全媒体视域下的新闻传播策略构建

冷玮

【摘要】多种媒介形式的冲击与融合带来了全媒体时代发展的新思考。全媒体时代背景下全媒体视域下的新闻传播策略研究也备受关注。全媒体发展的趋势不可逆，其时代价值也不容忽视，而优势作用发挥背后的辩证思考同样不容小觑。本文主要就全媒体视域下新闻传播进行分析，明确其时代特征和风险，做好其传播策略的正确建构分析，以带来全媒体视域下新闻传播价值的最大化。

【关键词】全媒体;视域;新闻传播;策略

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.052

全媒体时代，各种媒介技术相融合，带来创新的信息获取方式和信息应用体验，人们在享受全媒体信息应用的便利性同时，也应关注各类新媒体新闻传播的既定风险，做好其既有问题的梳理与分析，趋利避害，做好全媒体视域下新闻传播特点的准确分析及其策略的优化建构探讨，以实现全媒体视域下新闻传播的因势利导和服务价值的有效发挥。因此全媒体视域下新闻传播策略的构建研究具有现实必要性。

1. 新媒体视域下新闻传播特点分析

1.1 社会舆论的影响更大

以往的媒体信息传播更多的是媒体传播专业人员的“独享”，作为普通大众，其意见和发生要想起到社会舆论影响作用难度较大，而公众意见无法有效传播，又带来公众信息传播决策权与知情权行使的不满。而在新媒体的作用下，传统媒体与公众之间缺乏思想观点、交流探讨的机会缺陷得以弥补，而与此同时，我们应看到公众的表达较为随意，且意见零散，新媒体时代公众对信息的传播决策权与知情权得以实现，在新媒体传播平台的支持下，公众可以自由发声，而社会舆论的影响力也基于信息传播范围的扩大。

1.2 非专业渠道增多

以往公众不享有信息的传播权，更多的是信息的被动接受者，其质疑与发声也往往局限于较小的范围，或者是通过间接的方式进行表达。而享有新闻传播权的多为传统媒体工作人员，其经过了严格的传播专业学习与实践训练，对应较强的信息整合与处理能力。而新媒体使得原有传统媒体工作人员信息独有话语权的优势不复存在，公众可以通过不同的形式发布信息，获取信息，这也意味着信息从单向输送转为双向流通。信息制作与生产的低门槛，使得更多的人参与到新闻制作与加工中，难免有粗制滥造的情况，这意味着新媒体时代新闻传播非专业渠道增加。

1.3 媒介地位明显提高

报刊、电视、广播等是传统的新闻媒介形式，在新媒体时代到来以前，其具有媒介信息的发布与选择的“优先权”，甚至在行业中具有一定的“垄断性”。而媒體人具备专业的信息加工与筛选能力，具有客观公正的价值评判标准，公众被动地接受来自于媒体人所传播的信息，新媒体市场的开放，其对传统媒体所占有的市场份额造成巨大冲击，传统媒体其不再享有媒体信息的“垄断”地位。从目前新媒体发展的趋势看，呈现出多元化的发展趋势，我们也进入到信息生产到无限消费与无限传播的新时代，传统媒体的社会影响力减弱，而新媒介的地位不断提升。

2. 全媒体视域下新闻传播既存问题

2.1 侵权问题越来越突出

全媒体视域下面临着侵权普遍的问题，而这主要与知识产权保护与肖相权、隐私权相关联，移动智能终端的广泛成熟运用，其具备各种客户端服务功能，这也为侵权问题埋下了“祸根”，手机客户端相关功能使用时，只需要用户绑定手机号或关联相关账号便可登录，而一旦成为会员，就具有账号的长期使用权，相关信息功能使用时可能会获取其他人的个人信息。以侵权比例较高的支付功能为例，因为涉及绑定银行账号，手机客户端后台存储、调动、管理时，用户银行信息就会出现丢失的情况，引发全媒体的侵权问题。而现有的媒体传播行为对应的专有法律法规不够健全，盗用他人信息，特别是肖相权的问题也十分突出。信息的随意编造、抄袭、复制更导致知识产权性的纠纷案件不断上升，因此全媒体视域下新闻传播的侵权问题必须加以重视。

2.2 媒体信息泛滥问题突出

全媒体视域下，普通大众也可以扮演新闻发布者与传播者的角色，随着用户终端的增加，新媒体使用规模不断扩大，社会信息泛滥的趋势越来越明显，而且也使得一些其他领域被牵涉其中。调查数据显示，一分钟内网页的搜索量可以达到240万次，以美国网络社交用户信息生产为例，每分钟的生产量可达到35万条，当这些数据信息被重复传播之后，自媒体规模化发展背后信息泛滥的风险系数也不断上升。

