分析新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

刘雁飞 延安市融媒体中心

随着网络信息技术的迅猛发展，新媒体时代随之到来，并受到大众的肯定与认可。新媒体时代下，主流媒体受到了一定的冲击，在舆论引导与社会影响方面有所下降，发展形势相对严峻。而主流媒体是传播国家党政思想与指导方针的主要途径，需要在新媒体环境下提升主流媒体的新闻传播力，应对新媒体环境带来的变化与冲击。

一、新媒体时代提升主流媒体新闻传播力面对的问题

（一）用户意识低下

在新媒体时代下，用户地位逐渐上升，用户需求直接对媒体新闻传播力产生直接影响。但从当前主流媒体的新闻传播情况分析来看，依旧深受传统思维模式影响，缺乏用户意识。大多数主流媒体在制作新闻内容时，没有考虑到用户的需求，不了解新媒体时代用户的阅读方式与兴趣爱好，沿用之前以自我为主导的思维模式，以媒体为出发点制作新闻内容，从而导致与用户需求不符，难以激发用户的阅读兴趣，导致主流媒体传播能力下降。

（二）融合能力差

新媒体时代下，媒体融合成为一种必然发展趋势，对媒体融合的要求也在逐渐提高，但是通过媒体融合的方式提升主流媒体新闻传播力尚处于尝试阶段，在技术水平及融合技巧方面并为达到成熟阶段，没能将新媒体与主流媒体新闻的传播特点有机地结合在一起。只停留在用新媒体补充主流媒体层面，依旧以传统思维模式操作新媒体，没有把握住互联网时代特点，更没有实现在主流媒体新闻传播中引用新媒体元素，没有将二者的优势充分发挥出来。

（三）缺乏交流互动

在很长一段时间，主流媒体与用户之间的沟通交流渠道相对单一，二者之间的地位与资源条件也存在明显差距，在这样的条件下难以进行有效的互动交流。新媒体时代改变了原有的媒体传播方式，用户能够在获取新闻的同时，发表自己的见解与观念，并向媒体提出问题，在社交平台中进行互动交流。但从当前主流媒体与用户的互动情况分析来看，不论是形式还是用户的参与度都没有达到令人满意的效果。

二、新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的有效策略

（一）提升新闻敏感度，严格把控新闻质量

新闻的真实性是其存在的根本价值，新媒体时代环境下，受诸多因素影响，网络信息环境相对复杂，对主流媒体新闻编辑人员的要求也有所提升，需要其在工作中不断提升自身的职业敏感度与职业修养，从而及时判断新闻事件是否具备报道的价值，以专业独到的眼光严格把控新闻质量。在网络信息高速传播的环境下，需要新闻工作者恪尽职守，坚守职业操守，做好新闻事件的筛选工作，保证新闻内容的真实性，不以旧新闻、失实新闻、标题新闻吸引人。同时，作为主流媒体的新闻编采人员，在发现新闻线索后，要第一时间进行新闻追踪与报道，以原创新闻与独家报道吸引更多的用户，同时保证新闻报道质量，对新闻内容进行深入、全面的报道，提升新闻内容的深度与社会价值[1]。

（二）更新传播思维

新媒体时代下，人们获取新闻信息的方式也发生了前所未有的变化，这对主流媒体坚持的传统传播方式来说，造成了一定的冲击。因此，主流媒体要及时改变新闻传播方式，更新自身传播思维，利用新媒体平台，实现主流媒体与新媒体的深入融合，以融媒体发展方式提升主流媒体新闻传播的有效性。首先，主流媒体要意识到在当今时代背景下，自身传播方式的局限性，要承认新媒体信息传播平台的多样性，从而建立新媒体传播思维，以新媒体平台为载体，促进主流新闻传播。其次，要具备为用户服务的思想理念，要以用户需求为媒体发展方向，强化主流媒体新闻传播能力，为用户提供更具新引力的阅读内容。最后，要想办法将新媒体应用到主流媒体新闻传播中，以新媒体为基础准备各项软硬件传播设施，为主流媒体新闻传播提供全新的平台，从而促进主流媒体新闻传播力提升[2]。

（三）利用技术水平，拓展传播范围

技术是支撑主流媒体新闻传播力提升的重要基础之一，这也是大部分主流媒体的工作难点。经过长时间的积累，主流媒体以电视、广播、报纸等方式占据了一定的市场份额，彼此之间拥有的用户存在一定的偏好差异，使得相互之间能够平衡稳定的发展，传播力处于分裂的状态。新媒体时代，主流媒体之间的平衡不复存在，全新的技术支持下涌现出多样化的新媒体传播平台，用户的地位也发生了改变，迎合了用户对传播方式多样化的需求。因此新媒体时代下，主流媒体要提升自身的技术水平，利用全新的技术改变传统的新闻制作流程，使得新闻制作方式趋向现代化方向发展。同时尝试使用全新的技术制作出多样化的新闻媒体产品，为用户提供全新的新闻体验，进而促进主流媒体新闻传播力提升。例如，可以利用语音转换技术将新闻稿调制为自动语音合成方式，方便用户听取新闻为用户带来丰富的新闻体验，进而提升主流新闻的传播力[3]。

三、结束语

综上所述，新媒体时代下，提升主流媒体新闻传播力至关重要，是新时期主流媒体新闻信息传播发展的必然趋势，也是新媒体与主流媒体融合的重要过程。因此，主流媒体要意识到自身传播方式的不足之处，并积极更新传播思维，促进新媒体与主流媒体深度融合，掌握全新的技术水平，为用户制作出真实、高效、高质量的新闻内容，从而提升自身的传播力。