基于设计学视角下的民俗红包图形设计分析

乔莹 齐锦涛 汪田明

摘要：本文基于设计学视角下，从民俗红包的图形设计入手，简要概述民俗红包之溯源，通过对红包图形设计的题材种类、设计理念、设计原则三方面来分析了解民俗红包图形设计。通过总结得出民俗红包图形设计的最具代表性的六大题材种类，进而挖掘出题材背后所隐藏的设计内涵，分析出红包图形设计与构图形式、文化趣味性、新技术工艺相辅相成的原则关系，进而对以后红包图形设计的未来发展提供新的思路与参考。

关键词：民俗红包；图形设计；设计分析

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 08-0080-04

基金项目：2019年国家级大学生创业实践项目“传统创意美学红包设计研发”（S201911535002S）。

Analysis on the Graphic Design of Folk Custom Red Envelopes from the Perspective of Design

QIAO Ying， QI Jin-tao， WANG Tian-ming

（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）

Abstract： Based on the design perspective， this article starts with the graphic design of folk red envelopes， briefly summarizes the origin of folk red envelopes， and analyzes and understands the folk red envelope graphic design through three aspects of the subject matter， design concepts and design principles of red envelope graphic design. By summarizing the six most representative themes of folk-custom red envelope graphic design， we can dig out the design connotation hidden behind the theme， and analyze the principle relationship between red envelope graphic design and composition form， cultural interest， and new technology and craftsmanship. And then provide new ideas and references for the future development of red envelope graphic design.

Keywords： folk lore red envelope； graphic design； design analysis

引言

民俗紅包在地域上发祥于中国，在时间上是经过长期的历史发展而来，是人们约定俗成的风俗习惯，也是礼仪往来的一种方式。最早的红包概念出现于汉代，宋元时期春散钱后习俗演变成了孩子们的习惯压岁钱。在清代傅查敦冲所著的《燕京纪事》中，“以彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱。”来记载压岁钱。到了民国之后，改用红纸包压岁钱，这就引来了今日我们见到的红包概念之起源，这些都充分说明民俗红包文化是中国民俗文化的重要组成部分。民俗红包的封面在构成元素上是相当考究的，运用的图形、文字、色彩、结构等等都要满足人们的审美需求，因此在进行红包图形设计时不仅要满足视觉上的美感，还有寓意上的美感，突破去赋予民俗红包更多的可能性。

1 民俗红包图形设计的题材种类

1.1吉祥图案题材

在红包图形设计中，吉祥图案占大多数。它们与红包形式与意义的贴合度最高，符合消费者的心理。设计有从名称上体现吉祥如意感觉的，有以各种吉祥的花卉、植物来凸显吉祥、热闹的主题的。例如，石榴和西瓜有许多种子，它们借用了“榴开百子”、“册瓜露子”的主题，象征着孩子和祝福。麒麟送子图的画面，传达了祝福多、孩子多的含义和民间心理。“富贵白头”用两位白头翁比喻夫妻相濡以沫、白头到老。这种题材的设计要素不宜多，以简洁单纯为佳，这样消费者会有熟悉感，情绪易被感染。这些经过时间沉淀流传下来的吉祥象征符号，经过重组变形，艺术化的表达手法在民俗红包中呈现出来，形成既符合排列规律又能继承传统的民族文化的象征符号，借此表达美好祝愿。

1.2神话传说题材

这类题材主要有嫦娥奔月、福禄寿仙、娃娃画、仙女画等，一般用写实的形式表现。例如民间传统故事“刘海戏金蟾”、“八仙庆寿”等等。因此经常在节庆所出现的民俗红包更多是借用大众能接受的神话故事来进行创作，根据神话传说题材所创作的民间红包作品，它们被赋予了吉祥图形符号的象征意义，自然受到群众的欢迎和喜爱。通过这些民间传说中人物、场景或物品，以艺术化的创作方法加以提炼、夸张，运用到红包的图形设计上，这样才能更加贴近生活。

