汉字艺术在文化创意产品设计与开发中的研究

■孙慧良，梁 倩 Sun Huiliang & Liang Qian

(1.东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江哈尔滨 150040；2.哈尔滨师范大学美术学院 黑龙江哈尔滨 150025）

中国最早出现的文字是刻在龟甲和兽骨上，被称为“甲骨文”，是殷商时代的代表性文字，是迄今为止发现的我国最古老的又比较成熟的文字。甲骨文所体现的文字造型可以简单的总结为：象形、装饰形、几何图形。古人所创造的文字是根据文字本身所蕴含的含义的形状走的。甲骨文经过演变之后，出现了金文，金文指先秦时期铸刻在青铜器上的文字，青铜是铜和锡的合金，古人称铜为金，故为“金文”。金文往往多镌刻在青铜容器上进行装饰或者记录事件。经过长期的发展，汉字发展经历了篆书、隶书、楷书、行书、草书等多个汉字形式，最终演变为体系成熟的文字。由此可见，古人并未仅仅的将文字看作普通的文字，他们对文字有着永恒的追求。而到了现代社会，许多设计师将汉字符号化，并加之艺术性的处理，赋予汉字艺术独特的视觉艺术魅力。近年来，国家对于文化创意产品设计领域重视程度与日俱增，出台了各种政策促进文化创意产品行业的发展，文化创意产品的种类多种多样[1]。前国家主席胡锦涛总书记在党的十八大报告中指出，到2020年要将文化创意产业培养成为国民经济的支柱型产业。文化创意产业的发展趋势日渐明朗化，文化创意产业未来的发展潜力巨大。消费者对于文化创意产品的消费力度增大，文化创意产品可以让更多的民众了解这个城市以及地区的文化特征和历史内涵，并且可以体现出这个城市及地区所蕴含的历史价值与艺术价值。将汉字艺术应用于文化创意产品设计中，可以让更多的年轻人感受到汉字艺术的独特艺术价值。

1 文化创意产品的市场现状

近年来，文化创意产品发展前景良好，市面上的文化产品也是多种多样的[2]。文创产品是文化创意产业中一个非常重要的部分，以其文创产品所蕴含的内容及创意成果为核心价值，以创作、创造、创新为根本手段，达到传递情感、发扬文化和沟通交流的目的。文创产品的种类十分丰富，明信片、徽章、手提袋是非常常见的。设计师常常将地域文化与地域特色加之艺术化的处理体现在文化创意产品设计中，这种设计不可生硬添加，要注意图案造型与文创产品种类本身的关联性[3]。由于国潮文化的发展，文化创意产品设计的发展趋势更多转向传统文化元素，而汉字则完全可以代表中国博大精深的文化发展历程，所以许多设计师从汉字艺术开始着手进行创意设计，将汉字笔画、偏旁进行抽象化和艺术化的处理。使更多的人感受到中国汉字艺术地独特视觉艺术魅力[4]。

2 汉字艺术文创产品设计思考

2.1 汉字艺术文创产品设计的特点与内涵

在中国文化近五千年发展的历史长河中，汉字对推进中国历史发展有着不可小觑的作用。赋予汉字艺术一种商业价值，这种商业价值会推广地区经济。汉字艺术的文创产品有其独有的内涵文化，其文创产品有以下四个特点：文化性、商业性、情感性、社会性。

（1）文化性：汉字艺术本身就带有独特的文化性，将固有的文化特征与产品本身的文化特征相融合，既蕴含了中华传统文化的内涵，又使多种文化相互融合。（2）商业性：文创产品以创意点为核心，以创意点作为产品的主要卖点，推广给消费者，既可带来经济上的增长，同时有创意的造型与汉字艺术的文化特点相融合，可在消费者之中引起共鸣。（3）情感性：汉字艺术是最能代表中国传统文化的代表元素，其本身所蕴含丰富的民族特色，可在消费者人群中引起情感的共鸣，并且也会激励人们重视中国优秀传统文化。（4）社会性：中国的传统文化历史悠久，汉字文化在每一个中国人心中根深蒂固。将汉字元素符号化，可以衍生出适合各个人群的文化创意产品。包括儿童类、男士类、女士类、老人类等多种文创产品。汉字艺术文创产品本身是有商业价值的，它可以被摆放在景区的纪念品商店中，这样会使更多的人了解到汉字艺术所具有的历史价值和文化价值，并且也会将汉字艺术推向国际化的市场高度，让更多的人有兴趣去了解中国传统文化，去认识到以及领悟到中国汉字艺术所独有的艺术魅力[5]。

