封昌红：让雄安成为集聚全球设计创新资源的吸铁石

在工业设计领域深耕十数载，封昌红自执掌深圳市工业设计行业协会以来，在全国先后发起成立中芬设计园、河北工业设计创新中心、海峡两岸青年创业基地、深圳开放创新实验室、深圳创新设计研究院、中瑞设计港、雄安新区未来工业设计研究院、定州工业设计创新中心、江西红品创新设计中心、青岛工业设计创新中心、中国工业设计协同创新平台等设计创新载体。

《设计》：请介绍下“金芦苇工业设计奖”。“金芦苇”因何得名？

封昌红：金芦苇工业设计奖是在河北省人民政府、雄安新区管理委员会支持下，由雄安新区未来工业设计研究院主办，金芦苇工业设计奖组委会承办的国际化、专业化、市场化的工业设计领域奖项。奖项秉承中国“和合”理念，以“面向未来、为人类创造美好生活、贡献东方智慧、传播设计价值和精神”为宗旨，致力于面向信息社会和可持续发展，汇集全球设计智力资源，发现未来设计，启迪未来生活，赋能未来城市。

第一届金芦苇奖共吸引了54个国家和地区的8393件作品申报，最终评选出40件获奖作品及107件提名奖作品。

奖项命名为“金芦苇”，主要源于以下三个方面：一是缘于白洋淀的金色芦苇荡，取意芦苇的雄安属性;二是缘于芦苇自强不息的精神，芦苇生命力顽强、品性质朴，代表人对未来生活的美好向往，象征人与自然的和谐共生;三是缘于芦苇的世界认同感，哲学家帕斯卡在《人是会思想的苇草》中言道：“人只不过是一根苇草，是自然界最脆弱的东西，但他是一棵能思想的苇草。”

《设计》：“金芦苇工业设计奖”设立的契机和初衷是怎样的？

封昌红：雄安新区是中国的未来之城，是中国的高新技术之城，肩负着创造中国未来城市样板的使命。我们认为雄安从一开始就应该导入设计，让城市的气质和风格因设计而生。因此，雄安需要更多的设计创新资源为新蓝图赋能、为城市温度赋能、为智慧城市赋能。

基于此，我们希望成立一个设计大奖，通过这个大奖搭建“全球设计·雄安发布”的平台，让雄安成为集聚全球设计创新资源的吸铁石，并在其中发现未来设计、发现好产品，落地好产业;同时让这个大奖成为雄安闪耀世界的新名片、成为向全球传递中国设计之声的金话筒。

《设计》：请介绍下“金芦苇工业设计奖”的主办单位“雄安新区未来工业设计研究院”。

封昌红：雄安新区未来工业设计研究院作为推动雄安新区工业设计“五个一工程”（河北国际工业设计周、金芦苇工业设计奖、雄安新区未来工业设计研究院、雄安绿色建筑展示中心、雄安国际设计生态城）的支撑平台，以新使命开启新征程，联合工业设计界的企事业单位、社会团体、设计院校和相关行业专家人士，共同推进新区工业设计向规模化、专业化、高端化、国际化发展，为打造“雄安質量”，创造全国样板提供强力支撑。

研究院以打造雄安质量，创造全国样板为宗旨，以五个一工程为起点，即“一周一赛一城一院一馆”，搭建“产学研资用”为一体的全球设计共同体，聚焦全球设计创新领域的新模式、新业态、新技术、新材料，构建以产品创新为核心的设计产业链，以设计驱动打造集产品设计、技术研发、展览展示、高端培训、众筹平台及金融服务于一体的国际化的高端设计创新集聚地，构筑产学研资的设计产业综合创新生态链体系，打造立足雄安，面向京津冀，服务全国，辐射全球的高端国际化设计中心。

面向未来，研究院将紧抓京津冀和规划建设雄安新区重大机遇，加速激发工业设计市场及营造发展氛围、引进全球高端创新资源、推广先进设计理念、培育高端设计人才、促进国际设计交流、增强制造业自主创新能力，搭建工业设计发展的整合服务平台，为雄安新区注入深层次的创新动力和面向未来的创新活力，发展工业设计、智慧产业和创意产业等高端新兴产业，推动雄安新区逐步发展成为具有世界影响力的未来之城。

