宋敬学：良性发展，品质升级，热水器市场未来前景可期

徐雨辰

受今年疫情影响，我国G D P第一季度为-6.8%，随着国内防疫措施行之有效，GDP开始逐步回升，第二季度增幅至3.2%，第三季度达到了4.9%。宋敬学分析，三季度以来宏观经济由负转正，消费市场也在快速回暖，其中关键因素就包括制造业、出口、居民收入以及居民消费。

具体来看，我国工业生产继续向好，制造业的多数产品和行业持续回升，PMI连续8个月处于扩张区间；生产端的快速恢复，有效弥补了国外疫情造成的供给缺口；政府大力推动灵活就业和新型就业，为居民收入的提升创造了良好条件（我国居民可支配收入同比去年增长了3.9%）；国家推出了一些列激励消费政策，全国消费促进月活动期间，全国消费总额达4.24万亿元，环比增长8.7%。另外，住宅销售同比转正，家装经济也在助推家电行业回暖。

纵观当前热水器市场的表现（线上&线下），三季度的整体销售规模是351亿元，同比去年下滑13.8%，但是同比上半年的下滑幅度已经明显收窄，正在逐渐平稳恢复到去年的状态。渠道方面，线上市场同比去年增长13.3%，市场份额达到了32.4%，比重大有增加趋势。另外，线上市场以储水式电热水器销售为主，而燃气热水器在线下市场的规模要更大一点。价格方面，线上价格比线下价格略低，1-10月份线下市场的平均价格是1800元，而线上市场的平均价格是1000元左右。

储水式电热水器和燃气热水器在物理結构和使用方式上各不相同，但是其出水量和容积量却有着共同的发展趋势。据宋敬学介绍，线下电热水器大多集中在60L左右，同比去年增长了5.2个百分点；燃气热水器大多集中在16L的出水量段，份额增长了9.1个百分点。而价格方面，受产品瓶颈和出货压力影响，热水器价格战激烈，一些旗舰产品的整体价格均价，线上下滑2.8%，线下下滑13%，整体市场均价下滑较明显。

虽然压力当前，但是热水器产品升级的脚步并未受到疫情影响。随着消费者需求的不断变化，热水器开始向着品质化转型，舒适（零冷水、静音洗、大水量）、场景（母婴洗、儿童洗、晨间洗）、健康（除氯、杀菌、抑菌）成为了未来发展的关键词。

对此，宋敬学表示，首先，舒适化趋势促使零冷水增长快，但溢价能力下降，仍需深挖用户痛点，应从多维度（如记忆水温、静音技术、温度自调节等）为用户带来全方位的舒适沐浴体验；其次，场景化趋势让热水器智能化的最终落脚点聚焦在用户使用场景上（如热水器智能化、WIFI功能入口、厨房洗、母婴洗等）；健康化趋势中，杀菌、净化等健康功能成为热水器产品的标配。

对于未来热水器市场的预测，宋敬学认为“热水器市场未来前景可期”。结合数据可知，整个热水器市场仍然有增长空间，城镇及农村的换新需求将是未来市场增长的主要动力。另外，企业方所做的产品创新、品质创新、营销创新，也将会对市场有着推动作用。“2020年整个规模同比下滑9.2%，但我们预测2021年的规模还是不错的，同比将回升到10.7%左右。”