■图1 吉祥寓意书签

■图2 古典中国风书签

■图3 古风餐具

■图4 创意香薰盒

2.2 汉字艺术文创产品设计的发展前景

近年来，消费者们越来越关注带有中国文化元素的产品，市面上许多产品包装、海报设计都会出现许多中国传统文化元素，他们将传统元素图形图像化，赋予其商业价值[6]，既可让设计师们在创作的过程中了解中国古代优秀的传统文化，又可以让大众领悟汉字文化的多样性与灵活性。所以文创产品的发展前景是非常可观的，设计师要注意产品开发的新颖性与独特性，开发产品之前，要进行准确并仔细的市场调研。

3 关于汉字艺术文化创意产品所涉及的思考

3.1 文具类文化创意产品的设计与开发

（1）提到汉字，首先想到的是书写汉字需要笔和纸，那么最初从笔和纸进行文化创意产品的设计开发应该是最贴切的。书写文字是文化的起源，从原始社会开始就诞生了属于那个时代的“文字”，原始时代的人们通过在陶器上、石头上镌刻一些符号用于记录事情，而有的神秘符号也被称为图腾，在那时人们手中用于记录事情的树枝或者是石头就是人们手中的“笔”。当今社会，书写文字的笔各式各样，在市面上有各种类型的笔，有自动铅笔、中性笔、圆珠笔等，从笔的角度出发进行文化创意产品设计，会引起设计者和使用者之间的共鸣。笔基本上是每个人每天都会使用到的产品，设计师也可以设计减压笔，将减压笔上部分的造型与笔的整体相互关联起来[7]。

（2）书签也是日常生活中比较常见的物品，将书签与象征吉祥寓意的汉字结合在一起（如图1、图2所示），如鲤耀龙门、富贵花开、如鱼得水等象征吉祥寓意的词汇[8]，在书签上装饰一些与其主题匹配的中国传统纹样[9]。

3.2 生活类文化创意产品的设计与开发

生活类的文化创意产品种类多种多样，并且也是最能体现其实用性的产品[10]。在日常生活中常见的文创产品有：日历、餐具、室内香薰摆件等。在生活类文化创意产品的设计中，可以展现的形式多种多样。日历是有属于自己的历史价值符号的[11]，可与汉字进行结合，对汉字的字形进行符号化的图形处理，这样可使人们在每天翻阅日历的同时，去了解中国汉字特有的艺术，家里如果有儿童，儿童在看到日历的同时，也会加深对中国汉字的印象，这会在无形之中对儿童进行汉字艺术的渗透，体现出文化创意产品本身所想展现的理念[12]。餐具也是每个人日常生活中每天都使用的产品之一，在使用的餐具上做文章效果也是非常可观的，这就需要设计师去思考如何将餐具和汉字艺术紧密结合在一起（图3）所示，使得使用者在享受美食的过程中也能感悟到中国汉字艺术的魅力[13]。室内香薰的创意摆件也能体现一个人所追求的生活品质，将汉字文化的偏旁部首设计成镂空的形式，既能将汉字偏旁部首图形化，又能将使香薰的气味通过镂空的缝隙传递出来（图4）所示。

从生活类的产品进行文化创意产品开发，可以让消费者更加贴近文化创意类的产品设计，拉近行业与民众之间的距离，可使文化创意类产品发展的前景更好[14]。

3.3 益智类文化创意产品的设计与开发

以玩具的形式展现汉字文化应如何去体现呢？乐高玩具是最受儿童喜爱的玩具之一。乐高是以积木块拼贴形式构成的，儿童在组合的过程中锻炼了动脑能力和动手能力，在材料上选用对儿童安全的材料[15]。设计师也可以赋予汉字这种拼贴组合的功能，将汉字的偏旁部首分割成多个小块，让儿童进行拼贴，加深儿童对汉字的认知，让儿童实现从玩中学，从玩耍中获得知识[16]。

4 结语

汉字艺术是中华民族几千年以来的艺术瑰宝，其蕴含了巨大的文化价值，值得人们去探索、去创新，去结合现代设计手段和现代元素去进行新的探索与创新。设计师应该利用这些宝贵的历史文化材料去使文化创意产品设计得到更好的发展，让更多的人关注到文化创意产品设计，同时在发展文化创意产品的过程中呼吁更多的人关注中国优秀的历史文化。