基于生态文明视角下山西旅游形象塑造研究

聂国力

(阳泉师范高等专科学校，山西 阳泉 045200)

被誉为“中国古代建筑艺术博物馆”的山西是中华文明的发源地之一，省内旅游资源极其丰富。2016年电视节目《人说山西好风光》以竞演短片、文艺表演、主政领导演讲的方式将山西“晋善晋美”的旅游形象展示给全国乃至全世界[1],2020年山西省省长林武明确指出要举全省之力打造黄河、长城、太行三大生态·文化旅游品牌。山西旅游形象塑造的选择跟时代的发展密切相关，传统的旅游模式已经不能满足国家政策和游客的新需求，“生态+”“文化+”“虚拟+”的新型文旅融合模式才是建设美丽山西旅游新形象的必然选择[2]。

一、山西旅游和生态文明融合的现状

截至2019年，山西旅游和生态文明融合取得很大进展。据统计，山西省内世界文化遗产4个、国家5A级旅游景区8个、国家级自然保护区6个、国家级风景名胜区6个、国家地质公园6个、国家湿地公园8个、国家森林公园19个、关隘9个。比如：太行山、五台山、壶口瀑布、平遥古城、云冈石窟、雁门关等著名自然生态旅游景区。同时，山西的地方戏曲文化、非遗文化、红色文化、黄河文化、晋商文化、古镇古村文化等人文生态旅游资源也都十分丰富。比如：山西7个镇64个村入选中国历史文化名镇名村。2019年，山西省实现旅游总收入6 201.1亿元，增长20.8 %。丰富的自然和人文生态旅游资源为山西旅游经济的发展提供了强有力的物质基础。

二、山西旅游和生态文明融合面临的问题

“十三五”旅游业发展规划中明确强调了各省要通过绿色消费、绿色开发、绿色发展来提升旅游生态文明价值。但山西旅游和生态文明在深度融合的发展过程中存在着很多的问题。一是山西旅游起步较晚发展缓慢，生态文明的观念在各大景区未得到重视和落实，特别是对景区的可持续发展没有进行科学发展规划，仅仅依靠传统的参观体验模式来吸引游客是不够的。比如：2019年7月31日，乔家大院5A级旅游景区被摘牌，究其原因主要是现代商业化气息较为浓重，景区的服务和质量近年持续走滑；二是山西人文生态旅游资源缺乏活力，生态环境未得到及时修复，不能使游客触摸和感受到山西文化的独特魅力。比如：蒙山大佛，历史上很多皇帝都曾到此礼佛，景区未对其大佛本身的文化进行深入挖掘和展示。同时，由于过度开采煤炭,出现大量采空区导致地面塌陷,这些环境问题使得蒙山大佛面临渐成斜佛的威胁；三是对山西智慧旅游发展理念践行不够。比如：太行山红色文化旅游线路主要是以参观为主，景区未及时引进先进体验设备和培养特殊人才将文化以直观和艺术的形式展示给游客欣赏。

三、打造山西生态旅游新形象的对策

(一) “生态+旅游”打造山西绿色旅游新形象

以介休绵山风景名胜区为例，山西地方政府可以在保护好绵山自然资源的基础上，合理开发绵山生态资源，统筹推进美丽绵山建设，打造山西绿色旅游新形象。绿色旅游顺应时代发展引入了环保理念和可持续发展理念，这和国家十九大提倡的“生态+旅游”的政策相契合[1]。绵山景区自然文化、历史文化、宗教文化都很丰富，政府可以借助“生态+旅游”的模式打开绵山的知名度和开发度，积极开展绵山生态体验、绵山生态教育、绵山生态认知等一系列绵山生态旅游活动。比如：绵山生态体验：绵山徒步游、绵山宗教游；绵山生态教育：绵山地质水文游、绵山动植物游；绵山生态认知：清明寒食文化游。在开展以上生态旅游线路的同时，相关工作人员也要努力做好绵山景区的宣传和保护工作，可以通过建立官方特色旅游网站和官方微信公众号以及在流量较大的APP上发表景区短视频等新媒体的方式对景区特色进行推广，比如：现在在网络平台上比较受欢迎的“故宫小姐姐”。与此同时，景区也要倡导游客文明旅游，面对不文明旅游行为景区也要敢于发声，坚决抵制不文明的旅游行为，将行为恶劣的旅游者列入黑名单。

(二) “文化+旅游”点亮山西活力旅游新形象

国家倡导的文旅融合就是借助文化的力量推动全域旅游发展，文化是旅游保持活力的源泉，旅游是文化的物质载体[4]。文化和旅游的双重融合就是诗和远方的美好体现，一个好的“文化+旅游”项目，不仅可以促进当地旅游产业的发展，更能够传达旅游地的文化内涵，以此为游客提供一种全新的文化体验，这种穿入人心的震撼感也更能吸引住游客的脚步。比如：山西的情景体验剧《又见平遥》和《又见五台山》就是文化和旅游的深度融合，用这种新颖独特的方式将山西的美好故事讲给了每一个远方而来的游客。以山西红色旅游文化为例，自五四运动到改革开放，山西全省革命遗址、纪念建筑物以及相关联其它遗址有3 782处，目前仅有少量遗址被开发为红色旅游线路。由于资金等问题，很多红色旅游景区并未开发。山西地方政府的引导和市场的参与是推动山西红色旅游发展的先决条件。因此，政府还可以引入科技手段进行文化创新，为旅游景区的历史增色。比如：太行山红色文化之旅、抗战红色文化之旅、长城红色文化之旅等红色精品旅游线路[5]。同时，在这些红色旅游景区中也可以设置历史情景体验剧，加入地方戏曲或地方方言的特色，以现场实地表演再现历史人物，以此来补充游客的深度体验和对历史人物的重新认识，将一幕幕有意义的文化片段和旅游产品相融合，点亮山西活力旅游新形象。

(三) “虚拟+旅游”构建山西智慧旅游新形象

随着虚拟网络的快速发展，人们可以足不出户就解决各种生活需求，这使得各省“宅人”的队伍愈加庞大。同时，出行旅游的人们对景区的要求也发生了变化。据统计，引进新兴科学技术的景区受欢迎程度要远远高于传统技术模式下的景区。“虚拟+旅游”这种新型旅游模式能够在很短的时间里就达到吸引游客注意的目的，也可以给游客带来新奇感和体验感。山西省的旅游资源极其丰富，但是景区整体管理制度过于落后，还保持着传统的旅游服务理念，那么如何在全省广泛开展“虚拟+旅游”的新型旅游模式就成了一个很大的难题，但是，这也是山西实现旅游转型的一个可贵的机遇[6]。比如：现在市场上比较盛行的全景客虚拟旅游网就是借助VR技术让游客在家就可以快速游览景区。目前，山西省加入全景客虚拟旅游网的城市有6个，即太原、大同、晋中、运城、忻州、临汾。“虚拟+旅游”的应用在景区的模式是多种多样的。比如：游客可以借助VR眼镜体验历史情景剧，景区也可以将难以保存的历史遗迹提前记录以供后人研究和观赏。以忻州五台山为例，五台山是我国四大佛教名山之首，《又见五台山》是其代表性特色演出，景区可以加入VR技术提升游客的全面体验度。在全景客虚拟旅游网中，五台山也应继续补充自然景观和人文景观的剩余部分，以满足游客的全面观感。同时，在五台山官网上也要继续跟进和推广虚拟旅游。