2019年，红旗开启新时代

罗逸然

从某种意义上来说，能够代表中国，并能让广大国人仰望的汽车品牌，唯有红旗。

长久以来，在国人心目中，亲历了许多共和国高光时刻，承载着民族汽车工业荣誉感和使命感的红旗汽车有着独一无二的尊荣地位。因为其特殊的历史渊源，红旗被赋予了太多之于汽车品牌之外的复杂意义，这也导致了其在很长时间内都未能面向大众市场，而逐渐被“束之高阁”。

没有一个汽车品牌能在没有稳定市场基础的情况下存活，红旗也不例外。

2017年，红旗销量降入谷底。或许那时，很少有人敢预言其会在何时可重获新生。但是，站在2020年的开端，当下的红旗或许已经可以用2年来所获得的出色成绩，向所有国人交上一份满意的阶段性答卷。

2年，10万

2019年的中国车市在多重内外因素的交织影响下，下行势头未改。不过，在12月26日，红旗却迫不及待地公布了其全年销量达成10万台，同比增幅超过200%的成就。而在过去的11个月中，与暗淡车市形成鲜明对比的是，红旗几乎是每个月都率先公布销量的那个车企。

2019年的红旗始终处于这样的火热状态中。或许很多人都会说，这是因为其之前的销量基数低，所以令增长看上去很迅猛。这样说固然没有错，但是据数据显示，2019年上半年，红旗品牌的销量已超越2018年全年销量，达到了33242辆，同比增长255%。而进入下半年之后，红旗更是势不可挡，自8月开始直到年尾，其销量连续5个月破万，让冲刺迅猛而持久。

优异销量数字的背后自然是出色的产品。2019年，红旗先后推出3款新车，并拥有了自己的SUV产品线。这让2018年初在人民大会堂的那场红旗新品牌发布会有了具象化的落脚点。HS5和HS7两款新车以令人耳目一新的设计、出色的性能，以及那依旧得以保留的专属于红旗的强大气场，俘获了大批消费者的芳心。尤其对于广大中产消费者来说，红旗的产品再非以往那般老气横秋、官气十足，而是与潮流同行，又不失品牌精髓，所以HS5的热销是可以预见的，其与H5一起成为了中国品牌最为热销的B级产品之一。

作为品牌新旗舰的HS7，也凭借着展现出的磅礴气场和中国品牌少有的3.0T发动机，成为了业内一时热议的话题和大众消费者真正够得着的品牌旗舰。虽然其上市以来月均600余台的销量并不靓眼，但是实实在在的将中国品牌产品的销售价格推至了此前从未到达的30万元高位，意义非凡。

可以说，做消费者买的起，看的上，用的舒心的红旗车，是2019年红旗于产品层面所贯彻的主线，而市场也用“真金白银”的买单证明了红旗的底蕴犹在。

拥抱智能，展示肌肉

汽车界有这样一条法则，只专注于单一市场的企业是没有未来的。而在2019年，或许将加上另外一条，即拒绝年轻和智能的车企是肯定没有未来的。

作为中国历史最悠久的汽车品牌，也是国人公认的唯一豪华品牌，紅旗在立足于全球最大单一汽车市场的同时，需要走出国门积极同业界顶尖对手交流和交手，并向全球展示中国民族汽车工业几十年来取得的高速发展成果，以此来为自己正名。

2019年1月8日，于美国拉斯维加斯如期开幕的第52届CES展上，红旗首次参展，携全新红旗“旗境”智能舱亮相拉斯维加斯会展中心北馆。这不仅是红旗品牌焕新之后的首次国外亮相，也是红旗近距离和全球各大车企及IT互联网公司的交流互动，以及展示中国汽车产业，当前“新四化”发展阶段性成果的良机。

9月10日，第68届法兰克福车展在德国莱茵河畔如期举行。新红旗携旗下两款最新概念车型红旗S9和红旗E115首次登陆“世界汽车工业奥运会”。作为新红旗S家族首款产品，红旗S9搭载最新V8T混动系统，最大功率超过1400匹马力，最高车速超过400km/h，百公里加速1.9秒，向世界展示了中国超跑力量，赢得了外部舆论的一致点赞。除此之外，新红旗还对外展示了智能科技、生态布局等全方位品牌建设成果，代表中国品牌发出技术最强音。

2019年的红旗已不仅仅将目光局限于国内，而是以智能和年轻为名，广泛并深度融入到全球顶级舞台，向外界着力介绍着自己。如果说，2019年红旗初步实现了国内销量中期目标的话，那么这一年也是其志在成为全球知名品牌，并付之行动的元年。

“新高尚精致主义”

2018年的那场“新红旗”战略发布会上，徐留平曾言道，新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义” ，战略目标则是成为“中国第一，世界知名”的“新高尚品牌”。2年过后，新红旗给出了满意的销量成绩单。而在更为重要的品牌建设层面，其在2019年也动作频频，收获了良好效果。

2月4日除夕，中国一汽长春总部厂区作为2019年春晚长春分会场亮相春晚荧幕，而新红旗品牌全系产品则构成表演团队同台表演。新红旗品牌车型透过荧屏向外传递大国制造魅力，引起全球华人强烈情感共鸣。

8月31日，中國一汽与新华社签署战略合作协议，通过新华社遍布全球的经济信息采集网络、航母级的全媒体集群和权威高端的智库力量，新红旗无论面对内部舆论场还是在外宣过程中，都能够获得更多的底气、更足的发展势能。

10月17日，庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展正式召开，新红旗深度参与本届空军航空开放活动，旗下中大型SUV红旗HS7亮相活动现场，并作为活动飞行表演队专用保障车、飞行指挥车以及巡场指挥车，为活动提供相关保障服务，以陆空强强联合的形式向公众展示中国工业的科技发展水平与硬核实力。

除上述行动之外，新红旗还与故宫签署战略合作协议，并牵手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》，以及成立了红旗“新高尚情怀人士”俱乐部，通过一场场文艺演出、公益论坛，成功打造出了“新高尚精致主义”的独特圈层文化。

写在最后

作为中国的知名名片之一，红旗复兴是全民族众望所归的。而其也仅用了两年时间，便凭借着多款实力新品和一系列品牌跨界活动，让自己重回主流公众视野，并成功向外界展现了一个崭新的红旗品牌形象。