产品形态的视觉要素分析

张琬淳　李硕

摘要：形态设计在产品设计中占有重要地位，对一个产品能否成功有着很大影响。产品设计需要满足结构、功能、成本等更加现实的限制因素，与单纯的艺术创作大不相同。本文对产品的表现要素进行分析，指出产品形态是创作者借以表达思想理念，传递信息的重要媒介。

关键词：产品设计;形态;语意;表现要素

产品的形态设计，始终是产品设计师需要重点考量的部分。产品形态负责向用户传递产品信息，通过材料、色彩、质感、光感、功能、结构等外在表象因素展现在大众面前。产品形态通常还会受到时代技术、流行因素、设计风格以及民族特色的影响，通过视觉而使人产生不同的生理和心理感受过程。工业设计师通常利用产品形态的表现要素，结合自己的风格，来传达自己的思想与理念。

一.产品形态

所谓形态，它包含两层意思。“形”与“态”，形是指一个物体的外形或形状;态则是指蕴涵在物体内的“精神势态”。而形态便是“外形”与“神态”的结合，它的意义在于把内外统一起来。只有让设计师的意图和用户的需求统一，那才可能成为一个成功的产品。通过形态创新可以为产品注入更多的文化内涵，创造品牌价值，从而提高产品的市场竞争力。

二.产品形态的表现要素

随着社会的进步，设计创造性思维的日趋深入，产品设计开始涵盖功能、材料、结构和技术方面的内容，要想实现真正意义上的产品设计，形态设计必需围绕着以下要素发展创新。

2.1产品形态要素之材料

材料是是产品功能的物质载体，是创造产品形态的物质基础。在设计语言的演变与发展中，材料对设计观念的变革起着至关重要的作用。

在自然界中存在的材料，都有各自的性能特征。这些材料的综合特征与生产、加工等因素结合起来，与成本、价值、结构、美感要素等有着密切关系。

色彩是构成形态的必要元素，也是材料要素中视觉表现力最强的特性。有色形态比无色形态更容易吸引目光，色彩所带给人的视觉冲击会比单纯的形态更强。恰当的色彩会与产品融为一体，能第一时间抓取你的注意力，激发你的购买兴趣，同时使你对这个产品形成鲜明的品牌印象。

2.2产品形态要素之结构

结构是用来支撑物体或承受物体重量的一种构成形式，产品形态必须依赖于它的结构。在产品的形态设计中，结构的创新是非常必要的，更加简洁新颖的结构，可能为产品的功能带来很大的进步。

不同的产品结构，在形态表现中会给人以不同的感觉。例如巴西设计师弗内德设计的“迪斯科”椅子，通过钢丝的弯曲焊接，使椅子的线状结构在缠绕的中呈现出跳动的感觉。极大地突破了传统的结构形式，为人们印象中的椅子提供了新的概念。

2.3产品形态要素之设计风格

在现代产品急速更新换代的今天，流行因素也渐渐成为产品形态设计的重要因素。 当一种产品的风格得到确立，并形成延续，那么它的风格特征就不仅仅具有识别的功能，它还会产生象征性作用。不同的产品设计风格象征着不同的产品质量、企业精神、血统的贵贱等要素。如流线型风格最初是应用在飞行器上，为了减少飞行时的风阻，而后在美国的汽车、电器等设计中得到广泛应用，甚至连可口可乐瓶子都采用了流线型设计。久而久之，这种风格便影响了人们的审美情趣，成了速度、时尚的象征。

2.4产品形态要素之民族特色

每个国家都有自己独特的地域特征、历史文化、风俗传统，自然而然会形成不同的设计风格。研究各国的设计后会发现，每个国家的设计都凝聚着属于自己的文化，同时贯穿着时代的风貌，形成一种新的融合化文化潮流。

高度重视本土文化的瑞典、芬兰等国家，其设计就具备鲜明的文化识别性，因此才能在全球市场上获得成功;日本设计则在传统文化与极简的风格相汇中，形成了自己独特的设计风格。可见不论是从哪方面来看，深入挖掘自己的传统民族文化，才是发展我们中国当代产品设计的关键。如何实现传统文化、地域文化、民族文化的“文化蜕皮”，即改变文化的外观形式而不伤其内涵，是在做具有中国韵味的产品的一道难题。

三.结论

对于我们来说，设计的关键在于通过形态体现产品的功能与消费者的审美、或是彰显企业的文化与形象。产品设计正在朝着更高质量、更情感化的方向发展，如今的形态设计应该更着重使用者的情绪和感官体验，让使用者不仅在生理上感到舒适，更让他们在心理上也感到满足。要让产品具有较强的竞争力，必须善于发现优美的形态语言符号，使产品借助优良的形态，成为市场中的常胜将军。

参考文献

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[5]刘征.产品形态视觉认知及其符号研究[D].武汉： 武汉理工大学， 2005.

作者简介：

张琬淳（1999-6）女，，河北保定人，学士学位，天津科技大学，研究方向：产品设计。

李硕（1998-），男，汉族，河南省郑州市人，本科学历，单位：天津科技大学，研究方向：产品设计。