《主播说联播》：全媒体时代新闻传播新样态

张亚萌

摘要：《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，该栏目是《新闻联播》开设的评论板块，也是《新闻联播》在全媒体时代融合创新的尝试。该栏目每天一期，结合当天重大事件和热点话题，由一位主播在一分钟左右的时间内，用年轻人喜爱的网络化语言去解读新闻、评析热点。该栏目实现了传统新闻节目在全媒体时代内容传播的碎片化、语态表达的年轻化以及传播方式的多样化，取得了良好的传播效果。

关键词：《主播说联播》 全媒体 新闻变革

《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日推出的短视频栏目，其在央视新闻APP以及央视微博、微信、抖音、快手等社交媒体平臺同步分发，借用诸多平台，实现了内容与渠道的强强联合，顺应了全媒体时代的传播格局。该栏目的成功是《新闻联播》在全媒体时代深耕新闻内容、转变表达方式、拓宽传播渠道的有效探索，为主流媒体在全媒体时代的转型提供了借鉴经验。

一、全媒体时代《新闻联播》的困境

《新闻联播》于1978年1月1日创办，自创办以来《新闻联播》就承担着传播国家声音、塑造国家形象的功能，被称为“中国政坛的风向标”，节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”。《新闻联播》具有较强的政治性，节目在长期的实践中形成了一套独有的程式化模式，听觉符号在节目中处于主导位置，画面内容是以为听觉符号服务而存在的。从听觉上来看，语言客观、节奏规范，播音员字正腔圆的发声很少夹杂个人情感，形成了我们所说的“播音腔”；从造型上看，着装朴素，男士多为西装领带造型，女士多为端庄干练的短发造型，遵循着一切从简的出镜理念；从语言表达看，语言多为规范标准化的文本形式，具有统一的文字规范标准，缺乏个性化以及情感化的语言。

在媒体融合的大背景下，电视新闻的时效性面临着新媒体传播速度的冲击，传统的《新闻联播》严肃庄重的表达形式已经与新媒体时代的受众产生了隔阂。一直以来，《新闻联播》都在不断尝试更新，从语言风格到节目形态，为了更好地适应新媒体的传播特征，中央广播电视总台新闻新媒体中心采用了创新的方式对传统新闻节目《新闻联播》做出了新的解读，在该节目中，新闻联播的播音员一一登场，每期采用接地气的语言风格加上有感情的播音方式用竖屏短视频的形式解读重大事件和社会热点，形成了个性化的表达方式和风格，在微博和微信平台上《主播说联播》的每期播放量均在千万次以上，引领了一轮新闻评论语态的革新。

二、《主播说联播》：新闻媒体创新路径

在媒体深度融合的背景下，众多传统类型的电视节目纷纷转型，出现了较以往不同的节目形态，这也给传统主流媒体释放出一个信号：用新技术创新节目形态，提升传统主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。由此，《新闻联播》率先利用新技术实现了自身的突破与变革。

1.竖屏、快节奏输出内容。“碎片化”阅读是新媒体时代受众习惯的特征之一，短小精悍的内容易于受众在短时间内获取信息的关键内容。全媒体传播平台的建立使受众可以随时随地利用移动手机端获取新闻信息。《主播说联播》为了适应当下移动网络端受众的观看习惯，采用竖屏播报的形式。在竖屏的观看模式下突出主播位置，受众的注意力都集中在竖屏所营造的封闭播出空间中，受众的聚焦点都在主播的声音以及画面的字幕上。在简短的一分钟左右的时间内，短小精悍的评论内容是《主播说联播》的主体。《新闻联播》主播一改往日严肃端庄的播报风格，直面敏感话题，直击社会热点，语言幽默犀利，一针见血。康辉在《主播说联播》的第一期视频中就提到“该高大上绝不低姿态，该接地气决不端架子”的观点，体现了《主播说联播》栏目的传播语态，也奠定了栏目在全媒体时代靠内容取胜的决心。

