全媒体时代电视新闻播音主持研究

陈嘉

【摘要】现代信息技术和互联网络改变了信息传播和沟通交流的方式，打破了传统的媒介格局，给以广播电视媒体为代表的传统媒体带来了不小的冲击和挑战。在三网融合的趋势下，全媒体时代已经到来，媒体终端呈现出多样化的特征，新媒体与传统媒体的融合趋势日益加快。电视新闻播音主持人作为传统媒体的从业代表，在全媒体时代，电视新闻播音主持的发展迎来了新的机遇和挑战，电视新闻播音主持人要为传统媒体的创新发展贡献自己的一份力量，就要明确当前自身存在的问题和不足，从客观的角度分析全媒体时代电视新闻节目制作发生的变化，结合时代和行业的需求，制定和研究优化发展策略。本文就主要围绕全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及发展对策展开分析和研究，旨在为行业内播音主持工作者提供一定的参考和借鉴。

【关键词】全媒体时代;电视新闻;播音主持;发展研究

中图分类号：TN943                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.043

伴随着信息技术的发展和互联网络的普及，新媒体和自媒体平台迅速崛起，给以广播电视为代表的传统媒体带来了一定的冲击。全媒体时代下，人们获取信息的来源和渠道更加多元和立体，不再局限于报纸和电视新闻，这就严重影响了电视新闻的发展，而电视新闻播音主持人作为电视新闻的传播者，在新的媒体环境下，对于播音主持工作也迎来了更大的考验。当前，电视新闻播音主持普遍面临着收视率下降、话语权转移以及主持风格单一化的问题，收视率下降意味着电视新闻主持知名度和影响力的下降，话语权的转移则意味着电视新闻主持号召力和舆论引导力的下降，而主持风格的单一化会导致电视新闻主持人竞争力的下降。面对着诸多的问题和挑战，电视新闻播音主持必须要站在全局的高度，对全媒体时代的信息传播特点以及电视新闻行业的制作特征进行分析和把握，明確自身的不足，采取优化和改进策略实现更好的生存和发展。

1. 全媒体时代的信息传播特点

1.1 传播路径多元化

从整个的信息环境来看，全媒体时代，信息传播的路径呈现出多元化的特点。伴随着互联网络与各行各业的渗透和融合，人们进行信息传递和交流的载体发生了很大的变化，依托于互联网络的各类新媒体、自媒体平台逐渐占据了公众的视野，人们获取和浏览相关的社会热点资讯和新闻不再单纯的依靠传统的电视或者是报纸，而是通过新媒体，比如微信、微博以及各大新闻网站客户端等等，就可以进行海量的信息获取。在这样的背景下，传统电视新闻的竞争力有所下降，电视新闻需要固定在某一个时段某一个电视台来进行观看，其方便性和快捷性远不及新媒体和自媒体，这就给传统广播电视新闻的制作和传播带来了一定的冲击。

1.2 传播速度快、范围广

全媒体时代下，信息传播的速度更快，传播范围更加广泛。借助于互联网络，各类热点信息和新闻资讯一经网络发布，各类媒体平台就会进行迅速的推送和转载，依靠庞大的用户群体，一条热点新闻在短短几分钟内就可以获得上千万甚至上亿的点击量和阅读量，这是传统广播电视新闻望尘莫及的。此外，全媒体时代的信息传播范围更加广泛，人们可以利用身边的各类移动智能终端设备，如手机、平板或者是电脑等进行随时随地的信息浏览和获取，不再局限于某一个时段或者是某一个固定的地点，信息传播突破了时间和空间的限制，使得信息环境更加更加灵活和开放。

1.3 信息即时互动性强

全媒体时代信息的即时互动性非常强。传统的广播电视新闻是媒体和观众之间的单向信息传递，观众只是被动的接受和观看相关的新闻信息，而全媒体时代下，观众不仅可以主动的来选择信息接收的渠道以及内容，更能够实现媒体与观众的双向互动和交流。借助于各类新媒体平台所转载和发布的社会热点和新闻资讯，观众可以通过转发、评论、留言或者是点赞等的形式来参与新闻互动，发表自己的意见和看法，这更加符合当前社会受众的心理需求。