2.3 信息新闻价值不足

新媒体技术的运用使得媒体信息发布者可以“较快上手”，其缺乏专业的新闻线索选材与新闻内容加工能力，也缺乏新闻报道的责任感与正确的价值观，导致新媒体时代所产生的新闻信息量多，但价值不高。而新媒体技术发展迅速，对于新闻从业者新闻报道与整合也提出了较大的考验，部分新闻从业者反应缺乏足够的时间去分析新闻线索，更无法对新闻真实性进行追溯。这意味着，即使是专业的新闻媒体人，也很难做好新媒体时代新闻价值性的过滤与分析。正是因为双重考验，新闻价值不足。从整体看，媒体新闻工作者资质参差不齐，而不同的个体，其立场、观点也不尽相同，这也表现在其对新闻的态度以及新闻的评论上，虽然我们讲求传播的自由化，但自由并不是没有限度，如果忽视了评论的适度，会削弱新闻价值。

3. 全媒体视域下新闻传播策略的构建

3.1 安全意识的强化

我们应当辩证地看待新媒体技术，认识到其“双刃剑”属性，在看到其应用便利性的同时，也应注意到其背后的风险问题。新媒体传播具有非常快的速度，而同质化的信息以及低质量的信息、虚假性的信息是在所难免的，而这些质量不高或不真实的信息，很容易导致侵权问题，也对当前的舆论进行误导。只有增强安全意识，才能做好网络开放环境下信息风险的有效应对，做好不安全因素的应对，要求公众具有自觉的安全防范意识，以客观理性与辩证综合的思维去看待新媒体背景下的各类信息，做好信息的筛选与辨别。同时公众要具备较强的法律保护意识。面对各种各样的信息传播与冲击，做好自身权益的保护。同时要具备较高的道德规范意识，在法律之外，用道德去约束网络不当行为，自觉净化网络环境，创造新媒体正向发展的有利空间。

3.2 传统媒体与新媒体融合之路

虽然从当前新媒体的发展趋势看，其无论是发展格局，还是利用价值要“更胜一筹”，但我们也应当看到较长时期的发展之后，传统媒体已经相对成熟，特别是信息的准确报道，信息传播渠道的安全性建设，这些都是新媒体无法比拟的。因此全媒体视域下新闻传播策略的正确建构需要做好新旧媒体的融合，走“和谐发展”之路，可以结合公众日常新闻以及新媒体的热点，基于公众的角度进行新闻的策划与编写，可以考虑到新媒体新闻报道的简洁性、通俗性与趣味性特点，做好媒体素材的深挖掘，精报道。传统媒体与新媒体相融合，更要发挥传统媒体所具备的新闻报道整体大局观，以及新闻素材真实可查性特征，让其与新媒体的创新灵活多变相结合，演绎出新的传播方式，更好地服务大众，提升新闻服务价值。

3.3 政府要做好舆论引导

新媒体传播很大程度上摆脱了时间与空间的限制。对于普通大众来说，借助一部智能手机或者是移动终端设备，在网络的加持下就可以进行信息的编辑与发布，而这种自由化的信息编辑、发布与传播行为也往往带有明显的“个性化”特征，这意味着来自于个体的新闻输出具有新闻报道的失真与不规范等风险性，这需要政府发挥实效，做好舆论的正向引导。对于零散的隐蔽的以及带有个性化思维特征的新媒体信息，要做好社会公信力的坚守与社会正能量的弘扬，特别是对主流媒体进行引领，发挥其媒体榜样作用，使得社会舆论始终朝着正向的方向发展。

3.4 要做好专业新闻媒体人才的培养

全媒体视域下传统新闻与自由媒体人都要进行专业的训练，以专业的人才队伍打造，输出高质量的新闻报道。随着时代的发展，人们对媒体传播方式提出新要求，这要求新闻媒体工作人员也要专业性建设之外，关注观众的个性化诉求，以实现自身工作素养与能力的高效提升，媒体工作人员要掌握新媒体操作技术，做好媒体未来发展方向的准确判断，同时要有决断与承担风险的魄力勇气。而新闻媒体的管理人员更要具备科学的人才聘任观，做好人才的选拔任用。

4. 结束语

全媒体视域下，新闻传播呈现出新特点，必须对应新的发展策略。传统媒体与新媒体融合趋势越来越明显，而新媒体信息传播便利的同时，也增加了很多潜在的风险性问题。传统媒体虽然在新媒体的冲击下活力不足，但有不可否认的媒介优势，只有认识到全媒体视域下新闻传播的既定特点，基于新旧媒体的各自优势，融合创新发展，才能实现传统媒体与新媒体的相得益彰，使得传统媒体权威性价值得到有效发挥，也使得新媒体个性化特点得到最大化的彰显，建构全媒体视域的新格局，带来媒体信息服务的新体验。我们要着眼于未来全媒体视域下新媒体的创新发展，基于其任重而道远，需要我们不断优化调整，并且着力打造优质的新媒体人才队伍，实现媒体服务价值的最大化发挥。

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