文旅融合拥抱“诗和远方”

张逸龙

象山影视城影视嘉年华白天晚上联动，每天吸引逾万人；方特东方神画“唐潮”音乐盛典场面华丽、气势恢宏，十余万游客共享文化盛宴；慈城古县城古风集市再现汉唐风韵，引来万民打卡……今年的国庆中秋长假，宁波累计接待游客941.02万人次，实现旅游总收入69.15亿元，为全市经济复苏注入了强劲动力。

近年来，宁波牢固树立“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的发展理念，积极推进文旅融合，开启“诗和远方”的美好旅程。在宁波市文广旅游局的指导下，宁波各地抓改革、促融合，力求找准文化和旅游工作的最大公约数，激发文旅高质量发展新动能。

去年，在文旅融合的带动下，宁波全市接待国内游客1.4亿人次，旅游总收入达2330.93亿元。今年，为有效助推文旅市场复苏回暖，宁波通过实施“宁波人游宁波”计划，组织“春归大地 乡约宁波”乡村旅游季、“换个星家享宁波”旅游饭店健康生活消费季、“疫去春来·悦甬游心”惠民消费券发放等惠民文旅活动，实现旅游综合收益4.34亿元，实际核销文旅消费券537.91万元，直接拉动消费2336.99万元。文化与旅游产业的深度融合发展已逐渐成为宁波城市经济增长的重要引擎。

“非遗+旅游”提升旅游产业内涵

10月9日，2020“全国非遗曲艺周”之第七届宁波“阿拉非遗汇”暨海曙区第二届美好生活节在天一广场正式拉开帷幕。从开幕式到“四海风物”非遗展演、“汲古纳新”非遗市集，再到“照壁城隍”风物大展、“医者仁心”非遗名家汇，五大板块活动备受市民追捧。仅在开幕式当天，天一广场的客流量就高达17.35万人次。

以亲近、传承、共享为活动宗旨的“阿拉非遗汇”已连续举办七届，是宁波非遗一张闪亮的名片。丰富多彩的展演展示活动，不仅为非遗传承人提供了实践演练、交流学习的平台，也提升了宁波旅游产业的品质与内涵，是宁波非物质文化遗产和旅游产业融合发展的具体实践。

宁波非物质文化资源丰富，现有国家级非物质文化遗产代表性项目25项、省级96项，国家级非物质文化遗产代表性传承人15位、省级78位。近年来，宁波市坚持创造性转化、创新性发展，大力深化文旅融合和非物质文化遗产保护传承，精心打造非遗品牌，用非遗拓展旅游发展的空间，用旅游彰显文化自信，“非遗+旅游”创新成效显著，营造了非遗传承有机融入文化旅游的新场景。

北仑区举办非遗特色月、北仑区非物质文化遗产保护与传承图文展、端午龙舟赛、非遗健身操推广等活动，全力推进非遗传播，丰富旅游产业内涵；余姚市鼓励犴舞、抬阁、采莲船、莲花文书等传统表演艺术类非物质文化遗产在注重原真形态展示的基础上，提升节目创意，使其成为既有余姚特色又有市场效益的文化旅游节目；慈溪市举办“‘文旅融合·非遗慈溪2020非遗在我身边”等展示展演活动，开展“非遗走进文化礼堂”等基层活动，推动非遗與旅游的深度融合，赋予慈溪旅游更鲜明的文化印记……宁波各地的一系列活动和举措有效推进了非遗元素与旅游产品融合，与旅游服务融合，与旅游体验融合。

除此之外，宁波还充分发挥资源优势，打造了10条非遗旅游线路。这些非遗旅游线路串联起了非遗小镇、景区、博物馆、展览馆、手工艺体验馆等，让游客在认识非遗的同时，感受非遗背后的地方历史文化、风土人情。

“乡村文化+旅游”传承特色历史文化

位于镇海区的澥浦镇，有着1200多年的历史，文化底蕴深厚，是远近闻名的民俗文化特色小镇。今年国庆中秋长假期间，这座千年古镇吸引了不少远近游客。在民俗夜间集市上，身着汉服、提着花灯的孩子们赛投壶、猜灯谜、提灯游、赏圆月，欢声笑语不断。传统的游园会将游客们带回了充满古韵的年代，让他们感受到了浓厚的传统文化魅力。

古镇是优秀的历史文化遗产，其深厚的文化底蕴是天然的旅游开发资源。近年来，宁波古镇纷纷走上了文旅融合的实践之路，它们通过深挖当地特色文化、提升历史风貌、开展民俗文化活动等举措，不断丰富旅游业态，传承历史文脉。

为打响慈城古县城文化旅游品牌，江北区在完成孔庙、古县衙、校士馆、清道观等8个重点历史文化景点建设基础上，建成开放了太阳殿路、太湖路、民权路等历史文化街区，招引落户了一批文创设计、住宿餐饮、非遗手作、展馆博览等文旅、度假、休闲业态。宁海县前童古镇以“活着的古镇”为开发目标，不搞大拆大建、居民外迁、过度商业化，建成了童衍方艺术馆、白银博物馆，并推出“精彩非遗 舞狮祈福”“匠心前童 匠艺体验”等文化体验活动。慈溪市鸣鹤古镇自2016年开发建设以来，相继建成药王殿、敦本堂、听涧民宿、阮家门头、姚云龙纪念馆等景点，致力打造慈溪文旅的“金字招牌”。

