品牌定位在市场营销战略中的地位研究

苏常菲

随着经济社会的全面发展，现阶段企业之间的竞争压力增大，为保证自身稳定的发展，企业逐渐注重品牌与产品特色创造，形成良好的企业文化，为企业的发展提供良好的支撑，满足现阶段的需求。基于此，本文从品牌定位的内涵入手，深入开展分析，明确品牌定位在市场营销战略中的地位，提出合理的注意事项，以供参考。

现代化社会的发展促使人们生活方式发生明显的转变，越来越注重生活品质的追求，以享受优质的服务。由此对于企业来说，只有保证自身形成良好的品牌形象，展现出产品独特的魅力，才能激发出消费者的消费欲望，达到营销的目的。以此为基础，制定完善的营销战略，打造全新的品牌形象，为企业创造良好的经济效益，强化市场竞争力，带动经济效益提升。

品牌定位的内涵

品牌实际上是一种形象，呈现出明显的可识别性，特点较为明确，人们通过品牌就可以联想到产品，想起该产品的质量、服务、售后等，如果其品牌形象良好，受到大众社会的认可，则可以促使其受到受众群体的青睐，产生良好的营销效果。例如，以手机品牌为例，如果消费者为苹果手机的粉丝，则在购买手机时可能优先考虑苹果手机，如果消费者为华为手机的粉丝，则在购买手机时可能优先考虑华为手机，进而促使自身的利益提升，由此可见品牌定位的重要性。从消费者的角度分析，良好的品牌可以更值得信赖，增大消费者的消费意愿与选择倾向，可以说品牌形象就是质量的保证，影响消费者的选择行为。良好的品牌定位可以促使企业的知名度提升，达到宣传推广的目的，并促使消费者消费，针对消费者的需求开展创新，做好产品定位，以保证良好的营销效果。

品牌定位的地位

在现代化的市场领域发展过程中，市场营销战略的重要性越来越明显，促使营销理念发生明显的变化，以带动企业的经济效益提升。由此企业逐渐转变自身的发展目标，注重自身的发展，同时树立良好的企业品牌形象，做好市场的动态分析，明确市场营销战略的发展情况，合理进行定位，为各项工作的开展奠定良好的基础，为市场营销提供便捷的条件，带动企业全面发展，凸显出品牌定位在市场营销战略中的地位，具体来说主要表现在以下几方面：

第一，品牌定位對于市场营销战略的发展具有积极的促进意义，在企业发展过程中，以自身的发展为主制定完善的市场营销战略，明确长远的发展目标，明确现代市场发展形势，遵循自身的地位优势，以促使企业稳定发展，具有广阔的发展空间。明确品牌定位的重要性，以品牌定位为基础，制定全新的发展战略，凸显出品牌定位的优势，保证其与企业市场营销战略相契合，避免出现定位模糊、不明确情况，容易影响企业自身的发展效率，降低市场营销战略的科学性与合理性，甚至严重时可能造成企业市场经济效益降低，因此需要加强品牌定位，以推动企业发展。

第二，对于企业的市场营销战略来说，需要全面考虑消费者的消费观念与产品需求，针对性的优化，保证其产品可以满足消费者的功能、价值、质量、外观等要求，提升产品质量。例如，现阶段不同层次的消费者品牌意识存在明显的不同，并随着发展其自身的思想意识也逐渐革新，大量的消费者宁可去大品牌企业排队购买，也不愿意购买不知名企业产品，由此凸显出品牌的重要性。因此在发展过程中，应合理地进行品牌定位，优化现有的发展模式，注重消费者的引导，激发出消费意愿，促使企业营销水平提升，为以后的发展奠定基础。

第三，良好的品牌定位可以促使现阶段的消费者消费，对于企业来说，在发展过程中主要是以自身的经济效益为基础，以保证自身稳定发展，获得消费者的认可。如果企业未能合理进行品牌定位，将可能造成消费者对市场动态的了解不足，逐渐丧失品牌定位价值，难以激发出消费者的消费意识，无法扩大市场。由于上述因素影响，可能影响企业在市场中的地位，逐渐造成消费者失去信心，企业面临倒闭，因此应加强现阶段的市场定位的重视力度，从多个角度创新，完善现阶段的发展模式，以促使企业全面发展，激发大众消费欲望，提升企业经济水平，树立良好的企业形象，实现可持续发展。