1.3宗教信仰题材

这类题材采用宗教界广为供奉的珍贵诸宝构成的图案作为构图主体，像佛教、道教的字画图案以及吉祥八宝等图形都深受世人推崇而盛行。因此作为年节的代表性用品红包也运用到其本身的图形设计中。例如同心结方胜，亦称“同心永结”，“方胜”为彼此两个菱形链接，意为“同心”，它代表“喜结良缘”的吉利意义。人们以宗教的代表图形来寄予自己的吉祥心愿，所以这些祈愿美好的宗教图形也都出现在了红包图形设计上。

1.4日常生活题材

这类题材大多是描绘人们节日或日常的生活场景。一般是从年节节气、风俗习惯等角度设计。例如，红包中经常出现阖家团圆、庆祝春节的景象，庆祝年节的物件、习惯、物品等等以及表现时代特征的生活潮流变化和不被城市人群熟悉的特定民俗场景，多运用现代创作手法与风格进行重新塑造。但红包图形设计中以年节场景为主要表现对象的占大多数，体现了红包图形设计的特殊使用属性特征。

1.5十二生肖题材

这种题材主要根据每年农历新年到来的不同的生肖属相为图形题材。十二生肖作为最具中国特色的民俗文化，它也作为红包图形设计中特有的视觉符号与红包密不可分，其广泛的应用也体现了红包、年节、生肖有着密不可分的关系。生肖图形每年在红包上经历了不断的更新迭代，生肖图形的创新形式主要包括卡通化、插画形式、符号化等，采用夸张、变形、重复、同构等设计手法来表达生肖形象。在形式上不断进行创新，更是一个传承生肖文化的重要举措。

1.6祝福语题材

这类题材为最为经典的图形题材，选取纯文字运用变形、重构、组合等设计方式进行再设计。比如说直接将一些具有吉祥意义的字词“恭喜发财”“万事如意”等等进行变形组合运用在各类红包上；我国红包上使用频率相对较高的汉字有“福”、“禄”、“寿”“喜”、等等文字，通过经验、方法和时代的作用下与红包相结合。这样就能组合成只运用文字的红包图形。所以在红包图形中有许多都是以字组合而成的吉祥图案。他们都是以字为主体，配以元素搭配组合成一副副具有代表性的红包图形。

2 民俗红包图形的设计理念

2.1传统吉祥图案的运用体现了传统吉祥的思想

红包上吉祥图案的运用是和中国人的传统喜欢吉祥的思想分不开的，是美好的吉兆、祈愿意识。而红包作为代表性的民俗用品其所使用的吉祥图形与民族文化心理结构、文化源流紧密相关。它可分为两种：一是图形元素选用上追求吉祥。因此在红包的设计中经常选用龙、凤、鱼、如意、蝙蝠、葫芦、牡丹等等代表吉祥的元素，颜色基本都是红色调、暖色调再结合吉祥的字体、图案，寓意好，易被大众接受。二是直接选用传统吉祥纹样，选用“双喜”“如意头”“四合如意”以及十二生肖等等这些最具代表性的纹样图案来进行红包图形的设计，再配以祝福语。这种方式是最恰当的传递传统吉祥文化的红包视觉表达方式。

2.2日常生活及祝福语题材体现对大众文化以及时尚流行文化的关注

“长寿多福”、“生命繁衍”、“富贵康乐”、“趋利避害”是红包图形普遍的文化意义，对生命意义的理解，使得中国的年节文化通过红包图形来表达。现代红包设计对图形要选择的目的性很明确，即给图形赋予精神。因此红包上所出现的图案在继承的基础上根据时代特点变化，图形打破图形表达含義走向了多元化的阶段。通过收集红包进行图形调研，发现近些年它们在形式上比以往更活泼，动感更强，蕴含更多的情感。充满活力的色彩、趣味性图形，以及个性化符号，这些设计抓住了消费者的心理，既反映他们的生活同时又引导着他们的生活。