2.文字语言平民化，表达方式网络化。时政新闻一直以来在受众的观念中都是和严肃密不可分的，《新闻联播》的主播给我们的印象也是一脸严肃地坐在镜头前进行新闻播报工作，我们习惯性把他们称为“国脸”。《主播说联播》中的主播也是《新闻联播》中的“国脸”，但他们却打破了受众观念中“国脸”的符号意义。该节目是通过移动互联网进行传播的，原有的播报风格已经完全不能适应互联网的传播形态，网络时代的受众喜欢“短、新、快”的东西，一本正经的话语已经很难吸引到受众的注意力。在《主播说联播》中，受众印象中的“国脸”具有了人格化特征。原本严肃的播音员一改往日的播报风格，开始使用幽默风趣的网络化语言，在《新闻联播》播出后，主播继续坐在主播台前，好像和朋友聊天一样谈论热点话题，时不时地还会用一些逗趣的表情和肢体动作来表达个人情感，让受众感受到了主播们的亲和力。例如，在2019年12月23日的《主播说联播》中，海霞说：“持续努力终会获得回报，也一定会赢得点赞。”同时，她双手做了一个点赞的手势，这是对2019年大家努力一年的肯定和鼓励。最后，海霞说到：“今年是基层减负年，经过一年的努力，基层干部的负担减轻不少，今天联播对此有报道。减负有点像减肥，减掉不易，但有行动就会有结果，如果要给这一年的基层减负上一个表情，我想应该是这个。”同时伸出了一个点赞的手势，这个动作既是当下年轻人喜欢用的表情包，同时也是对基层减负工作的肯定。

《主播说联播》的传播平台是移动网络端，原有的播音语态已经很难适应网络环境。节目多次采用网络流行语来解读最受关注的时事政治类新闻，诙谐幽默但又不失立场。例如，2019年8月11日，针对国泰航空在香港问题时的作为，康辉在《主播说联播》中发表评论，“还是善意提醒一句：不作不死。哦，还听说国泰航空有些人听到普通话就假装听不懂”，康辉送给了国泰航空一句“No Zuo No Die”。这句“No Zuo No Die”是时下网络当中的热词，康辉这短暂的一分钟视频用诙谐幽默的网络流行语消除了时政新闻的严肃性，降低了观众和时政新闻的距离感，也表明了中国在香港问题上绝不让步和妥协的信心和决心。

3.主播形象个性化、播报方式年轻化。《新闻联播》的播音员作为国家声音的传播者，其“国脸”本身具有的符号意义让央视主播已经自带“顶流”光环。之前最有名的“段子手”主播朱广权，也只是在播报新闻时说一些小的趣味性生活类的言语，在播报时政新闻多数时候还是严肃的。在《主播说联播》中，这些往日严肃端庄的央视主播突破了以往在受众心中的刻板印象，他们在节目中凭借一张嘴，“上能怼人，下能吐槽”，成为国家形象的“段子手”，也被受众称为新晋“网红”。节目要求主播个人形象特点突出，要在表达和形式上更加贴近年轻人，贴近网络时代的受众，其中康辉在节目中金句不断，一句“荒唐的令人喷饭”让他荣获了“康皮皮”的称号。该节目力求主播在表达时配上适当的肢体动作，从而达到最佳的传播效果，这也给了主播们在网络平台展现个人魅力的机会，主播们也都积极尝试将节目内容和自己的肢体语言相结合，找到具有个性化的表达方式。例如，2019年9月30日，李梓萌在《主播说联播》中说到“明天就是新中国70华诞，我现在的心情既兴奋又紧张。这些天，《我和我的祖国》这首歌已开启无限循环模式”。说到这里，主播李梓萌就开始唱起来“我和我的祖国，一刻也不能分割……”观众在听到这一旋律时也不自觉地跟着哼唱起来。还有，欧阳夏丹在节目中为港独分子送上了一首“凉凉”，刚强那句“美国不会又要退群了吧？”这些原本在直播间正襟危坐的央视主播在节目中一改往日形象，接地气的短评，犀利的言辞，幽默诙谐的态度以及一针见血的评论，持续点燃了网络热度，网友们直呼“这样的联播主播太可爱了”。

