专访马宏：北京台抗疫宣传背后不为人知的故事

杜迈南

在2月21日召开的广电总局全国视频会议上，有两家媒体向全国同仁介绍抗击疫情宣传的情况，一家是处于抗击疫情核心区域的湖北广电，另一家就是北京卫视。

北京广播电视台卫视节目中心主任马宏代表北京卫视完成了这次汇报，她近日接受《综艺报》独家专访时表示，面对突发的新型冠状病毒肺炎疫情，北京卫视主动出击，自觉投入，形成了全媒体矩阵宣传格局，显示出“电视铁军”的责任与担当。在介绍北京卫视防疫、生产、创新等情况的同时，马宏也向《综艺报》记者讲述了许多抗击疫情宣传背后不为人知的感人故事。

一线直击 生命记录

马宏表示，疫情发生后，北京卫视一直没有停工停产，并对特殊时期的内容生产制作进行了全面统筹。1月23日（腊月二十九），北京卫视《生命缘》栏目4人报道组进驻北京地坛医院隔离病区采访拍摄。1月25日（大年初一），北京电视台春节联欢晚会播出了来自隔离病房的第一批珍贵画面：北京地坛医院重症监护室主任刘景院微笑着目送北京首例痊愈患者出院和正在接受治疗的患者在病房中吃除夕饺子的两个画面。在疫情暴发的初期阶段，这两个画面通过北京卫视春晚节目稳定了人心，给全国观众带来了极大信心。

1月26日（大年初二）开始，《养生堂》和《我是大医生》紧急摄制，在北京卫视携手全台各频道连续播出由医务人员指导公众如何正确打喷嚏等科普宣传片。1月28日起，《养生堂》连续加急生产和播出疫情防控特别节目，并在北京卫视晚间黄金时段重播，收视多次位列省级卫视同时段第一名。

1月30日起，在《新闻联播》之后，北京卫视每天加播《生命缘》特别纪实节目。《生命缘》栏目组进驻疫情前线的队伍从最初的4人已经扩充到23人。在采访中，马宏称这支纪录片团队是在“用生命记录生命故事”。她介绍，“现在地坛、佑安、302医院和120转运车都有我们的记者，还有4位记者正在抗击疫情的最前线——武汉。”她向《综艺报》讲述了许多疫情报道背后的感人故事，比如第一批摄像张杰是一名老党员，他把妻子和2岁的孩子送回山东老家，独自前往武汉隔离区拍摄：导演李战威在隔离病房内不眠不休进行拍摄，他坐在窗台上睡着的照片被网络热传：刚结婚不到两个月的女记者何倩取消蜜月旅行，主动请缨到北京佑安医院报道：一名身穿防护服，负责跟拍120急救中心转运病患的记者，还来不及换上纸尿裤就火速出发，坚持了四个小时的采访拍摄，在这个过程中他尿湿了裤子，当时的室外气温低至零摄氏度以下，等到结束任务后，他想脱掉身上厚厚的防护服，却又因浑身冻僵连钮扣都解不开……

拓展节目形态

随着防疫宣传的深入，北京卫视立足平台重要资源，向大众传递科学防疫知识，坚定抗疫必胜信念。

大年初一，在北京电视台《2020春节联欢晚会》播出前，北京卫视第一时间紧急加录节目——诗朗诵《我们的力量》;正月十五，北京卫视“云剪辑”《但愿人长久——元宵节特别节目》，用10首“千人在线大合唱”主题歌曲的方式传递战“疫”力量。北京卫视王牌民生新闻节目《向前一步》聚焦全民抗疫内容，生动记录基层党员干部防疫一线的做法和真实故事。“‘云录制的方式非常成功，節目的收视也再创新高。”马宏认为，“云录制”虽然是特殊时期的应对措施，但也是扩展创作空间的新举措，能够催生出一些新的表达，她认为这样的录制方式可以成为未来录制节目的选择之一。

此外，为解决大中小学延期开学给家长和学生带来的焦虑问题，北京卫视联合北京市教委，从2月3日起于每周一和每周二推出疫情防控特别节目《老师请回答——大中小学生同上一堂课》，节目邀请多位教育界、医学界的专家学者和全国顶级名师，对家长、学生关心的热点问题给出权威解答。同时，从2月17日起北京卫视推出《老师请回答》“姊妹片”《老师请回答特别节目“空中课堂”》，近百位北京市教委推荐的优秀名师在北京电视台41层阳光大厅录制了包括语文、数学、英语等在内的全部九门课程。两档节目赢得同学、家长以及社会各界的广泛好评。

矩阵宣传全媒并进

北京卫视此次疫情防控宣传工作打的是全媒并进的总体战，即“电视端的节目和宣传片高质量高密度播出+互联网和新媒体全网高频次传播”。北京卫视联合台里的文艺节目中心、影视剧中心和青少海外节目中心，广泛发动社会公众人物、医务工作者等各界人士，录制播出了以科学防疫、凝心聚力、复工复产等为主题的宣传片160支（宣传片数量还在增加）。“这些宣传片每天的平均播放次数85次，平均时长为61分钟，这个量是非常大的。”马宏介绍说。北京卫视针对不同新媒体平台特性，定制内容，精准传播，垂直渗透，有效触达，形成“全时全媒全网”覆盖的宣传网络。截至3月18日，北京卫视疫情防控特别节目全网累计收获33个热搜，其中《养生堂》与北京疾控中心合作的《新型冠状病毒防控指引十八讲》播出后，多次位列CSM媒介研究35城、52城收视前三，广电总局部署北京卫视授权全国各级电视台免费播出。马宏总结，北京卫视在疫情中表现出极强的抗压、抗风险能力，这是长期积累、集中呈现的结果，主流媒体不仅要具备专业素养，更要有舍我其谁的担当。她表示，除了疫情防控、复工复产等方面的报道，北京卫视关于“决胜全面建成小康社会，决战脱贫攻坚”“庆祝中国共产党成立100周年”等重大题材的各类节目、纪录片，以及年内文化季播节目及其他大型季播节目的筹划工作，目前也在稳步进行中。