景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系建设研究

龚志文　吴越

摘 要：投融资体系成为制约景德镇陶瓷文化创意产业发展的重要障碍，加强景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系建设具有十分重要的意义。首先归纳总结了景德镇陶瓷文化创意产业的特征。然后，通过问卷和访谈等实地调查研究，分析了景德镇陶瓷文化创意产业投融资现状。最后，在此基础上，提出景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系建设的对策。

关键词：陶瓷文化创意产业;投融资;风险管理;景德镇

中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.01.005

1 陶瓷文化创意产业的特征

陶瓷文化创意产业，创新创意是其核心所在，陶瓷是其创作载体，知识服务业是其内在本质。另外，该产业是知识经济大背景下经济运行的一种新模式，它依赖景德镇特有的陶瓷文化资源，与景德镇本地其他生产要素紧密结合，高度重视文化产业化和产业文化的创新，是一种文化、科技创新与经济互相融合的经济发展模式。笔者在对景德镇陶瓷文化创意产业现状作了大量的调查研究和分析后，结合前人的研究成果，总结出景德镇陶瓷文化创意产业的相关特征：

（1）创新性。创新和创意是陶瓷文化创意产业内在生命力所在，也是其核心内涵。要不断地为消费者提供各种新颖的文化创意产品和独特的创意服务，就要求陶瓷文创企业始终存在创新，所生产出来的陶瓷文化创意产品独具特色，只有这样，才能不断吸引消费者群体，才能获得源源不断的经济效益和活力。

（2）陶瓷文化性。陶瓷文化创意产业区别于传统的以自然资源为基础的物质生产活动，它以陶瓷文化为基础，利用陶瓷产业资源进行陶瓷文化产品生产，从而获得经济利益。因此，陶瓷文创产业的壮大，深受本地区陶瓷产业资源、空间、文化特性和产业特性的影响。

（3）高风险性。陶瓷文化创意产业对于创新和创意的依赖程度特别地高，一个新的创意出来，是否能被市场及消费者所接纳？现有的技术条件能否将创意人员的创意想法按照原计划生产成陶瓷文化创意产品？生产出的陶瓷文创产品质量和标准能否达到企业要求？这些都带有很大的不确定性和风险性。

（4）高附加值性。陶瓷文化创意产业在技术含量、文化价值等方面都有着传统的陶瓷文化产业无法比拟的优势，创意赋予陶瓷以观念价值，使其具有知识密集型的特点，从而较传统意义上的产品具有更高的价值。

（5）强融合性。陶瓷文化创意产业能够在各行各业之间相互渗透，与它们相互融合，正是这种融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服务业能很好地融为一体，这其实对产业的延伸有很大的益处，另外，也大大扩展了经济的发展空间。

（6）人才需求性。创意人才是陶瓷文化创意产业的灵魂与命脉所在，他们决定着产业的生死存亡。这些创意人才的工作有其特殊性以及无可替代性，他们能源源不断地提出各种新奇的理念、先进的技术和别出心裁的创意内容，这些既有来源于他们个人平常经验积累的部分，又有来源于个人灵感迸发的部分。

2 景德镇陶瓷文化创意产业投融资现状

鉴于陶瓷文化创意产业集聚区在景德镇已成为陶瓷文化产业的重要载体，笔者主要针对景德镇陶瓷文化创意产业集聚区内的文化创意企业、以高校学生为主体的文创团队、金融企业和景德镇市财政局进行问卷调查，来分析景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系现状。调研的陶瓷文化创意产业集聚区包括“陶溪川·CHINA 坊” 国际陶瓷文化产业园、雕塑瓷厂原创艺术集聚区、三宝国际陶艺村、建国陶瓷文化创意园、陶瓷工业园、新都民营陶瓷园、皇窑陶瓷文化创意产业园和曙光瓷厂陶瓷小微企业创业园。笔者对10位金融专家、6位财政专家、来自30家文化创意企业的40名企业高管，以及以高校学生为主体的15个文创团队的30位学生，用问卷辅以访谈的形式进行了调研。金融专家问卷回收8份;财政专家回收5份，企业家团队问卷回收30份，学生团队问卷回收28份，总计71份。尽管调研的对象不是足够多，但无论从被调研企业的选择、调研的有效回收率等各方面看，本次问卷调查基本可以反映景德镇陶瓷文化创意产业投融资现状。通过对问卷和访谈的总结和分析，得到如下初步调研结果：

（1）大部分陶瓷文化企业难以获得银行资金。被调查专家全部认为，由于陶瓷文化企业具有轻资产特征，大部分陶瓷文化企业固定资产比重小，风险较大，使得资产抵押贷款这种方式很难实行，因此向银行的融资难度大。对10位金融专家的调研显示了文化创意企业贷款难的另一个原因： 金融机构觉得景德镇陶瓷文化创意企业盈利模式有问题，故事说不清楚，盈利性难以保证，贷款的还款来源不明确。因此，大部分银行不愿意给文化企业贷款。

（2）中小陶瓷文化企业很难从新兴融资渠道获取资金。近年来，互联网金融、融资性担保、小额贷款、融资租赁、证券市场融资等新兴融资方式迅速发展。但是调研表明，景德镇陶瓷文化创意企业很难从这些新兴的融资渠道获得资金，专门针对陶瓷文化产业的金融产品严重不能满足需求。由于我国证券市场上市门槛高，中小陶瓷文化企业很难实现上市融资的要求。境外上市门槛虽然低，但受外国相关法律法规和政策的监管，我国中小文化企业可能由于水土不服，反而得不偿失。