4.网友参与讨论传播，时政新闻互动化。《主播说联播》改变了之前时政新闻的“说教”特征，在正面问题上以幽默的方式鲜明表达了中国态度。例如，康辉针对美国荒唐的行为发出：“怼得你灰头土脸，怼得你哑口无言。”郭志坚对插手香港事物的美国发出质问：“今天立秋，到了秋后该办啥事呢？想想看吧。”这种有力而又解气的声音，既表明了政府在主权问题上绝不会妥协的态度，也表明了中国在国家问题上绝不会手软。《主播说联播》敢于直面社会敏感话题，引发了受众的热切关注和积极跟随。受众可以在微博、微信、抖音等短视频平台下进行评论互动和转发，表明自己的观点和立场。例如，在年轻人聚焦的B站上，网友们把《主播说联播》中的精彩片段进行剪辑并分享，使时政新闻在全媒体时代收获了一批忠实的年轻受众。打开评论经常能看见网友的留言：“每天最大的乐趣就是观看《主播说联播》，原来央视主播私底下也和我们一样想要放飞自我。”观众开始每天都在期待节目更新，开始将主播们称为他们心目中真正的“网红”。

5.全媒体平台传播，宣传渠道多样化。《新闻联播》从开播至今的播出平台都是电视媒体，但网络时代，很少有人会准时守在电视机前去长时间观看电视节目，人们更愿意拿起手机刷微博、聊微信、看短视频等。《新闻联播》认识到了媒体的时代变化，因而开通了微博、微信、快手、抖音、公众号，形成多媒介联动的传播模式，拓宽了传播渠道。作为《新闻联播》的衍生节目，《主播说联播》每晚在央视新闻微博、微信等社交媒体平台上播出，在节目诞生一个月的时间内，平均每条视频的点赞量都在10万以上，并且每期节目一经播出，各大媒体纷纷转载，形成“刷屏”效应。观众一直都比较好奇《新闻联播》主播手中的播音稿是什么样子的，主持人在工作中都是怎么看播音稿件的。康辉和欧阳夏丹就在《主播说联播》中解答了观众的疑问，揭秘了播音员手中的稿子长什么样。这期节目播出后在微博上的点赞量达到了127万人次，转发和分享次数也高达4.4万次，微博平台还专门设立了#主播说联播#的话题吸引网友参与讨论。

三、全媒体环境下新闻媒体创新思考

在传播技术不断革新的情况下，《新闻联播》实现了传统媒体与新媒体的优势互补，利用新技术、创新传播方式，用受众喜爱的表达方式传递主流媒体的价值观，树立责任意识。

1.内容为王，技术融合。全媒体时代，新技术的使用是为了更好地为内容服务。在传播过程中，《主播说联播》满足了全媒体时代受众随时随地观看新闻的需求，但受众的喜爱也给《主播说联播》提出了更高的要求。受众喜欢的是《主播说联播》中主播清晰的思维、犀利的话语以及短小精悍的呈现方式。因此，在全媒体时代应该学会利用新技术去更好地为内容服务。同时，还要革新内容呈现方式。依托《新闻联播》的高价值性，《主播说联播》在全媒体时代与其原生节目不同，它从节目体裁到语言风格再到画面呈现都是以一种开放和与时俱进的姿态去树立自身的节目品牌形象，它充分抓住了媒体融合的契机，在全媒体时代以自身独特的传播特征和话语体系完成了主流媒体传递新闻的使命，迅速提升了节目的传播力和影响力。

2.拓展话语空间，提升节目内涵。《主播说联播》受欢迎的主要原因之一就是对传统新闻播报话语体系的创新。该节目在用词选择和话语表达上大胆使用了网络中最热最新的民间话语，通过话语体系的建立拉近了和全媒体时代受众之间的距离，让原本严肃端庄的时政新闻具有了鲜活的吸引力。媒体融合催生了新的传播格局，由此而引发了传统节目形态的改变，也给主流媒体如何更好的利用传播渠道发挥其自身影响力带来了巨大的挑战。《主播说联播》充分利用老牌节目《新闻联播》品牌的影响力，立足当下新的传播环境，积极探索传播模式，拓展话语空间，通过自身的特征和活力传递节目价值，提升节目内涵，通过节目传递正能量，增强民族认同感，塑造中国国家形象。

作者系中国传媒大学新闻学院2019级新闻学博士生

参考文献

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