全媒体融合时代电视新闻编辑的新方向

2020-01-17魏方强临沭县融媒体中心

环球首映 2020年6期

魏方强临沭县融媒体中心

在中央政治局第十二次集体学习中，习近平总书记明确支持要加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局，这标志着我国全媒体融合进入到一个崭新的时代。全媒体融合时代新闻传播语境正在被改变，传统电视媒体处于漩涡之中，为了深入推动电视台的变革，当前各大电视台正在整合资源，将广播电视、报纸杂志、网络媒体整合成一个大型综合传媒机构。但是电视台在全媒体融合中还缺乏互联网思维，广电媒体边缘化的现象依然严重，要解决这一问题，就要深刻认识全媒体融合，把握电视新闻编辑的新方向。

一、媒体融合时代电视新闻发生的变化

（一）全媒体融合时代电视新闻日益被边缘化

全媒体融合从2006 年就已经开始，各地方广电系统开始推动资源整合和体制改革，致力于将传统广电和报刊业务与新媒体平台结合起来，打造大型综合传媒结构。比如在新闻报道上采用立体化、全天候、双向互动的方式，被证明受到广大网民的追捧，取得了较好的效果。但是长期以来，电视媒体不断被边缘化，这种局面并没有得到有效改善。

（二）全媒体融合时代构建了立体化的传播方式

全媒体融合时代是一个互动社区，分享性和传播性更好，充分应用了数字技术，连接了整个社会。全媒体融合带了新闻编辑方式的变迁，媒体从业者的角色发生了巨大的变化，编辑人员的日常工作正在遭遇严重的挑战，各媒体平台的新闻采编和传播都发生了巨大的变化。以新闻为例，融媒体新闻突破了传统平面报道，构建了立体化的传播方式。

（三）全媒体融合时代突破了自身发展困境

在全媒体环境下，电视新闻的渠道大大拓宽，受众范围更广，更有利于传播社会价值。比起传统电视媒体，全媒体更能够整合人力、内容、宣传，提升新闻的表现力和趣味性。在传统电视平台的基础上，不断更新自己的互动平台，提升粉丝数量，通过网站让观众选择自己喜欢的电视节目。比如在B 站可以开设自己的栏目，通过弹幕互动等流行元素实现立体化传播。同时，通过爆款新闻栏目，逐渐提升自己的影响力，比如热门话题和热门帖子在不断转发中获得评论，创造新的流行语和表情包，打造流行文化，从而突破自身发展困境。

二、从《1818 黄金眼》节目的案例分析电视新闻编辑的新方向

（一）《1818 黄金眼》节目的转型发展方向

黄金眼节目的新口号是记者在你身边，新闻因你而动，其栏目贴近大众生活，都是人民群众关心的热点问题，比如电商购物、快递配送、商家热点等消费者关心的问题，或者交通事故回放、日常生活、生产作业等安全问题，以及第一时间报道国内外重大新闻和突发事件等。节目注重每周新闻发布传播热度，迎合社交媒体受众，新闻取向发生了明显的转变，更关注草根新闻，新闻的曲折性和戏剧化明显增强，草根话语主导了娱乐取向。比如微博逐渐成为新闻主战场，电视台体现出了强烈的自媒体特征，新闻题材有市井化特征，草根生活议题增加，新闻中的绝大多数主人公都是日常生活中的普通人，越来越贴近“立足民生，服务百姓”栏目宗旨。

（二）《1818 黄金眼》受众的转型

全媒体融合时代受众发生了变化，观众逐渐年轻化，并且体现出去地域化的特征，社交媒体环境因素和受众群体需求是主要原因。在融媒体转型中既满足用户猎奇的需要，又能够体现出对社会道德和媒体操守的坚守。为了抓住用户，《1818 黄金眼》节目在转型发展过程中，以草根用户为中心，充分利用了微平台和新媒体，最早将微博作为引流渠道，随后随着短视频的爆火，又将短视频新闻作为主要形式，在电视新闻编辑上实现了巨大突破，大量使用社交平台进行传播，在内容上通过专精的定位和品牌化运营实现了巨大突破。以其微博为例，其粉丝数已经将近 800 万，比年初增加了将近300 万，增长数量之快令人叹为观止。

（三）节目的编辑创作方向

在节目编辑中要多使用创新的元素，比如各类流行语、表情包和热点评论等，这样不但会提升新闻热度，而且也会增加节目的趣味性。比如节目中有很多播放量超过千万的新闻，这些新闻比传统新闻体现出了更多的创作价值，包括漫画作者，视频剪辑和动画作者等，这大大地加大了衍生创作的数量。通过这些创作也大大地影响了新闻的传播，形成了长期的娱乐性效应，改变了媒介传播生态，这就要求在编辑创作中需要提供足够的话题和素材，并且大量使用新媒体技术和流行元素，促进了节目编辑的多样化。比如短视频和网络直播逐渐成为热点，全新的新闻类型也正在出现，这要求编辑人员要具备多方面的能力和专业素养。