电视节目编排艺术分析

电视节目编排的优劣很大程度上决定了一档节目的传播效果，电视节目编排人员需要灵活运用原有的编排技巧，同时基于时代特点、受众喜好等方面不断探索和创新，以期提升节目竞争力、提高节目质量与传播效果。因此，本文分析了当前电视节目编排存在的问题，总结了电视节目编排的重要作用，进而探究了电视节目编排艺术。

现代社会，电视台要想进一步提升收视率，必须基于整体角度分析各方面的要素，仅依靠改善节目质量是远远不够的。研究显示，在节目一致的情况下，播出时段、频道存在差异，也会影响收视率。所以，在提高电视节目收视率时，要兼顾节目的质量和编排艺术。本研究基于相同的节目，对怎样有效对节目和广告进行编排和插播进行分析，以改善节目编排艺术效果，从而吸引更多的广告商，使电视台的经济效益得到进一步提升。

一、电视节目编排问题

电视节目编排前，编排人员需要充分了解广大受众的爱好和需求，分析黄金时间段的收视率波动情况，综合分析大量数据资料，确保节目编排策略制定的科学性。同时，要结合实际状况，围绕受众群体的需要来编排节目，迎合受众的喜好。当前，越来越多的电视台开始重视节目编排问题，以提升经营效益。然而，当下，我国电视节目编排仍存在很多不容忽视的问题。

首先是电视节目编排不够特色化，节目编排人员缺少创新意识，沿用传统的节目模式，无法吸引受众。编排的节目不够标新立异，缺少特色，大同小异的节目形式降低了节目收视率。其次，电视节目编排针对性较差。电视节目编排并没有结合受众的实际需求，缺少对客观事实的了解，无法迎合受众爱好。有些节目的编排方案不够科学、合理，生搬硬套节目模式会适得其反，不具有较强的针对性。

二、电视节目编排艺术的作用及意义

开展电视节目编排艺术分析具有非常重要的意义，能够为我国电视节目编排提供有价值的参考意见，提高电视台的收视率，改善经济效益。

首先，研究电视节目编排艺术能够对资源进行进一步优化配置，提高收视效益。贴近受众的喜好、满足广告商的需要是电视节目编排艺术的价值体现，同时也是促进电视媒体进步和发展的关键。进行电视节目编排艺术分析最根本的目标为提高收视效益，合理配置节目资源。其次，研究电视节目编排艺术有助于提高电视媒体的价值。在开展电视节目编排艺术分析的过程中，电视媒体要对多个影响因素进行分析，包括风格、面向市场、功能以及受众等，以调整频道产品结构，使电视媒体的价值充分体现出来。在编排电视节目时，电视媒体要结合影响因素进行深入研究调查，改革和创新节目编排形式，明确节目的定位，打造出电视媒体的特色。

三、电视节目编排艺術的策略

作为特殊的艺术形式，电视节目编排必须合理运用相关技巧。利用科学有效的编排方式，能够改善电视节目编排效果，满足受众的心理需要，改善电视节目观看效果，进而展现出电视节目编排的艺术性。

（一）电视节目编排遵循的原则

电视节目编排必须遵循四项原则。一是效益原则。电视节目编排要以提高经济效益为根本目标，并向广大受众传播正能量，争取形成社会潮流。二是市场调研原则。电视节目编排必须开展大规模的市场调查，全方面掌握受众的喜好及需求，确保编排节目拥有一定的受众群体。三是系统性原则。电视节目编排必须具有科学合理的布局，尽可能赢得受众的好感，这样才能持续发展。四是差异化原则。电视节目编排必须具有一定的创新性，形成品牌特色，在为广大受众提供服务的同时，满足特殊受众群体的需要。

（二）贴合受众收视习惯、需求，提高编排节目的影响力

在明确受众的前提下，电视台可以将特定类型节目在相同时间段进行规律化的播放。例如，各个电视台的新闻联播节目、记者调查节目等的播放时间段非常固定，收视率也较稳定。通过这种规律化的播放方式，电视台可以搜集相关数据，了解受众群体的结构特征，以对节目进行合理选择和编排，迎合受众的收视习惯，提高收视率，吸引受众。例如，部分受众的职位和学历处在较高水平，所观看电视节目的时间段均在23点以后，而且节目类型主要为财经资讯和新闻评论等，所以可以借此来对相同类型的节目进行整合和编排，在23点后时间段进行播放，改善收视效益。

（三）强化广告制作艺术环节，提高受众接受度

广告审美价值随着时代的不断发展而发生转变。当前，电视媒体广告不仅有宣传和推广产品的作用，还拥有较高的艺术鉴赏价值。在对电视广告进行观看的过程中，广大受众能够了解产品相关信息，同时可以获得良好的生活情趣，感受到艺术魅力。结合广大受众对电视广告的评价来看，立意新颖、制作技术精湛的广告很受观众的喜爱。所以，电视节目要重视广告制作艺术，尽可能设计出生动、创新的广告画面和宣传语，让受众眼前一亮，主动观看并享受广告。

（四）打造电视频道特色，形成独特风格

为了提升收视率，电视台不仅要确保节目内容能够吸引广大受众，还要树立电视频道的特色，这也是电视节目编排的存在意义。所以，电视节目编排要尽可能做到以下几点。一是固定电视节目播放时间，结合栏目宣传的科学性这一特点，必须准时播放节目，形成节目编排的规律化特点。只有栏目播放时间相对准时化，才能提高频道的影响力和口碑，正向影响电视节目收视效益。二是最大限度彰显板块效应特色。电视节目编排可以结合电视节目内容的联系度进行整合，使节目功能更加丰富，包括服务功能、教育功能、娱乐功能等，进一步提升节目的覆盖面和深度，使节目信息量得到显著提升。三是形成电视剧栏目独特风格。电视台要结合受众群体进行进一步的划分，掌握受众的观看习惯、兴趣爱好，科学安排电视剧播放内容和时段，最大限度地突出电视剧栏目的特色，同受众群体进行情感上的沟通，提高广告播放效果。

（五）侧重编排社会关注事件，增大媒体关注度

当下，新闻媒体竞争的一大关键就是对社会实时关注事件的报道。在发生社会影响力较大的事件后，广大受众就会非常关注媒体的播报，所以只要媒体利用好这一机会，就能够收获可靠的受众群体。电视节目要侧重编排社会关注事件，将电视媒体策划和编排社会事件的能力和水平展示给观众，增大电视媒体的公信力。所以，电视节目需要时刻关注社会事件，认真调查社会重大事件或紧急突发事件的发生情况，如地铁建设进度、每年召开的两会等，开展科学合理的节目策划工作，摆脱传统编排形式的约束，发挥好节目编排的优势，提高节目传播效果和收视率，在公众中树立良好形象，增大媒体关注度，实现电视节目的良性发展。

四、结语

电视新闻节目代表着电视媒体新闻价值的判断，需要保持个性化特征。为了使电视节目不断创新，使节目有艺术特色，电视编排人员要拥有扎实的知识积累和熟练的技术能力，不断地研究与摸索，更好、更综合地对社会发展状况进行了解和分析，在编排新闻的过程中实现重新创作新闻的效果，更好地迎合新闻改革发展的趋势，提高媒体竞争力，使电视台获得稳步、持续的发展。

（山西师范大学现代文理学院）

作者简介：张靖（1999-），女，山西吕梁人，本科在读，研究方向：广播电视编导。