商业海报设计中手绘插画的艺术价值

王茜

近年来，我国经济建设取得了喜人的成就，伴随着商业的发展，商业海报设计水平也逐渐提高。在全球商业化的大背景下，商业海报在生活中随处可见。设计优秀的商业海报不仅能够起到超出预期的宣传作用，还能因其较高的审美价值，引得路人驻足观看，实现了更好的传播效果。商业海报设计经过多年发展后，设计人员逐渐认识到海报艺术价值的重要性，纷纷在设计海报的过程中融入艺术元素，提高海报的美感。其中，手绘插画就通过和商业海报的结合，提高了商业海报的美学价值。手绘插画不同于计算机作图软件设计出来的画面，它具有独特的艺术魅力，而且，手绘插画还更加亲民，在人们看惯了各种效果图、各种计算机虚拟图的时代，对人们形成更强的吸引力。

一、商业海报设计中融入手绘插画的意义

（一）能丰富海报的内容

手绘插画灵活性强，能够表达的内容更多，这是毋庸置疑的。所以，在商业海报中应用手绘插画，能够丰富海报的内容，让海报摆脱内容的限制，以丰富的信息展现在受众眼前。商业海报的根本目的是商业宣传，所以，商业海报应用手绘插画，能够起到意想不到的效果，不仅让商业海报的形式更加新颖，还能让海报的内容更加丰富。通常，商业海报附有一定的文字，对商业宣传的内容做出具体描述，但是，人们对于文字的敏感程度要远远低于图像。在商业海报中融入手绘插画，人们就能在观看插画的同时，完成对文字内容的阅读，大大提高了传播效果。手绘插画因其独特的艺术形式，对美术技法的要求相应降低，而更加侧重在形式和风格的展现，如果设计人员能够将海报的主题用手绘插画的风格表现出来，商业海报的宣传效果会更好。

（二）能更好地传达海报信息

商业海报设计中，手绘插画不光能丰富海报的内容，还能让海报的传达效果更好。尤其在现如今，人们生活节奏快，工作压力大，每天都接收海量信息，人们对于复杂的信息逐渐失去耐性。为了达到更好的宣传效果，商业海报要在内容和形式上进行创新，尽量缩减文字的占比，通过更加直观、生动的表现形式来提高视觉冲击力。鉴于这种发展趋势，商业海报的设计人员可以在海报中融入手绘插画，这样商业海报对于人们的吸引力就会大大提升，同时在缩减文字占比的情况下，人们也能借助插画的欣赏来完成文字的阅读，一举两得，达到商业海报的宣传目的。比如，近些年，手机游戏的市场规模逐渐扩大，手机游戏的玩家覆盖各个年龄段。很多手机游戏在宣传时都利用手绘插画的形式，通过将游戏中美型的人物利用插画形式推送给用户，以此来达到更好的宣传效果。

二、商业海报设计中手绘插画的艺术价值

（一）能够升华受众的情感

手绘插画相较于计算机作图软件绘制的图画，具有更鲜明的情感，受众在观看手绘插画时，自身的情感也能得到很好的调动。受众在产生同样的心理共鸣时，就能对商业海报的宣传内容产生更多的认同，这样商业海报的宣传作用才更好地发挥了出来。这也是商业海报中越来越多应用手绘插画的原因之一。近些年，手绘插画在商业海报中承担的责任越来越重大，很多优秀的商业海报设计都凭借手绘插画成为了经典。越来越多的设计人员意识到手绘插画在情感调动方面无可比拟的优势，开始在各种商业海报设计中积极应用手绘插画。手绘插画和传统商业海报宣传那种冷冰冰的方式有所不同，它通过对受众情感的调动，激发受众对于商业品牌或者宣传内容的认同感，以此来提高商业宣传的效果，这相比传统商业海报宣传，其科学性和艺术性都得到了大幅提高，能够用最小的投入获得最大的收益。