2. 全媒体时代电视新闻制作发生的变化及对播音主持带来的挑战

2.1 电视新闻内容多样化

全媒体时代信息环境的变化，导致电视新闻制作也随之发生了一定的变化，而电视新闻制作的变化会对电视新闻播音主持工作带来直接的影响。首先是电视新闻制作内容更加多样化，面对着新媒体和自媒体的冲击，电视新闻已经不再是人们获取信息和资讯的主要渠道，电视新闻的收视率明显降低。面对这样的问题，电视新闻为了更好的吸引社会公众的关注，就要站在社会公众的角度，制作一些大众喜闻乐见的电视新闻节目。以往的电视新闻节目更多的偏向时政类，呈现的新闻效果也比较严肃，很难吸引一部分年轻受众的关注。而新媒体平台上的新闻资讯之所以更加受欢迎，就在于其内容的丰富性和多样性，因此广播电视新闻在内容的选择和编排上就做出了一定的优化和调整，增加了相应的社会热点版块、网络互动板块以及实时直播板块等等。新闻制作内容的丰富，对电视新闻主持人就提出了更高的要求，尽管电视新闻播音主持人在播音方面有着较强的专业性优势，但是主持人的知识范围和信息整合能力毕竟是有限的，对于一些热点资讯的获取不够及时，尤其是在进行一些实时互动类新闻主持的过程中，主持人抛出的观点，或者是引导的话题方向可能与观众的实际需求相去甚远，进而影响播音主持的效果。

2.2 电视新闻传播载体多元化

全媒体时代的到来，三网融合程度日益加深。广播电视网络通过接入电信网和互联网，不再单纯的由电视这个终端来进行新闻节目的制作和传播，也会利用一些新媒体平台来进行新闻直播，或者是直接开辟网络新闻板块。在这样的背景下，电视新闻播音主持不再像传统的新闻主持人一样，只在固定的时间、固定的地点在电视中跟观众见面，新闻播音主持人需要走下“神坛”，借助于各类网络平台走入大众的视野之中。如果电视播音主持人仍然保持千篇一律的主持风格，在网络平台或者是直播平台上呈现的风格特点也比较严肃和呆板，缺乏亲和力，也很难吸引社会观众的关注和喜爱。

2.3 电视新闻话语权降低

全媒体时代，不可否认的就是电视新闻的话语权逐渐降低。电视新闻有着比较严格和规范的制作流程，虽然在一定程度上保证了新闻内容质量，但是其传播速度远不及网络媒体平台。无论网络媒体平台信息的真假，人们都非常乐于参与到互动和讨论之中，成为推动社会舆论的一份子。这就使得对新闻的评论和解读不再是新闻播音主持人的专利，人人都可以参与新闻的评论和解读，有时主持人的声音还会被淹没在大众舆论当中。这就非常考验电视新闻主持人的舆论引导力、社会影响力以及公信力。

3. 全媒体时代电视新闻播音主持的发展策略研究

3.1 转变工作理念

在以往的播音主持工作中，主持人大多是对照现成的新闻稿件来进行念稿，只是机械化的来完成新闻制作和传播的最后一个环节。播音主持人没有真正的参与到新闻节目制作和信息整合的过程之中，使得播音主持工作比较被动，这已经不能适应全媒体时代电视新闻发展的需求。基于此，就要求电视新闻播音主持要转变自身的工作理念，变被动为主动，真正的把自身看作是新闻信息传递和交流的重要载体，参与到新闻选题、策划以及信息收集整理的全环节之中，更加深入和透彻的了解有关的新闻报道内容，不再简单机械的念稿，而是结合字身对新闻内容的理解，依托于传统电视媒体权威性的优势，进行有关正向观点和舆论的输出和引导，从而更好的承担全媒体时代作为传统媒体工作者的社会责任。