《设计》：在国内外众多设计奖项中，“金芦苇工业设计奖”的特色是什么？

封昌红：这个要说到我们来到河北的愿景“全球设计、雄安发布”。金芦苇奖的核心理念就是要打造掌握世界工业设计话语权的奖项，聚焦的就是未来，体现“发现未来设计，启迪未来生活，赋能未来城市”。芦苇虽不高贵，但是它孜孜以求、生生不息，这就是雄安精神的一种体现。我们是希望把这种精神通过金芦苇奖传播到世界，其实也是传播中国高质量发展的雄安样板。同时，我们把中国的文化和理念植入到这个奖项里面来，并将世界的最前沿设计在雄安新区这个未来之城落地实现，让这些作品看得见摸得着，所以这是一个真正落地的奖项。届时，全世界对未来期待的目光都会聚焦在这一奖项上，所以这是一个使命感很强的奖项。

此外，金芦苇奖还有一项创新，就是专家委员会设中外双主席制。雄安新区是中西合璧、以中为主、古今交融的未来之城。为了契合雄安新区未来的发展方向，金芦苇奖聘任中方主席和外方主席的双主席制进行评审和筛选，开创了国内工业设计奖项评审制度先河，为金芦苇奖的举办提供了更为广泛的国际化视角，希望通过这个奖项推动整个城市人与自然和谐共处、融合发展。

《设计》：在“金芦苇工业设计奖”的官方介绍中，充分强调了“东方智慧”、“东方色彩”、“东方视角”，这种“东方特质”如何体现在大奖的评选当中？

封昌红：金芦苇以“生产”、“生活”、“生态”三大维度为评审标准，着重考量实用性、创新性、人本性、美学性、可持续性，强调的是设计在棘手复杂的问题前以人为本、资源整合、融合美学与功能的本质。“生产”、“生活”、“生态”三个维度涵盖了金芦苇奖对人类社会与自然的全方位考虑。

同时，与各类危机问题并行的是信息时代带来的日新月异的社会变革，领域在交融，边界在消失，当人工智慧、虚拟现实等前沿技术与设计相结合时，越来越多先锋设计正在刷新人们的想象。以洞察科技进步和社会变革，引领产业发展新方向，创造社会生活新方式，助力人与自然和谐发展，为其核心价值理念，金芦苇奖也正在关于和发掘更多创新解决问题的新式社会能量。

《设计》：“金芦苇工业设计奖”的愿景及长短期目标是怎样的？

封昌红：金芦苇奖以“发现未来设计，启迪未来生活，赋能未来城市”为愿景，承载未来的中国设计，并掌握世界工业设计话语权。把中国的文化和理念植入到奖项里面，将世界的最前沿设计在雄安新区这个未来之城落地实现。

金芦苇奖对标世界级的奥斯卡奖项，目标是要打造设计界的诺贝尔奖，对于河北省工业设计、雄安新区建设发展意义十分深远。

《设计》：从征集到颁奖，整个流程中哪个阶段最有趣或最具挑战性？

封昌红：最具挑战性的应属今年的征集阶段，疫情之下征集到54个国家和地区的8393件作品，实属不易。为最大限度降低疫情对作品征集的影响，线上线下，联动发力;国内国外，聚合发力。

一是举深圳市工业设计行业协会（SIDA）洪荒之力，倾情打造。我们协会全国板块的同事都参与到了奖项的征集当中，纷纷发挥各自优势，为金芦苇奖征集赋能。

二是将征集工作由线下转到线上，采取了“媒体宣传+合作机构宣传+线上设计沙龙+奖项推介会”相结合的策略，积极联动国内外各方资源合作征集。除利用国内外重要的大众传播平台和专业设计平台投放赛事信息、扩大金芦苇奖影响力外，还与世界设计组织（WDO）、日本工业设计师协会（JIDA）、全球艺术设计学院联盟（Cumlus）、荷兰产业促进中心、中国工业设计协会、中国产业发展研究院、中国美术学院、中央美术学院、意大利都灵理工大学、卡尔顿大学等40余家国内外知名设计组织、协会、机构、院校合作征集作品。