在设计商业海报插画之前，设计人员需要对海报的主题有全方位的认识，对广告商的需求进行确定，然后根据宣传的诉求来进行插画的设计。在构思插画内容的过程中，设计人员还要考虑适当融入其他元素，更好地突出宣传主题。在融入相关元素时，设计人员要结合插画内容进行合理部署，避免宣传内容元素的插入过于生硬，影响海报整体的表达效果。在满足宣传要求的基础上，设计人员可以充分发挥自身的创造力，引起受众的共鸣，从而激发他们的参与或者购买的欲望，进一步提升宣传效果。总的来说，商业海报手绘插画在宣传方面的作用是首先引起受众的情感认同，通过引起共鸣的方式来达到更好的宣传效果，让宣传富有情感，避免刻板、传统的宣传“冒犯”受众。

（二）能够为受众带来更强烈的视觉冲击

不可否認的是，手绘插画在当今各种效果图、各种元素堆砌的海报设计中是一抹亮丽的色彩，能够给受众与众不同的感受，给他们带来更强烈的视觉冲击。而强烈的视觉冲击一来能够更好地吸引他们的注意力，二来能够加深他们的印象，让他们更长时间地在脑海中存留海报的记忆，更加利于海报宣传效果的提升。根据不同的宣传内容，手绘插画还能通过风格的调整来达到更好的效果。手绘插画在商业海报中已经不仅仅是一种形式，更是一种独特的艺术，它能够让宣传更加时尚、生动，打破常规，让商业海报更好地触及受众的心灵。

现如今，很多海报在设计时都会将自家产品的代言明星的形象放在上面，但是这种模式存续了多年，明星海报的宣传力度已经大不如前。为了让明星海报的宣传力度有所提升，让其具有更强的宣传效果，设计人员可以将明星海报进行手绘插画风格的转化，让明星以插画中人物形象的方式出现在海报上，这样，人们在辨识明星的过程中会更长时间地将视线停留在海报上，提高海报的宣传效果。

（三）多方联合，提高商业海报的传播效果和艺术价值

商业海报设计的创意是非常关键的，好的创意能够用最简单的形式达到最佳的宣传效果。在设计商业海报的过程中，设计师通常会将自己的一些创意融入其中，有些创意能够让受众一目了然，在最短的时间内记住宣传内容，还有的创意本身并没有和宣传内容足够强的关联性，和宣传内容的主题也会产生或多或少的偏离。这其中，设计人员的主观意志和设计经验起到了非常重要的作用。在不同的受众看来，同样一种创意也会有不同的效果。为了应对这一情况，有时设计人员需要做出一定的妥协，在提出设计方案之后，还要联合海报宣传的主体单位，进行共同分析，同时还要和市场部门的人员进行讨论，力求满足多方的需求，在满足广告商的宣传需求的基础上，提高海报的市场传播度。尤其对于手绘插画来说，其灵活性较高，个人风格比价鲜明，设计师往往会在设计时不知不觉受到个人意念的影响，有时会严重偏离主题。所以，在给出手绘插画海报设计方案之后，设计人员应联合多部门人员，对方案进行评定，在保证海报突出主题、能够取得良好的宣传效果的情况下，提升海报的艺术价值，并积极吸纳参考意见，对设计方案进行反复修改，力求完美。在设计海报的过程中，设计人员还要积极和广告商沟通，及时发现需求的变更，对方案及时做出调整，避免后期调整带来的巨大人力和财力消耗。

三、结语

我国商业发展迅速，在商业活动中，海报的宣传也受到了更多的重视。在海报设计中，手绘插画的应用越来越普遍，已经成为商业海报设计中的重点内容。因此，本文简单分析了商业海报中应用手绘插画的意义，并归纳了几点注意事项，希望对我国广大商业海报设计人员有所帮助，共同提高我国商业海报中手绘插画应用的水平。当前，设计人员在商业海报设计中应用手绘插画时需要区别传统海报宣传，以引发受众的情感认同为目的，在适当提高海报的视觉冲击力的基础上，积极探索，提高海报的艺术价值，以便达到更好的宣传效果。