营(营商环境)
2020-01-17
销售与市场·管理版 2020年1期
2020年中国数字营销预算增速放缓
报告显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。其中,仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上,较去年下降11个百分点,近三成广告主数字营销预算将与去年持平;近六成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分),该比例较去年增加25%。
互联网原住民崛起,市场即将面临巨变
1998年至2017年出生的互联网原住民将成为市场未来的主要消费群体。到2020年,这个年龄段预计将占所有消费者的40%左右。到2026年,互联网原住民将成为全球人口最多的消费者群体,购买力超过500亿美元。
中国奢侈品市场增长潜力依旧巨大
中国当今奢侈品市场价值7700亿人民币,这一数字在2025年预计将翻倍,达到1.2万亿元人民币。尽管当前国内GDP增速放缓,奢侈品品牌的增长潜力却依然巨大。对于奢侈品品牌来說,能够成功与需求日益增加且不断变化的消费者们建立联系至关重要。而为了解这些受众的行为,广告主们纷纷将目光转向了线上平台。
微信正逐渐成为人们了解白酒信息的重要渠道
“70后”“80后”“90后”了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到54%、64%和74%。线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大,尤其是微信渠道,依靠其社交属性的天然优势,通过公众号、朋友圈、小程序在了解信息→加深印象→促成购买的各环节中起到了引领作用,成为不可忽视的重要媒介。