三是我们打造了系列品牌沙龙活动“GIDA未来设计沙龙”，为金芦苇奖的宣传和作品征集构建了人气和信息平台，截止2020年11月共举办了11场形式多样的线上线下推介活动，以扩大奖项知名度，吸引更多参赛者参赛。

经过半年多的辛苦努力，金芦苇奖在国内外极大地提升了知名度，获得了海内外参赛者的高度认可，成功打开了国内、国际市场。

《设计》：对于获奖作品，后续是否有例如产业对接类的安排？

封昌红：在将获奖设计转化应用方面，我们有以下举措和计划：首先，我们建立了金芦苇奖优秀设计成果孵化基地，致力于开展金芦苇奖优秀设计成果与目标企业发展方向匹配研究工作，继而积极推动金芦苇奖优秀设计与雄安新区传统企业进行深入对接，将工业设计创新成果转化应用，并以雄安为源点，辐射京津冀协同发展，旨在引领全国传统企业转型升级，吸引全球设计创新资源向中国、向雄安聚集。

同时，我们会将金芦苇奖汇聚的国际设计师、设计机构、设计院校、优秀设计作品资源并入雄安的工业设计云平台，推动设计资源共享，并积极拓展雄安与国际设计产业链资源的合作关系，联合河北省内设计资源与制造业资源搭建设计产业链交流合作平台，推动国际设计创新资源与河北制造企业进行对接合作。

第三，我们会以金芦苇奖主办单位—雄安新区未来工业设计研究院为载体，积极引入政府、产业、风投等资源，寻求政府配套政策支持及社会资金支持，并通过举办政策分享会、产业对接会、投资洽谈会、优秀设计成果巡展等方式，为优秀产品落地营造良好环境氛围。

《设计》：请您从大奖主办方的角度给青年设计师和学子一些建议。

封昌红：在过去十年，世界看到了中国设计，我们实现了从“跟跑”到“并跑”。下一个十年，我们就要进入从“并跑”到“引跑”的阶段。从哪出发呢？那就是“发现未来设计，启迪未来生活，赋能未来城市”。我们的金芦苇奖不仅是每年征集一次，也不仅仅是一个活动，它是让有理想、有才华、带着希望的设计师来到这座城市，创作产品，完成“引跑”。

一位意大利设计大师说过，设计师是让没有时间做梦的地球实现它的梦想。其实设计本身就是一个能够让地球上的生活更加美好的发明，它不仅仅是一个工具，也不仅仅是一个产品、一栋房子或者是一条街道。

雄安这座城市是有温度的。好的设计是有温度的，是以人为本的。它以人的尺度和人性化的思考方式，通过设计的语言来表达。温度可以从未來雄安新区的路灯、座椅等方面来体现，让人们感知到城市给他们带来的关爱;残障人士可以随时找到盲道、坐上轮椅、柱上拐杖;受伤者可以马上找到急救包，就地包扎……

其次，它将是一座有文化传承的城市。我们将通过设计语言植入每一个与他们生活息息相关的元素。不管是原住民、建设者，还是正在赶来雄安路上的年轻人，或者来自国内外的、经历和见证这座城市历史变迁的有志之士，他们都能在这座城市里面留下他们的记忆，留下他们的乡愁，感知这座城市的人文情怀。

未来全球范围内的城市竞争，一定不是物理空间和硬件设施上的竞争，一定是这个城市里面有多少优质资源的竞争。我认为设计师就是非常宝贵的城市资源，如果把设计师这个群体经营好了，那么雄安新区将有一大笔智慧财富，这笔财富将迸发出无限的设计灵感，能让设计师们在这个城市发挥他们的巨大作用。