基于全媒体时代视角分析电视新闻播音主持面临的挑战与应对

扎西卓玛 西藏自治区拉萨广播电视台

随着社会的发展，新的媒体形式不断的出现，全媒体就是在这种情况下诞生的，全媒体是传统媒体长期发展的结果，也是所有媒体人共同努力的结果，在当下，传统媒体已经无法满足现代人的需求，所以全媒体做到了将杂志、报纸和电台这些传统的媒体进行了有机的结合。在这种情况下，电视新闻播音主持的工作性质也发生了一定的变化，想要迎合社会的发展，就要直面机遇和挑战，提升自身的竞争能力。

一、全媒体时代带来的挑战

在这个互联网极其发达的时代，各种信息都是在互相交流和共享的，这是一种大趋势，作为传统的新闻媒体要有这种的意识，不能固守己见，而是要跟随时代的发展潮流对自己的意识进行转变，也只有如此才能转变传统新闻媒体低迷的经济收入局面。全媒体时代的到来并不是说传统新闻媒体就不再被需要了，而是传统新闻媒体要抓住这个机遇寻找全新的发展模式，因为群众对高质量新闻还是有很大需求的，这就要求媒体人的共同努力，让传统新闻媒体再度复兴。

相对于传统新闻媒体而言，全媒体对电视新闻播音主持的各种能力要求更高一些，无论是对新闻的捕捉还是编辑以及审核的能力都要加强。想要提高新闻的阅读量和传播量，电视新闻播音主持就要准确把握广大社会群众的心理，运用科学的方式选择新闻发布的内容，以此来完成新闻的有效传播，同时扩大全媒体在群众心中的知名度和影响力。现如今，互联网的普及打破了时空的限制，人们获取信息的手段只需要一部手机即可[1]，全媒体为人们带来便捷的同时也对电视新闻行业造成了极大的冲击，而传统的新闻模式并不能有效吸引群众的目光，只有让新闻的形式逐渐变得多种多样，才能在这场转变中获得一定的机遇。

二、全媒体时代下电视新闻播音主持面对挑战的解决对策

（一）改变传统观念

由于互联网的影响，现在的新闻媒体几乎都可以做到信息的高效共享，传统的信息壁垒由于互联网的高速发展而被打破，而且在资本的驱动下，很多新闻组织都会进行信息共享，以促进利益的最大化。想做到这一点，就要对群众心里进行有效分析，根据不同群众的阅读特点为将新闻内容做好不同的安排，做到科学性并且具有一定特色。将所了解到的新闻内容进行有效的整合，运用不同的报道和传播方式，不断的提升新闻价值，报道的新闻不但要有特色，还要带有积极正能量，让群众能够更好的了解政府的工作，引导着社会向着积极的方向发展。但是就目前的新闻制作过程中，新闻的播报与采访和写稿属于完全不同的两个系统，播音主持人往往只是拿着稿子将上面的内容报道出来即可[2]，这种方式根本无法接受新闻观看者的反馈，而且形式过于单一。在新闻播报的过程中，虽然由于屏幕的阻挡，新闻播报者无法与观看人进行互动，但是如果他们的评论内容能与大众心理产生一定的共鸣，还是会受到许多人喜爱的。所以作为播音工作者，要转变传统的观念，不能单纯的认为自己只是新闻的传输者，而是要参与到整个新闻制作当中去，时刻考虑观众感受，这样才能获得口碑，提高关注度。

（二）强化创新思维

网络的发达使得新闻的传播速度快速的增加，群众对新闻的要求已经不仅限于知道事情的起因和经过，他们更注重媒体人对新闻事件的看法。所以作为新闻播音主持，要对自己的工作重新定位，除了报道原始资料之外，更要做好新闻的解析，并以群众能接受的方式报道出去。在这个过程中，播音主持要尽可能的吸引群众的注意，提升新闻关注度，并在自己的新闻中加入一些创新元素。比如，在对新闻内容进行解析的时候，播音主持可以在对新闻的思考角度上进行一定程度的创新，不过这种创新一定要是有底线的，不能为了博眼球而不择手段，因为播音主持的看法在一定程度上也代表了所在新闻中心的看法，所以一定不能触碰国家法律，并且要遵守道德体系，符合社会主义的核心价值观，带着积极且正能量的看法去为人民服务，不能忘记自己的基本职业道德。

（三）提升专业水准，打造播音主持品牌优势

在当今社会，传统的主持方式已经无法满足人们的需求，所以播音主持一定要有自己的特色，比如现如今比较著名的主持人朱广权，就是因为将新闻以段子的形式展现给观众，凭借自己的幽默和个人魅力得到了大众的喜爱。当然，这种幽默也绝非一日之功，而是要有扎实的专业水准才可以实现的，而且他所播报的内容大多与人们的生活息息相关，从生活视角出发引出播报的新闻内容，有效的提高了新闻的关注度。所以主持人对新闻内容的理解务必要做到专业，将现有的知识进行优化，接近大众的日常生活，才能与观众拉近距离。在全媒体的影响下，任何行业都开始拥有自己的“品牌效应”[3]，对于播音主持而言，也要不断的提高自己的影响力，打造属于自己的品牌，让电视节目更加具有权威性、可信性。在如今这个信息量爆炸的时代，媒体要保持正确的价值观，引导群众的思想向着正能量的方向发展，为打造良好的社会舆论而努力。

三、结束语

全媒体时代伴随着经济的发展而不停的改变着，但是这不代表传统的电视节目力量就被削弱了，相反，为人民服务等一系列工作的质量和效绩还需要所有传统媒体人的努力才能达成。所以作为一位全媒体时代视角下的播音主持工作者，一定要做好角色转变，坚守为人民服务的基本原则，将媒体的发展视为一种挑战，并抓住其中的机遇，寻找自己的主持特色，维持播音主持的水准，使人民群众对新闻能有更深一层的认识，力求带动社会正能量的风气。