3 设计学角度下红包图形设计的基本原则

3.1侧重红包图形设计与设计构图的统一

利用设计学的知识来对红包图形设计，可以增强红包的美感与适用性，从而吸引人们的目光。首先应该侧重图形设计与设计构图法则相统一的选择。红包的图形视觉元素总体上有简洁、现代的特征，同时构图在红包图形设计上更是重要的表现部分，红包图形设计的构图形式多种多样但各具特点，常见的几种设计构图形式有直立式构图、对称式构图、框架式构图、井字形构图等等。直立式构图形式相对简单，多用于表现单独人物或吉祥图案，或用于单独文字作为图形时会用此类构图（如图1）；对称式构图即红包中的图形以某一直线为轴左右对称排列，整个红包图形封面饱满、稳定，构图中左右形象并不完全一样，但各具特点，充满变化感（如图2）；框架式构图将画面中心图形作为主要描绘对象，在突出红包图形主体同时也能制造出画面纵深感，使红包作品更加生动（如图3）；井字形构图是寻找到红包封面中的黄金分割点的位置，使图形中心主体自然成为视觉中心，这样使得红包图形设计更加协调均衡。（如图4）。侧重红包图形设计与设计构图的统一，既可以在设计过程中加强红包图形设计的对比与协调，又可以让设计师根据实际情况，灵活运用设计构图规律与法则，打造新图形样式红包。

3.2侧重设计图形与新技术工艺的合理运用

随着时代进步，人们生活方式和行为习惯也在变化。红包图形创造性形式的产生往往伴随着科技的发展进步及推广应用，新的技术工艺给红包图形设计带来了不一样的变化。在图形信息化的今天，传统红包图形也面临着新的挑战。红包图形设计的内容形式也应更加丰富化，包含的内容含义也应该更深层化，应用的红包载体也应该多样化。红包图形技术创新目前主要分成两部分：第一部分是红包图形的二维视觉表现，它可以理解为图形整体与局部或者是内部结构与外部结构的关系。目前应用较多的就是在红包图形与红包造型的契合上，通过抽拉或卡扣动作形成图形视觉化表现以及新视角的表达互动，给受众一种新的视觉观感和新的视觉体验。另一部分是红包在新媒体环境下的三维呈现，它主要是借助一些智能终端APP以及各种小程序等等互动方式来营造一种发放红包三维展示效果，我们可以从手机等客户终端看到红包图形的全方位立体展示，图形也可以创造的更佳全面丰富具体，呈现立体效果更强。

3.3侧重设计的趣味性与文化传播

红包图形应该具备趣味性特点，趣味性指的是在看到图形后所产生情感是积极友好甚至是开心满足的情感，红包图形设计更是要如此。如何能让人们在第一时间看到红包图形之后产生愉快的心情，又同时可以联想到红包使用场景中的一些特点至关重要。在红包包装设计中图形元素选用一定要合理，符合人们心理预期，作出不违背文化的合理红包设计。在红包图形设计中，要侧重图案的合理运用，不夸大设计形态，注重图形在红包中的呈现形式，图案设计有趣且富含文化底蕴。侧重红包图形设计的趣味性与文化传播既可以传播正能量的同时，趣味性也提高了红包的使用性，文化传播体现了红包图形设计的内涵。

4 结语

在红包设计中，图形设计的现代演绎空间非常巨大。社会与人们审美的进步，都会通过小小的图形与红包艺术设计的切合发展而得到表现和存进。文章通过对民俗红包图形设计的题材进行分析总结，对其图形设计的背后设计理念进行梳理，从设计学的角度总结出红包图形设计的基本原则。在总结出从设计的角度来进行红包图形设计的时候，作为设计师的我们应立足于中国传统文化推陈出新，将传统民俗红包与现代目光相结合，创造出一批充分完美的显示中国传统吉祥图形与现代设计紧密结合的新时代民俗红包。

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