摄影艺术在现代平面设计中的应用

摄影艺术是一种独立的艺术形式，属于造型艺术，主要利用照相机反映社会发展变化和自然现象。另外，其还用来制作有艺术感染力的照片，表达情感。总之，摄影艺术对人类发展做出巨大的贡献。

一、摄影艺术的审美特征

摄影艺术是一种造型艺术，具有真实性和纪实性。同时，摄影艺术具有独特的审美特征。

（一）色彩与真实质感

色彩作为一种视觉反应形式，涉及明度、纯度及色相三个元素。摄影艺术合理运用色彩对比手法，可以给人强烈的视觉冲击，所以其审美意义十分重要。除此之外，色彩的表现性和协调性会凸显摄影艺术作品的主题。摄影者将现实社会中人的心理、感情及生活方式等通过色彩的协调搭配传递给欣赏者，很自然地感染欣赏者。反之，如果摄影作品色彩缺乏情感的融入，就会失去审美意义。色彩给摄影作品欣赏者带来强烈的视觉冲击，其审美体现更加直接，色彩可以使摄影作品更加真实、更加生动，使欣赏者在欣赏摄影作品时具有丰富的情感体验，这种真实而特殊的质感是其他艺术形式不能比拟和取代的。

（二）光线和影调

摄影用光主要包括两大类，一种是自然光线，另一种是人造光线，两种光线都有一定规律。影调也是展现摄影艺术作品的重要方法，恰当利用光线照射产生的影调效果，可以更好地呈现摄影作品形象，丰富摄影作品的主题。拍摄时，摄影者需要全面了解光的特征，有效地控制和利用光线，合理呈现摄影目标的空间关系、质感及结构，同时借助影调变化凸显摄影艺术作品的美感，使整个作品的内涵、意境更加丰富。

（三）线条与形体

线条通过直线、曲线和射线等形式将事物轮廓呈现在人们面前，具有象征意义和暗示意义，将线条与情感联系到一起，可以给人不同的情感体验。形体是摄影艺术的基础要素，是摄影作品表现的外在形象。摄影艺术作品饱含摄影家的情感，与此同时传递给欣赏者不同的情感体验。在摄影作品中，线条和形体的表现必须以自然形状为基础，最大程度地挖掘事物的特征，更加直接地表现作品的情感内容，更加深入地呈现作品的独特艺术形式。

二、摄影艺术在现代平面设计中的应用优势

（一）视觉直观性

摄影作品采用先进的拍摄技术和后期照片制作方法，直观地传达信息。摄影艺术可以应用到现代平面设计中，呈现直观的视觉传达效果，给人巨大的视觉冲击，同时增加欣赏者的记忆，为现代平面设计提供支持。色彩是视觉传达最为直接的方式，因为接受者对色彩的感知和反射最敏感。

（二）现场真实性

与其他艺术相比，摄影具有无可比拟的真实性，这是摄影與生俱来的特质。照片是摄影艺术中最为真实的产物，现代平面设计通过摄影照片渲染想要表达的情感。在信息传达过程中，图片直观的视觉呈现方式给信息接收者带来零距离的视觉体验，使广告、海报等现代平面设计作品更具说服力，宣传效果更佳。

（三）艺术情境性

摄影作品可以真实、形象地呈现拍摄目标，建立一种特定的代入感，将欣赏者与作品融入一体，使欣赏者的视觉体验更加直观，令人产生向往之情。早期平面设计只是通过简单直观的表现手法呈现目标商品的形象，旨在调动消费群体的预先消费心理，所以需要更多地传递商品的具体信息。与绘画相比，摄影艺术的优点更加明显。摄影艺术与科技发展联系紧密，早期的印刷排版及摄影技术的局限性严重制约了摄影艺术在平面设计中的应用。伴随摄影技术的发展，尤其是拍照技术和印刷技术的发展，早期平面设计的局限逐渐被打破，其中表现最为显著的就是大型户外广告和大幅面广告，这些广告广泛使用摄影技术。随着数码影像技术的到来，摄影艺术和现代平面设计结合更加紧密。

三、摄影艺术在现代平面设计中的应用技巧

现实世界是摄影作品的原型和来源，所以其最显著的特征就是可信性较强、非常自然。平面设计领域，很多设计师都会采用摄影创作方式。摄影技巧利用与否同平面设计有直接关系。当前，摄影艺术广泛应用于现代平面设计中，其表现方式较多。

（一）突出特征

现代平面设计离不开摄影艺术，设计者应对商品特性进行整体分析，应用不同的表现形式，展现其关键特点，如生产厂家、商品形象等，使设计主题明确化。例如，葡萄酒采用专门的酒瓶设计，可以极大地吸引消费者的目光，刺激人们的味蕾。在设计酒瓶时，瓶身广告可以展现水润多汁的葡萄，突出葡萄酒的浓郁果香味，瓶身其他部分采用黑色，营造神秘之感。

（二）合理夸张

在现代平面设计中，摄影艺术对合理夸张技巧的应用率较高。人们要改变传统的摄影方式，合理夸张，体现事情发展走向，引导受众了解新事物。夸张技巧可以分为两大类，即神情夸张、形态夸张，摄影艺术应用夸张手法，可以更好地突出形象化的主题。以雷诺汽车Sport 2.0广告为例，仪表盘指针转速极快甚至出现倾斜，夸张的图像能够彰显汽车动力之强，不需要利用数据和语言进行描述。

（三）对比衬托

对照相同类型和近似的事物，人们会产生非常深刻的印象。对比衬托能够强烈突出事物的差异，让人了解哪个更优。以洗衣粉广告为例，平面设计师可以利用人物肤色变化，突出洗衣粉漂白、清洁的功能。

（四）悬念安排

作为一种重要的表现形式，悬念同幽默手法有着相同的作用。在现代平面设计中，摄影艺术要合理设置悬念，营造独特的画面，使人刚开始产生困惑和紧张情绪，继续观看则会有所感悟并了解最终意图，这个过程就利用人们的求知欲望和好奇心理。悬念安排可以给人留下深刻印象，让人久久难忘。

四、结语

摄影艺术应用到现代平面设计中，对传统平面设计构成强烈冲击，丰富了现代平面设计的内涵，开创了一个新纪元。当前，摄影艺术已全面应用于现代平面设计领域，成为广告设计的重要表现手段。设计者要合理运用摄影技巧，突出摄影对象的特征，同时借鉴国内外优秀的摄影表现手法，提高构思能力和摄影水平，最终增强现代平面设计的表现力。

（山西师范大学现代文理学院）

作者简介：白玉诚（1998-），男，山西太原人，本科，研究方向：广播电视编导。