地方电视台新媒体时代广告市场的竞争力

王秀勤

【摘要】在日新月异快速变化的时代中，新媒体时代的开展，新鲜力量的不断涌现，给各个地区的同类行业带来新的冲击，彼此间竞争十分激烈。尤其随着互联网技术得深入发展和持续推进，使得传统主流媒体特别是电视台面临有史以来最严峻的考验。地方电视台的广告市场面临在新媒体时代中同行的竞争，以及这个行业经历的发展阻碍，那么对于其经营现状得分析和如何在新媒体时代保持竞争力是关键问题，具有实际意义，值得探讨。

【关键词】地方电视台;新媒体时代;广告市场;竞争力

中图分类号：TN943                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.039

互联网技术的不断发展，科技不断地进步，新媒体时代开始冲击着传统媒体的发展并影响其竞争力。地方电视台是一个传统媒体的缩影，以小见大，发现问题从而解决问题。

1. 地方电视台经营现状

随着互联网的快速发展和深入推进，很多传统的主流媒体，比如说地方电视台目前面临着严峻的考验，其经营现狀受到很多客观因素的影响，从而导致现状惨不忍睹。

1.1 新媒体冲击

我们身处于21世纪，处于新媒体诞生的初始阶段，它所带来的便利满足了人们日常打发时间、工作交流等的需求。科技还在不断地进步，新媒体在不断的迎合大众便利大众。从前人们会看报纸、每晚定期看新闻联播、大家聚在一起看电视，现在只要刷刷微博便能掌握最新的动态，黑白电视变成了网络电视，电脑手机不离手，整个世界都在新媒体时代下变得更小了。新媒体的多样性、时效性受得大众喜爱，不受时空的限制。交互性强，只要获悉这个新闻的人有的想法都可以和世界各地的人进行分享。这些无一不在吸引着人们的目光，那么传统的主流媒体势必要受到冷落。报刊、电视台这样的渠道已经无法满足人们的需求，受众的流失，广告大大减少，传统媒体受到很大的挑战，新媒体的冲击带给它们极大的打击。

1.2 体制限制不灵活

由于是地方电视台，很多时候内容都是以上部只是为主导，那么就会出现政事不分，以政代事的情况，体现了体质限制的不灵活，死板不创新。过分的追求严肃在现在的时代已经无法吸引观众了，幽默感才是主流爱好。但是目前，大部分地方电视台延续了长期以来实行的以宣传、事业、管理“三位一体"的模式，常年以往没有进行实时性的变化，早已与现代化思维脱节。政府管理媒体，在大众的思维里就是古板、正能量、严肃、甚至是做样子，这种模式景露出主体不清，信息不灵、因循守旧、政企不分、效率低下等弊端。媒体需要内部的整合和创新，而不是政府下派指令，那么这势必会使得电视台与大众脱离，同时也不利于媒体自主运作，媒体之间的竞争力也无形之中淡化，无法实现自我优化，实现政策许可条件下的自我补偿、自我生长、自我发展与自我约束。长此以往，媒体已经没有主导能力，对于政府呈现出依赖之状，无法在市场经济条件下确立自身的主体地位，从而内部管理松懈、创新发展意识淡薄、目标模糊、竞争力不足，无法适应市场竞争的形势。体制的限制严重制约了资源的优化配置，制约了地方电视业的协调、健康、持续发展。

1.3 节目生产量小

每一个地区的资源、能源、人力都有限，地方电视台想要获利和提升自己，就要不断的产出好的作品，但是地方电视台在节目产出方面产量小，投资很面临问题，没有好的作品出现就难以在这样一个生产量巨大的市场上拥有竞争力。所以我国的电视传媒行业的主要费用是靠广告费。而广告费的得来也要建立在有节目播出，能够吸引广告商的投资。越好的节目其中的广告费也更贵。但是现如今地方电视台在节目生产方面没有找到好的突破口，创新能力低，资源有限，整合资源能力差都是导致节目生产量小的原因。

1.4 经营模式单一

地方电视台经营模式单一，难以有创新之举，目前大多数电视台延续了长期以来实行的以宣传、事业、管理“三位一体"的模式。宣传也难以抓住观众的目光，宣传力度不够。听着政府的命令下派内容，在执行内容的过程中也只是按部就班的经营，流程没有变化，管理方式也很单一。那么这势必导致经营模式的单一。

1.5 覆盖面有限

各个地区都有地方的电视台，那么其覆盖面有限，由于宣传力度的不足使得地方电视台在整体市场上各自占领的市场都不大。各个电视台之间的竞争力也很激烈，市场就这么大，份额很少，如果没有优秀的节目产出和标新立异的思维突破，那么其覆盖面只会不断地缩小。

