点对农产品进行统一的处理，同时配送的效率是及其低下的，很多的农民都需要去镇上对农废品进行回收。第二，我们调研发现B2C电子商务平台在农产品逆向物流过程中是不怎么起作用的。因为现在目前的物流网点设置大多只在县，镇这一级，导致了很多偏远的农村没有物流网点，村民需要到镇上去对农废品进行回收等，这造成了很大的不便捷。虽然农民在日常生活中在不断地被普及电子商务，但是因为物流体系的不健全等原因使B2C电子商务平台在农村的逆向物流没有发挥很好的作用。

（三）缺少农产品逆向物流的信息交互平台。因为农废品从产生到回收和利用具有时间、地点不确定等特点，所以农产品逆向物流综合信息平台在提升农产品逆向物流效率方面扮演了很重要的角色，制约了农产品逆向物流的发展。因此，建立综合的信息系统就可以及时传递有关农废品回收信息，大大提高了效率。

（四）加大对农产品逆向物流技术的研发。因为农产品逆向物流是朝着绿色，可循环的方向发展，所以这对农产品逆向物流的过程提出了要求：采用对环境污染小，而且资源利用效率高的处理办法。因此，要推进更科学的农产品逆向物流技术的研发，例如：农废品的综合回收处理技术，可再生资源的开发以及对流通过程所产生的副产品的利用。其一，我们可以在源头上控制，比如：采用可反复使用，对环境无污染的包装袋;其二，在逆向物流过程中，我们可以将农废品用分类处理的方法，将其分为可利用和不可利用的农废品;其三，我们在进行具体操作时，要采用对环境污染小，而且资源利用率高的处理技术。

五、B2C平臺下农产品逆向物流可持续发展路径研究

（一）政府层面。农产品逆向物流带来的经济效益一般来说比较有限，但考虑到其对循环经济来说有着不可或缺的重要性，因此政府应该制定一定的产业补贴政策，促进整个农产品逆向物流产业链的良性发展，使得更多电商平台，物流企业等可以给予逆向物流更多关注，同时吸引更多社会资金投入逆向物流领域。目前，我国已发布了一些法律法规，如《可再生能源法》、《环境保护法》、《固体废物污染环境防治法》等，但法规的具体落实还需要进一步完善，例如，在上海、南京等地农村的实地走访过程中不难发现，政府对废弃秸秆的统一处理尚未完全覆盖，仍有极少量一些村庄采取焚烧或丢弃的方式处理。

（二）物流层面。由于农产品逆向物流涉及的环节较多，其不同废弃物要求的处理方式不同，因此对于普通物流公司来说可能成本太高，且部分公司可能不一定具有成熟的技术，因此专业化第三方逆向物流企业应受到大力发展，从而构建统一的农产品逆向物流产业链，通过集成化水平的提高达到农废品的高效清洁处理。问卷调查中也显示接近70%的市民表示愿意在专业回收体系下处置农产品和农废品。制造商和零售商，或者电商平台可以通过向专业第三方公司支付一定费用的方式委托其代为履行回收运输再利用农废品的义务。

（三）农村层面。广大农村，作为农产品正向物流的起点和逆向物流的终点，在整个物流链中占了不可忽视的地位，但在前期调查中发现，除了一部分由政府集中处理农废产品的村落之外，仍有相当一部分村尚未采取科学措施处理农废品。因为在如今电商平台上农产品的销售变得越来越广泛，因此在走访中发现不少村庄现在都是集中种植，因此农废品的处理也可以自然村庄为单位，由村委会负责简历农废品回收中心，制定逆向物流方案，安排工作人员，并且组织村民重新再利用农废品作为肥料等。

（四）社会层面。考虑到农产品逆向物流涉及范围之广，环节之多，因此可以考虑从社会层面建立，以循环经济为基础的农产品逆向物流网络体系，分散生产—统一回收—交由专业机构分类处理—分类配送—进入物流企业—重新再配送。同时，考虑到目前农产品销售过程中，B2C平台占比逐渐扩大，也可以考虑构建起与逆向物流相匹配的电商平台，或对已有电商平台进行进一步改造。

