色彩语义在现代平面广告设计中的应用

盖玺

随着社会经济和科学技术的不断发展，人们的生活水平日益提高，生活质量要求也越来越高。当前，现代平面广告设计要合理地运用色彩语义，突出色彩语义在广告中的作用，最终实现创新发展。本文将结合相关知识，探究现代平面广告设计中色彩语义的作用，为现代平面广告设计提供有效指导。

商业广告有多种形式，而平面广告是其主要形式之一，平面广告设计的好坏会对商品销售推广产生不小的影响。平面广告设计主要由三大基本要素构成，其中起决定性作用的是色彩元素。伴随色彩语义的推广和普及，颜色在现代平面广告设计中占有着不可或缺的地位。所以，要结合实际情况和广告设计专业知识，科学合理地把色彩语义应用在现代平面广告设计中。

一、色彩语义概述

色彩语义具有许多特殊性质，其凭借独特的表现性，获得研究人员的广泛关注。在研究色彩语义在现代平面广告设计中的具体应用之前，应对其进行具体分析。

（一）色彩语义的概念

色彩极其富有表现力，色彩搭配可以表现作者的情感，具有深层次的文化蕴涵。因此，色彩语义是指通过对多种颜色的混合搭配和组合利用，表现出独特的艺术主题和深刻的思想内容。

（二）色彩语义的特点

作为一种艺术语言，色彩具有三个明显特征，即装饰性、审美性以及符号象征性。这三个特点极为重要，对平面广告设计有着深远的影响。

1.装饰性

装饰性是色彩语义的重要特点之一，对平面广告设计有积极的影响。色彩语义可以极大地提升广告的艺术性，同时提高广告的欣赏价值。其科学合理的应用可以提高广告的吸引力。平面广告作为一种视觉宣传方式，需要迅速吸引大众的目光，而平面广告设计合理应用色彩语义，便可实现这一目的。

2.审美性

每个人对美的看法不尽相同，这对色彩的应用也有极大影响。大部分人通过自己的视觉直接体会色彩，品味其蕴涵的文化底蕴及相关信息。因此，色彩语义的审美性可以对平面广告设计的审美标准产生积极作用。其主要体现在两部分：色彩搭配的整体画面感、色彩与形态的有机结合。平面广告设计合理运用色彩语义，可以提升广告对大众的吸引力。

3.符号象征性

色彩语义可以作为一种符号来表达某种信息，这也是色彩语义特有的一种艺术特征。例如，绿色通常是生机勃勃、充满活力的象征，而红色则给人红红火火、喜庆的感受。平面广告作为一种商业宣传手段，是一种独特的心理暗示方式。

二、色彩语义的应用

（一）借助色相对比

现代平面广告设计要合理利用色相对比，突出颜色差异带来的视觉冲击效果。通俗而言，不同颜色相互配合，协调搭配，从而吸引大众的目光。平面广告设计者要根据宣传产品的特点，借助色相对比，合理选择主题色。

（二）借助明度对比

明度是指色彩的透明度或者亮度。一般而言，明度较低会使人们产生厚重、沉稳的感觉，而高明度则会使人感到清爽、惬意。例如，可口可乐的红白相间的外包装拥有较高的明度，使人感到自由、清爽。因此，在平面广告设计中，设计者应结合产品特点来调节明度，从而增强对大众的吸引力。

（三）借助纯度对比

纯度区别于色彩的深浅，纯度对比是现代平面广告设计的基础手段。一般而言，若色彩的纯度越高，其表现力就会越突出;色彩纯度越低，表现就越发平淡。

（四）影响大众情感

研究发现，大众的情感会受色彩的暗示而变化。色彩语义在现代平面广告设计中应用得十分普遍。设计者合理利用色彩语义，可以更加生动形象地体现广告主旨，引起大众对其宣传产品的认同，最终使消费者了解并购买产品。因此，现代平面广告设计合理使用色彩语义，会影响大众的情感。

1.兴奋感

颜色搭配可以引起大众的注意，激起大众对广告宣传产品的兴趣。设计者大多采用暖色调或者对比强烈的色彩作为主色调，例如，绿、白、青等色彩搭配，相互配合，应用到平面广告设计中。另外，可以综合使用蓝色、黑色等冷色调进行协调搭配，表现出沉重、稳定的感觉。这种方法比较适用于高端产品的宣传推广。

2.活泼感

部分产品具有活泼、生动、形象的特点，这需要在平面广告设计中体现出来。要想体现产品的这些特点，就需要设计者更多地利用高纯度、高明度、强对比度的色彩来进行平面广告设计，以实现最初目的。这样可以使大众身心愉悦地接受广告，不知不觉地接受所宣传的产品。

3.品位感

有些商品具有高档次、高品位的特性，这需要在其平面广告设计中体现出来。这就要通过合理地应用色彩语义来实现。在色彩语义应用于平面广告设计的过程中，高档次的产品一般用金色、紫色等进行搭配，而较为实用的产品通常采用黑色、白色等颜色。

（五）重视色彩层次感

设计者需要在进行平面广告设计之前就确定广告所要表达的中心思想，并结合产品的实际情况，确定平面广告设计应用的主色调和配色。主色调应在平面广告的中心位置突出地表现，从而给大众留下难以忘却的深刻印象。例如，脉动的主色调是蓝色，瓶子的外包装及其广告设计都充分体现蓝色这一主色调，鲜明生动地体现了产品特点，使大众感到清爽、凉快，更加直接地体会到“随时脉动回来”。虽然很多人并没有饮用脉动，但其平面广告采用的蓝色主色调，给予大众心理暗示，对其进行无形的诱导，有利于宣传产品的销售推广。一般而言，为了突出广告宣传效果，平面广告设计者在设计时要调整广告的整体色彩，使画面整体感更加鲜明，并且与实际產品联系起来，使大众对宣传的平面广告更加认可。设计者可以将色彩语义合理地应用于平面广告设计中，结合产品的实际背景进行宣传，增强广告的吸引力。例如，国内品牌李宁、安踏等，国外品牌NIKE、adidas等，其平面广告设计往往采用蓝色等作为主色调，并加入辅助色进行调和。除此之外，还应结合产品潜在客户群的特征，调整和优化平面广告设计方案。

三、结语

色彩语义在现代平面广告设计中有着不可或缺的作用。因此，设计者应加强对色彩语义应用的重视，充分认识到其重要性并了解其具体内容。同时，要结合平面广告设计专业知识和宣传产品的实际情况，对色彩语义进行更加深入的研究，以便更好地将色彩语义应用于现代平面广告设计中。

（天津国土资源和房屋职业学院）