品牌定位应用的注意事项

合理进行品牌定位

在发展过程中，企业应明确品牌定位的重要性，将其合理与企业市场营销定位，从多个角度开展创新，完善现阶段的发展模式，从消费者的角度开展优化，全面分析市场需求，以保证其定位合理，在促使企业发展的同时带动经济效益提升，提升企业的发展驱动力。合理开展品牌定位，针对实际情况分析消费对象，明确其范围，做好品牌市场定位优化，获得消费者的认可，以促进消费。例如，针对保健品来说，其定位多为中老年群体，主要的原因在于中老年群体更在意身体状况，可以保证产品的营销渠道变大，增大消费几率。例如，通过合理的针对性地研究，进行产品定位宣传，明确消费群体，如脑白金定位老年群体，加上其朗朗上口的广告词，深受社会会大众喜爱，年轻人送礼或者为父母购买，产生消费冲动。在进行市场营销战略发展过程中，注重各种因素的影响，只有社会大众对其产品产生认可度，才能刺激消费，调动经济效益提升。因此企业应全面地进行产品定位，优化现阶段的发展模式，并考虑消费者的购买能力，做好产品分析，以优化社会大众的需求，加强对市场分析，做好产品的调研，形成良好的形象，获得消费者的认可，以促使企业经济效益提升。

注重品牌差异化发展

在发展过程中注重产品的差异化发展，避免出现趋同性，如现阶段人们的生活水平提升，对于产品提出全新的要求，不仅考虑产品的功能，还会从性价比、外观、质量等角度分析，如果产品自身定位不明显，将可能造成性价比降低，难以在市场上脱颖而出。因此在发展过程中应合理的开展优化，促使产品的各个方面性能提升，提升其整体的价值，在相同产品中脱颖而出，引起消费者的兴趣，促进消费。针对现阶段的整体开展优化，从产品品牌的角度入手，保证其具有良好的创新性、新颖性、功能性、外观性以及价值性，与其他同类型产品相比更具有价值，可以在市场竞争中产生良好的优势，逐渐扩大市场占有率。明确企业之间的竞争情况，结合现代化发展趋势来创新，制定全新的市场营销战略，引起大众关注，明确品牌定位，注重社会大众的消费意识与认可度，以促使企业发展。

合理进行品牌定位的利益定位

对于品牌定位来说，其属于附加价值部分，具有较强的发展优势，可以促使企业的影响力提升，优化其发展趋势，营造全新的发展模式，针对性的创新，完善现阶段的营销模式，为各项工作的开展奠定良好的基础。进行合理的利益定位，对当前的实际情况进行分析，明确企业的发展情况，做好品牌定位，以长远的眼光分析，注重创新与品牌打造，形成全新的发展模式，为各项工作的开展奠定良好的基础。以我国的农夫山泉为例，其广告词“农夫山泉有点甜”“我们是大自然的搬运工”等，简单的一句话就可以激发出消费者的兴趣，并且突出产品的品质，将其与其他矿泉水相区别，通过大自然让人联想到原生态、山泉等，引起社会大众的关注，促使产品的整体价值提升。由此产品的品牌定位促使其产品的附加价值提升，带动企业的利益凸显，明确利益定位，创造出更多的经济效益，促使企业稳定发展，提升自身的内驱力。与此同时，市场营销战略中可以积极地开展创新，凸显出品牌的价值，注重各个环节的优化，完善现阶段的发展模式，提升企业营销的针对性与合理性，满足发展需求。

综上，在当前的时代背景下，社会大众对企业品牌的重视力度不断提升，促使品牌定位的作用越来越明显，因此企业应积极的发展，优化其作用，树立良好的企业品牌形象，做好整体的定位，并扩展市场定位范围，完善当前的营销战略，优化产品的附加价值，打造全新的产品形象，促使企业实现稳定发展，适应时代需求。

（湖北第二师范学院）