（3）股權资金也不易获得。在30家被调查的文化创意企业，只有5家曾经获得股权类投资，最高融资额为1000万元人民币。以学生为主的15个文创团队，只有1家获得过股权类资金。究其原因，调研显示，由于文化创意企业的风险评估和价值评估困难，投资方对创业型企业的投资非常谨慎。究其原因是，文化创意企业的核心资产——知识产权界定不清、保护不力，很难成为融资的依据。

（4）投资主体单一。6位被采访的财政专家均表示，受体制和机制的影响，景德镇陶瓷文化创意产业的投资渠道过于单一，没有形成多元化的投资主体。景德镇地方政府是文化产业发展投资资本来源的第一驾马车，但由于政府财力有限，财政支出主要用于城市和农村基础设施建设和国防教育卫生等方面，因此，单纯依靠政府投资这个渠道，不可能支撑景德镇陶瓷文化创意产业做大做强。

（5）金融中介匮乏。金融中介是陶瓷文化创意产业投融资中的重要环节。无形资产证券化机构、无形资产评估机构和保险等金融中介就显得尤其重要。笔者调研发现，景德镇缺乏无形资产证券化机构、无形资产评估机构和保险等金融中介，现有的中介机构权威性不够，这并不利于陶瓷文化创意产业的长久发展。国家层面上，宏观的无形资产证券化制度，保险制度和文化产品评估机制都没有建立，也没有明确的政策法规，影响了陶瓷文创意产业相关金融中介机构的建设。

总之，景德镇正努力建立健全陶瓷文化产业的投融资体系，积极扶持中小型陶瓷文化创意企业，但是，“融资难，投资少”是景德镇陶瓷文化创意企业的普遍现象，投融资体系不完善已成为陶瓷文化产业发展的重要瓶颈。

3 完善景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系的对策

根据调研结果，结合景德镇陶瓷文化创意产业特征，提出如下完善景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系的对策。

（1）提高企业自身的融资能力，吸引直接投资。景德镇陶瓷文化创意企业作为投融资需求的主体，其融资能力对于企业发展的至关重要。首先，必须加强知识产权和专利技术管理，争取质押融资。其次，逐步提高管理水平。景德镇大部分陶瓷文化创意企业规模小，管理水平落后。要引进先进的现代管理理念和技术，规范健全企业制度，借助产业集群效应取得融资。最后，要注重企业的信用建设，运用供应链金融获得融资。

（2）促进地方金融机构与中介机构改革，增加信贷供给。金融机构信贷供给不足，是景德镇陶瓷文化创意产业融资能力相对较差的重要原因之一。一方面，景德镇陶瓷文化创意企业效益水平普遍不高，经营风险较大，因此，银行普遍存在“惜贷”现象。另一方面，景德镇中小股份制银、地方性商业银行和农商行均不发达，而国有商业银行贷款一般偏好风险小的大中型企业，而对风险相对较大的中小型陶瓷文化创意企业往往存在金融歧视，造成了信贷供给不足。为此，要大力发展地方性银行和股份制银行的规模，引导国有商业银行进行机制改革。加强中介机构改革，要提高中介机构的品牌公信力、权威性和公正性。金融机构和中介机构建立和完善陶瓷文化创意企业信息数据库，建立高效、共享的投融资平台。

（3）积极培育与发展多元投融资渠道。景德镇金融基础设施薄弱，金融产品、服务和金融工具创新能力不足。要促进景德镇陶瓷文化创意产业持续发展，就要不断拓宽拓宽投融资渠道。首先，对基建投资加大支持力度，设立景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设专项，比如文化旅游提升工程、国家产教融合建设试点、中西部高校基础能力建设工程等等。其次，设立景德镇陶瓷文化产业引导基金，加强对文化创意和新兴业态的支持力度。比如设立陶瓷文化旅游产业基金和支持陶瓷产业公共创新研发平台建设的专项资金。最后，利用新兴新型融资方式。积极建立文化产品评估、交易体系，开展陶瓷相关知识产权、商标权质押等担保方式创新，建立多层次的信用担保机构，通过再担保、联合担保等方式分散风险。探索陶瓷艺术品的抵押交易;创新债券品种，提高债券额度;采取以政策扶持和补贴为主的方式，推进陶瓷文化企业通过主板、中小企业板、创业板、股权转让系统等多层次资本市场融资。

（4）积极营造宽松的陶瓷文化企业投融资环境。首先，要优化文化产业的政策环境鼓励社会资本投资陶瓷文化企业。积极构建和完善文化产业融资配套体系，突破融资难的基础性制度障碍。然后，政府部门建立创新基金等政策性基金，重点投入初创期和成长期企业，推动企业技术创新，对重点企业集团、项目进行引导性、示范性的投资与运营。最后，完善以科技园区和孵化器为载体的文化创意企业创业培育体系。

（5）争取财税支持。加大财政专项资金支持力度，扶持和推進陶瓷文化企业上市融资;建立股权投资引导机制，通过财政资金引导、税收减免，推动文化企业直接融资。

参考文献

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