2. 传统媒体如何提升自身竞争力

新媒体时代下传统媒体面临来自各方面的打击，对于它们而言如何提升在新媒体时代下的竞争力是目前关键的突破点。这里面不仅有来自外部的客观原因，还有其自身的主观原因，两方面同时解决才能不断地提升其竞争力，在现在新媒体时代不被替代。

2.1 发挥媒体优势，拓展直播活动

不能局限于传统思维当中，发挥媒体的优势。现在直播行业的崛起，带动了很多其他产业的发展，那么传统媒体也可以利用这一优势，打破僵局，将两者实现融合。整合电视节目、网络直播、短视频等多种媒体手段，将新媒体的优势掌握，通过此也可以加大宣传，新媒体的传播力度大，能够带来点击率和观看人数，这对于传统媒体在宣传节目方面发挥着很大的作用。将大屏、小屏深度融合，配合商家特色产品线上销售，搭建立媒体与电商、市场、政府间的联动机制，拓展了创收领域，和各个行业之间的联合发展有利于集思广益和大面积的覆盖，从中发展自身;并通过提供优质、特色服务吸引商家，好的产品才是硬道理，好的服务可以吸引商家的投资和参与，也是传统媒体开拓市场的关键一步。

运用新媒体技术，不断地加强自身，扩展市场的占有率，吸引观众。媒体就是媒介，它的主要目标就是将信息传播给大众，让大众乐于接受。媒介是文化的输出，是信息传播的渠道。目前流行的微信、微博、今日头条等等占领着市场，过个几十年又会有更多更好的媒介取而代之，那么现在新媒体就会被划分为传统媒体，现实而又残酷。时代在不断的变化，科技在进步，人们的思想观点也在不断的变化，但是不变的是文化的传播和对媒介的需求，任何时候都需要媒介来提供信息，需要媒介来弥补精神上的缺失。

2.2 整合资源平台

整合移动营销策略，针对商业品牌进行全方位推广。移动营销策略的优势很强，它的系统性优越，在营销环节中有较强的主动性和连续性，能够平衡不同客户。注重社会公共关系的管理，实现口碑效应，这对于覆盖面的扩大十分有利。现如今新媒体的出现，各个资源之间的能力巨大，将其系统性的整合能发挥出很大的作用。对症下药也是关键，通过充分的了解然后在对商业品牌进行全方面的推广，达到高认知度，推广品牌，从而提升传统媒体自身的竞争优势。

2.3 加强节目生产

节目生产量小，就会导致广告商的减少，对于节目的不创新不追求就会使得节目生产能力大大减低，这是一个恶性循环。那么传统媒体在产节目之前，需要进行市场调研，找到符合大众口味的，能够尽可能满足观众需求的节目内容。从而开设符合市场营销的栏目，结合各个新媒体的优势，宣传推广。通过对自身的内容进行打造，注重质量，从而提高核心竞争力，从而使地方电视台的引导力和传播力能够提升。最后，还是要创新，创新是一个企业源源不断向前的根本力，对于媒介而言，内容制作上更要新颖大胆，角度要更独特，赋予时代的意义。

2.4 创新经营渠道

网络的渗透，新媒体信息的迅速传播，使得传统传播渠道失去时效性。人们一打开手机就能受到最新的实时资讯，对比之下，传统媒体的传播内容就是“旧闻”。在严重的市场冲击下，其经营渠道需要改革创新。经营渠道的单一是传统媒体的缺点之一，那么想要突破就要创新。传统媒体需要建立自身的适合的网络体系，在转型过程中，传统媒体应该和新媒体技术相互融合，开辟出一个系统的跨媒体经营方式和广告营销模式。在改革过程中不仅要实现与新媒体的融合也要对自身进行改革，借鉴先进理念，根據自身情况进行改革。扩宽渠道的同时，加强媒介影响力。通过广告营销、项目合作增加电视台的收入。通过这样的方式不断地融入到现代化的时代需求之中，不断地提高知名度，那么当品牌具有一定的影响力后，才能使传统媒体的生命得以延续、生长。

2.5 扩大覆盖面

加快推进“三网融合”步伐，并将广播电视台节目接入电信IPTV平台，以满足IPTV用户收看当地节目的需要，解决区县节目的覆盖盲区，加大当地党委政府对党的路线、方针、政策的宣传覆盖范围。从而提高市场竞争力。[参考文件：广电总局下发2019（76）号文，《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》。]

3. 结束语

时代的变化，科技的进步，网络技术的发展，新媒体的不断涌现都在给传统媒体带来大量的冲击力量，面对这样的局面，应该从外界的客观因素和自身的主观原因来看待这一问题。不断地改革创新才会使得传统媒体不被淘汰于历史的洪流之中，那么它就需要吸取新媒体的优势，整合资源，扩大覆盖面，创新经营渠道等等方面来提升自身的发展。

参考文献：

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