3.2 重视多元互动

全媒体时代下电视新闻播音主持人要实现转型和创新发展，还需要重视利用各种媒体平台来实现电视新闻的多元互动。在以往的电视新闻播音工作中，只是单向的主持人和观众之间的信息传递，而对于观众发出的质疑、反馈和评价则很少涉及。在全媒体时代，人们可以借助于互联网络和各类新媒体平台，随时随地的发表自己的意见和看法，甚至人人都可以成为新闻信息的生产者和发布者。电视新闻播音主持人要想在播音主持工作中引起社会公众的关注和共鸣，得到社会公众的喜爱，提升自身的知名度和认可程度，就要加强与社会公众之间的交流与互动。电视新闻播音主持可以开通自身新浪微博账号，可以发布和转载一些相关的新闻片段，并且就有关的新闻热点展开话题互动和讨论，了解社会公众对某一新闻的看法和态度，了解社会公众对新闻的诉求和关注点所在。在这样的基础上，电视新闻播音主持人在进行有关新闻的评论和解读时，自然而然的就会站在社会公众的角度进行新闻内容的挖掘，就很容易获得社会公众的关注和共鸣，这对于提高自身的影响力和舆论引导力有着十分积极和重要的作用。

3.3 提升专业技能

全媒体时代，电视新闻播音主持要实现更加长远和稳定的职业道路发展，就必须要不断的提高自身的专业技能。这里所说的专业技能主要就是从播音主持的专业能力和综合素质这两个方面来看的。首先从专业能力上来说，过硬的主持专业能力是电视新闻播音主持在行业中立足的根本所在，专业能力不仅仅是指够口齿清晰且流利的进行新闻的播报，更重要的是在播音主持工作中对于情感、节奏等的把控能力，能够根据不同的电视新闻节目类型，来调整自身的主持风格。就比如在进行时政类新闻的播音主持时，情感倾向要更加庄重和严肃，主持的节奏我做到张弛有度。但是在进行一些有关民生类新闻的播报时，尤其是涉及到一些社会公众关心的民生话题，那么电视新闻播音主持人就要有着比较明显的情感倾向，站在社会公众的角度进行有关问题的剖析和解读，更多的体现对社会民生的关切，这样才能够获得广大观众的信任和支持。全媒体时代下，电视新闻播音主持人不再只是隔着电视屏幕和观众进行交流，有时还会参与一些新闻的网络直播，那么在进行网络直播的过程中，电视新闻主持人所面对的受众要更加广泛化和年轻化，这时在情感倾向上就要更加的具备亲和力，可以适当的用一些网络用语来实现同网络用户的沟通和交流。其次就是从综合素质上来看，全媒体时代下的电视新闻播音主持工作者需要具备高度的新闻敏感性，在日常生活中也要更多的接触新媒体平台，了解和关注新鲜事物，提高自身的信息素养和新媒体平台的操作应用能力，紧跟时代潮流，做新时期全能型新闻播音主持人。除此之外，电视新闻播音主持人还要不断的提高自身的科学文化修养和思想政治意识，切实的履行自身的社会责任，真正的实现主流价值观的传递和正向舆论的引导。

3.4 创新主持形式

全媒体时代电视新闻播音主持人要实现转型发展，还要做到主持形式的创新。新的媒体环境下，电视新闻播音主持人的主持工作不再局限于广传统的广播电视媒体之中，播音主持人可以根据自身的风格、能力和社会公众的认可与接受程度，借助网络平台开辟自身的主持专栏。比如在河南电视台都市频道，打造的中国第一档相声网络新闻脱口秀节目——《打舆晒网》，这就开创了网络新闻脱口秀类节目的先河。新闻主持人可以充分的发挥自身的口才优势，相声这一中国传统民间艺术同网絡热点新闻结合起来，用相声的形式来进行新闻热点的评说和解读，其主持形式既新颖又有趣，用独树一帜的主持风格来吸引观众眼球，加深观众印象。

4. 结语

综上所述，电视新闻播音主持要在全媒体时代全面提高自身的竞争力、影响力，就必须要从主持理念、专业技能以及主持形式等各方面加以优化和改进，不断提高自身的时代适应能力，增强创新意识，获得更加持续和稳定的发展。

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