六、发展B2C逆向物流的意义

B2C平台下农产品逆向物流提高了资源利用效率、降低经济成本，促进产业结构优化升级，拉动消费者需求、扩大内需;有利于绿色环保的生态文明社会建设，促进经济进一步地发展。

基于B2C电商平台的农产品逆向物流对实现循环经济、实现可持续发展有重大作用。循环经济是20世纪末从发达工业化国家逐渐兴起的经济发展新模式，核心理念是高效利用、循环利用资源，以此节约资源、降低污染排放，实现保护环境的目的。农业逆向物流将农产品流通这项社会经济活动构建成一个反馈体系，这个体系是非线性的，各个要素互联互通。通过这个体系，产品的废弃物得以再次利用，再生资源产品回到流通过程中，便于实现资源减排、建立绿色经济型生态。农产品逆向物流顺应循环经济的发展，与正向物流配合形成了一个更加完善的闭合体系，弥补了单向物流操作的缺憾，双向物流配合下利于农产品保值增值。从消费者到生产者的反向流通过程提高了资源利用率，产生了生态效益，对社会和经济的良性发展很有利。在循环经济体系中，正向物流和逆向物流相互促进，良好的双向对接与经济社会、自然生态体系的天然物质循环过程极其和谐，极大地提高了资源的使用周期和使用效益。

农业逆向物流的实施将降低了物流成本，不仅减少了像顺丰优选这样的物流企业的经济压力，更给消费者带来了经济效益，对于实现供应链上各参与方的共赢有巨大的推动作用。一方面，逆向物流回收利用各种包装物、容器，减少物资运输的空载问题;另一方面，减少了废弃物的不当处理（焚烧、填埋）带来的资源浪费和破坏。

B2C电商平台提供针对农业逆向物流的信息平台，提高逆向信息化程度，降低信息收据所需的成本，进一步解决了信息流通不畅的问题。我们的问卷调查结果显示，有超半数居民倾向于网上购入农产品。电商平台共同形成的统一专业平台通过互联网收集信息，通过需求反馈形成订单，承包农户根据订单进行农作物生产。顺丰优选采用了专业的物流企业，获取电子商务平台公开的货物运输信息，完成生产者、消费者之间的运输任务。整个环节中产生的农作物可回收物、废弃物反馈在公开的信息平台上，有利于专业地处理企业捕捉信息和选定业务。

农业电商平台和逆向物流的结合还极大地加快了产业结构升级，调整优化产业结构，促进了现代经济的发展。物流业是新兴服务型第三产业，所涉及的行业领域广泛，可以吸纳较多劳动人口就业。农村的剩余劳动力可以直接从供应方转变为物流中转方，帮助解决了农村人口就业问题，拉动经济快速发展，从而起到扩大内需等作用。

B2C平台下农产品逆向物流的发展有利于社会主义和谐社会建设，是发展新农村建设的环节。据我们调查发现，超多半数的居民区周围没有回收农产品废旧物资的网店。在农村，农废品的不当处理更为普遍，影响农民居住环境的同时造成了环境污染。通过发展农产品逆向物流，建立专业的回收网店，能很好地推进污水、畜禽粪便等废弃物资源的循环利用，促进废弃物资源的综合利用，因地制宜地推进生态建设，加快社会主义新农村的建成。

主要参考文献：

[1]陈煜.农产品流通中逆向物流与价值链最大化研究[J].物流技术，2013.32（5）.

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[3]何黎明.稳中求进 整合提升 促进我国物流业持续健康发展[J].中国流通经济，2012（3）.

[4]李连英，李崇光.中国特色农产品流通现代化的主要问题与对策[J].中国流通经济，2012.2.