体育产业发展现状与对策

孙群 张宇 张洪宝 孟焕 孟凡友

体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，本文对体育产业进行Swot分析，对体育产业与企业发展初步研究，提升社会经济系统中体育行业的地位。体育行业是指同一种经济活动集中在社会上的同类经济部门，以及相应的经济行业。

体育产业作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，即注重市场效益，讲求经济利益，同时具有不同于其它行业部门的特点。其产品的重要作用还在于提高居民的身体质量，发展社会生产，振奋民族精神，实现个体全面发展，社会文明全面进步。

体育产业的Swot分析

体育产业的发展优势

体育用品行业发展作为我国人民群众生活事业发展不可或缺的一部分，始终一直受到我们党、国家的高度重视关注。在2017年，国家体育总局正式颁布了《体育产业发展十三五规划》。文件针对当前我国儿童体育用品行业社会发展的新实际情况、新发展任务和新发展要求。为我国体育行业发展注入可持续开发动力，宏观推动体育行业保持迅速增长，为我国经济的可持续发展注入了强大动力。体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加价高，产业链的限度长，带动性强的特征。同时，体育行业还是新兴产业，能够将第一、二、三个产业融合起来，伴随着新兴的动能转换而诞生，将不断出现新的产品、新模式和新业态，具有很强的成长和可持续性。经核算，2018年全国体育业总产值（产出）达到26579亿元，增加值达到10078亿元体育产业增加值在国内总产值中占1.1%以上。由此，体育行业在国家经济发展过程中呈上涨趋势。同时，随着国民经济近年来的不断发展，人民的生活水平不断提高，在不断提高家庭生活水平的同时，恩格尔系数在不断提高的基础上，对娱乐、健康等生活方式的追求也在一定程度上不断提高，体育业也在一定程度上不断发展。张登银表示，体育行业规模显著扩大意味着体育行业的发展潜在，大众健身和群体运动使我国参加体育活动的人数进一步增加，体育行业投资发展也演变为良性循环。可以推测，体育行业的发展前景是不可忽视的。

体育产业的发展劣势

我国现正处于转型阶段，全国各项领域对于资金需求大，以至于国家财政压力不断增高。根据历年体育产业发展进程显示，体育场馆等基础设施依旧不够完善，大量待完善的基础设施使得建设压力巨大，一定程度上影响了体育产业的发展水平；其次，体育产业缺乏大企业、大品牌支持，没有带动体育产业发展的外部条件，同时缺乏科技创新力量与人才资源，发展速度慢；第三，体育产业结构受其他产业影响深远，且体育教育全国普遍呈落后状态，体育专业人才素质普遍低下，管理体育产业水平距其他产业差距过大。

体育产业的发展机遇

冰雪产业。《现代冰雪体育运动工业发展五年规划（2016-2025年）当中指出：到2025年，我国已经有至少超过5千万冰雪人陆续参加了现代冰雪体育运动，并“带动3亿人参加了冰雪运动”，2020年目前全国现代冰雪运动工业综合总产值已经达到了6000亿元，我国乃至全球现代冰雪运动工业综合总产值已经达到了1万亿元。加上2022年冬奥会在中国北京成功召开，更是很有可望由此掀起一股中国冰雪轮滑运动发展热潮。

航空运动。《航空运动产业发展规划》指出：到2020年航空运动产业发展总规模达2000亿元，建立航空飞行营地2000个、各类航空运动俱乐部1000家，参与航空运动消费人群达到2000万人。

体育旅游。《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确规定：到2020年，全国将努力建成一个具有100个重要品牌影响力的大型体育休闲旅游产业目标性基地，建成国家级大型体育休闲旅游产业示范体育基地，推出100个具有体育休闲旅游特色精品运动比赛，体育休闲旅游支出人数10亿，占总体育旅游支出人数的15%，体育休闲旅游商品消费量占总量的15%。突破一万亿元以上。面对历史性机遇，体育产业也呈现出了五大产业趋势：

趋势一：新兴工程政策红利存在，发展潜力大。传统足球运动跑步等活动的体积和群众基础是无可置疑的，但随着80后90后在经济和崇尚个性方面的发展，一些新兴体育项目爆发了惊人的增长和巨大的潜力。例如，冰雪，骑行，搏击，剑术打斗，航空运动，赛车等等。趋势二：体育行业、娱乐文化与传统行业的跨界融合是30多个与体育有关的上市公司之一，除中体行业是“根红苗正“体育产业外，其余多为转型或扩展到体育行业的其他行业。尤其是从地产、文化、传媒、娱乐和旅游等行业，与体育相结合的如虎添翼，也不乏电商，制造，电子和互联网等行业的企业，也纷纷进军体育行业。趋势三：赛事IP版权是体育企业竞争的制高点。商业价值更高的头部比赛成为了体育巨擘争夺的焦点，几乎完全瓜分了。引进国际IP落地中国，挖掘小众比赛IP ，培育群体运动IP ，围绕IP 进行各种落地体验，成为热点。趋势四：创意主题-政府支持，拉动经济发展。将体育题材注入“特色小镇“，带来群众、关注和活力；将体育行业落地为“精准扶贫“区，开发特色工程；以体育无国界的特点，带动“一带一路“的经济方向，是政府支持的，也是体育对经济拉动的方式。这方面，不仅需要运动项目自身的创新，更需要运用思路和商业模式。趋势五：体育行业人才的缺口很大，体育训练发展迅速。

体育产业的发展挑战

我国体育产业的规模缓慢增长且缺乏人才与市场竞争力，容易受到其他产业发展观念影响。且体育产业人才匮乏，缺乏带动产业发展的力量，同时科学的战略意识与发展方案缺乏锻炼与试验，便容易拖滞体育产业发展进程。

体育产业发展解决办法

大力发展人才强国战略

人才强国是我国的发展战略之一，对各大行业的关注也是如此。改革开放四十多年来，我国人才资源的开发、利用和专业人才队伍建设，取得了显著的成绩，但也存在着体制不顺、机构不活，布局优势等问题。在体育行业发展过程中，应当时刻抓住人才强国的战略，大力发展与体育有关的人才，培养管理行业、知识技术等方面的人才，为体育行业发展注入有力催化剂。

加强政府宏观调控力度与手段

体育产业作为与其他产业相比发展速度过慢且不易发展的产业，一定程度上受到许多因素影响。因此政府应通过经济、政策手段大力推动体育产业发展，为体育产业发展点明道路，避免因一时追求经济快速增长而盲目地搭建体育场馆、承办体育赛事，这种不理智的发展行为，会造成资金失去集中价值。

提高全民体育素养与参与程度

随着经济社会的不断发展，人们对待体育项目的诉求不断提高，越来越多的人选择利用闲暇时间进行体育锻炼。人们的体育锻炼方式也开始不局限于传统跑步、篮球等方式，开始转向体育场所专业健身等。这种现象作为体育产业发展进程中的有利因素应大力弘扬，如鼓励全民健身、全民慢跑等。这些发展因素也是体育产业发展的有力推动。

近几年来，体育行业发展迅速，受到足够的关注，其產生的经济效应也很可观，但相较其他优势行业，经济效应受工业结构不合理、产业规模占比较小等因素的影响，在社会经济中所占比例并不大，本文提出相应的解决办法。通过优化产业链，加强资源整合，提高经济效果，在社会经济系统中提升体育行业的地位。

[本文系2018年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目（2018-KYYWFMY-0098）研究成果。]

（牡丹江医学院）