在深入挖掘古镇特色文化的同时，宁波部分地区还将目光投向了红色旅游市场，利用自身的红色文化资源，探索红色旅游发展之路。比如，北仑挖掘以“党章守护人”张人亚为代表的红色文化，积极推进环境整治、文化宣传和相关项目建设，全力打造红色旅游胜地；余姚开发横坎头村乡村旅游综合体项目，打造红村生活体验馆，推出“不忘初心，牢记使命”主题教育游线，并设置了包括穿一次军服、献一次红心、走一次长征路在内的14个红色旅游项目。

值得一提的是，最近几年，宁波渔文旅深度融合也取得了长足发展。作为海洋渔文化核心保护区的象山县石浦镇，被称为“一座活着的渔文化古镇”。该镇立足深厚的文化底蕴，以“石浦老街”全面集中展示海洋渔文化，将文化优势转化为旅游优势，用区域性、独特性的旅游文化品牌吸引游客，带动当地住宿餐饮、水产品销售等行业快速发展。2019年，该镇接待游客534万人次，以特色渔文化为主导的旅游综合收入达62.5亿元，分别增长21.8%和20.9%。

“文博+旅游”拓展旅游发展空间

近年来，在文旅融合的大环境下，宁波坚持文化与旅游“宜融则融，能融尽融”，积极发挥博物馆、图书馆、文化馆、艺术馆等文化场馆的文化功能属性，力求找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，将文旅融合之路从“羊肠小道”走成了“康庄大道”。

今年国庆中秋长假期间，奉化推出了许多群众喜闻乐见的文化活动，让市民既有热闹玩乐的去处，又有学文化长见识的场所：奉化博物馆推出“中秋雅集夜”赏月品饼做花灯亲子公益活动和“穿越古今 识物习礼”系列活动，让更多的孩子走进博物馆，了解学习历史文化；奉化图书馆推出“书香溢奉城，经典润心灵”诗词大会；奉化城市文化中心开展“喜迎国庆·欢度中秋”嘉年华活动，汽车品牌展示、棒集文化集市、汽车电音趴、迎国庆群众文艺会演等多板块活动融合穿插进行，让市民不用出远门就能享受到充满现代时尚气息的文化盛宴。

文化场馆一般都融合有区域文化特质，是所在地域文化景观的地标性建筑，担负着提升文化景观品质和意蕴的重任。位于北仑区春晓滨海新城洋沙山麓、明月湖畔的中国港口博物馆，是具有旅游亮点的特色文化景观，是我国第一个以港口为题材的大型专题博物馆，也是宁波第一家“国字号”博物馆。近年来，该馆以“参与式”理念打造“海丝”主题文旅融合的博物馆样板，成功创建国家4A级旅游景区，全年参观人数达30万人次，成为宁波乃至浙江省文旅融合的“排头兵”。

宁波文博旅游的蓬勃发展，撬动了文化旅游新空间，走进博物馆了解当地历史文化，逐渐成为宁波旅游发展的新方向。

鄞州区一直鼓励发展民营博物馆，是著名的“中国博物馆之乡”，全区现有各类已建、在建博物馆、艺术馆22座，最大的宁波博物馆是国家4A级旅游景区，年均游客量超过100万人次。横溪镇的朱金漆木雕博物馆和东吴镇的雪菜博物馆均已获评省级工业旅游示范基地。鄞州区通过博物馆将传统的静态展览与动态的体验相结合，极大丰富了文博旅游新内涵。

“文化产业+旅游”激发旅游发展活力

今年国庆中秋期间，象山影视城景区隆重推出了第十六届影视嘉年华活动。万象山海电音狂欢节、嫦娥奔月、景区夜游、夜探剧组、沉浸式剧本杀等一系列全新的活动，与开门迎宾、明星见面会、好莱坞大戏法等传统节目相结合，让游客能在景区感受到不一样的节日气氛。

近年来，象山影视城以影视文化为内核，积极举办影视庙会、踏青节、影视嘉年华、泼水节等节庆活动来吸引游客，并实行“全员服务、全程服务、全要素服务”的VIP服务标准，为团队游客定制个性化旅游线路和文化体验产品。根据入驻剧组的拍摄情况，在拍摄地周边适时开辟游客观看点。开业至今，象山影视城累计吸引游客超过1000万人次，近年来每年旅游门票收入有8000多万元。

象山影视城的发展是宁波文化产业和旅游相结合，实现双轮驱动的生动实践。近年来，宁波将文化产业作为高质量发展的新引擎，深化文化产业和旅游融合发展，推动城市文化软实力的全面增强和城市竞争力的全面提升。

以文创产业为载体开发旅游商品，正成為宁波延伸旅游产业链的有效抓手。比如，余姚以阳明文化等优秀传统文化为资源，积极推动产业创造性转化，通过引进文创公司对国家级非遗小曹娥土布进行旗袍、手机外套等文创产品创作。在33项宁波市级以上非遗中，该市已有10多项非遗形成产业化发展，成为文化产业和旅游产业的新亮点。

9月27日，为期三天的2020海丝之路（中国·宁波）文化和旅游博览会在宁波国际会展中心落下帷幕。据统计，三天时间展会现场吸引近6万人次参观，现场成交额达2.93亿元，意向合同金额达7.82亿元。其间，甬式家具、漆陶工艺品、“扣之韵”盘扣、海鲜拌饭酱、古法海盐等文创产品吸引了众多游客。

为鼓励企业生产研发既有宁波地域文化元素，又有市场前景的实用性、创新性旅游商品，推动文旅融合发展，象山今年举办了首届“吉祥东海，象山游礼”旅游商品大赛。全县81家旅游商品生产经营企业踊跃参赛，共征集到旅游商品90组、300余件。这些参赛的优秀作品饱含海洋文化元素，采用多元材料制作，地域性、实用性、创新性兼具，可有效深化旅游商品产业链发展。■