大数据融入商业经济管理中的问题与作用探讨

2020-01-19王建中东营市东营区六户镇政府

环球市场 2020年24期

王建中东营市东营区六户镇政府

如今市场竞争日益激烈，在当前时代背景之下，采用传统经济管理模式无法满足各大行业的发展需求。对于现代化企业而言，需要进一步加强商业大数据的研究，与此同时，要对于商业大数据潜藏商机进行挖掘，这样才能够提高企业经济效益和市场竞争能力。但是，在当前商业经济管理过程当中运用大数据还依然存在着诸多问题，直接影响到了大数据作用发挥，所以需要相关人士针对商业大数据进行深入探讨和研究。

一、大数据的特征

（一）信息增速指数性

大规模数据库中有很多非结构信息，这种信息最明显的特点就是总量的快速提高。短片、音频等。其总量巨大，如果其总量反映出快速增长，数据库的容量也必然会呈指数增长。

（二）信息保存量大

通常来讲，大数据一般都是指数据规模占10TB 以上数据，信息保存量相对比较大，工作人员在使用大数据的过程当中，往往会采用信息综合管理以及系统集中管理。

（三）信息潜藏价值高

最近，全球结构化信息的总体增长率可能低于非结构化信息的增长率，智能数据通常指非结构化信息，因此，最新的大容量数据可能具有较高的存储价值。大数据中的结构化信息与非结构化信息集成，通过特殊的管理工具进行研究和挖掘，从而可以挖掘大量隐藏的价值，并为决策提供理论支持。

二、大数据在管理商业经济中的问题

（1）当前我国数据系统框架中存在的缺陷，目前我国的大数据研究滞后，企业在将大数据应用于实际业务管理中存在系统问题。这些问题主要表现为数据系统框架有缺陷，可扩展性差、资源利用率低、使用成本高、能耗高等。（2）大数据的可靠性难以保证，随着我国网络技术的快速发展，对网络的依赖度逐渐提高，对网络信息的需求逐渐增加。现在很多人在接收很多信息和数据，但无法正确判断这些方便的信息和数据的真实性，从而影响了生活。因此，在实际业务经济活动中，大数据的可靠性难以保证，因此，对企业高层管理人员的决策和判断可能会有一定的影响。

三、大数据在管理商业经济中的作用

（一）增加企业高层的决策准确性

随着社会经济的快速发展企业要在竞争激烈的社会市场中具有竞争力适应时代的发展趋势企业高层管理人员必须根据实际发展信息和社会调查情况最大限度地提高企业高层的决策准确度企业在做出决定企业发展方向的决定之前，必须根据大数据合理分析实际社会市场的需求和市场的发展趋势，在分析过程中，管理者要有效地筛选数据，排除不可靠的信息，根据企业的发展目标做出适合企业发展的合理决策，促进企业的快速发展。

（二）强化企业数据技术队伍

要利用大容量数据技术，必须有专业技术团队作为后盾，企业必须基于自己的基础加强企业数据团队，定期培训从业人员的素质和能力。首先，应用大数据选择的技术人员必须具备敏锐的观察力，执行能力也要快。从业者必须对市场动向有很强的观察力。企业也要增加这方面的人才引进，在企业条件允许的情况下，对引进人才进行专门的系统化教育，为此，创造更多的晋升机会，让从业者脱离企业，学习更先进的理念，掌握先进技术。只要条件允许，企业就可以内部审查从业者的工作能力，实行奖惩制度，激发从业者的工作积极性，不断提高技术团队的综合素质。

（三）增加商业经济价值链

随着大数据技术的日益成熟，大数据时代的商业经济管理既有机遇也有挑战。因此，企业在利用大数据管理过程中需要不断完善现代信息技术管理水平，现代化企业经营发展的过程当中，利用大数据不仅仅可以促使企业结合市场的变化审时度势，而且还可以促使企业经济效益得到提高，进一步提高企业的市场竞争能力。通过大数据分析也能够让企业获取用户的建议和意见，并能围绕用户的需求，不断改进自身的服务，进一步增强商业价值链，为企业带来更大的经济效益。除此之外，当前企业对于用户的信息进行分析和研究之后，可以通过用户信息充分了解到用户的内在需求，制定相关的运营策略，获得用户信任和认可。与此同时，能够提升企业经济效益，促使企业可以在激烈市场环境竞争中占据更多市场份额，提高企业的市场竞争能力。

（四）记录用户行为和用户细分

基于大容量数据技术的用户行为跟踪是不可替代的，大多数在线买家往往没有意识到他们的商品查询和购买受到监控。通过对大量消费者信息的讨论，可以细化目标客户分析，准确预测消费者的可选目标。大型购物中心老板可以在合理使用大型数据技术的基础上，增加卖场内商品项目，以满足消费者的多种购物需求，购物中心主人组合推荐系统，并记录类似顾客的浏览推荐以该顾客的指定产品为对象的内容。例如，对于具有网上购买偏好的客户，必须普及移动智能终端设备，不能广为大众所知，这样合理的广告模式只能促进卖场内的关注和客户流量的增加。可以利用相关的网络搜索技术扩大网络购物广告的宣传范围。