新闻报道与新闻传播的规律域差研究

2020-01-17杨晨上海交通大学媒体与传播学院

环球首映 2020年6期

杨晨上海交通大学媒体与传播学院

对客观事实进行历史记录与真实陈述为新闻报道；而新闻传播则处在受众与传播者的中间，新闻传播与新闻报道有着各自的运行规律，两者在运行期间存有一定的域差，因而专业人员需找出二者运行的规律，并区别对待。

一、新闻报道的主要规律

在开展新闻报道时，其工作人员要遵循其内部规律，即新闻报道的标准，具体来说，要仔细撰写与编排当前存有的客观事件，提升其生动性，使其具备传播价值。在报道新闻的过程中不仅要具备时效性，还要利用事实说话，确保新闻内容的即时性、真实性，根据新闻报道标准来编制新闻，不但能增加更多受众，还会让新闻传播的效果更为强势。

（一）要带有价值属性

在报道新闻的过程中其内容需带有极强的意义与价值，在吸引受众关注的同时给其未来带去些许的指引作用。良好的新闻报道要严格遵守社会公益性原则，客观报道每项新闻事件，无论是新兴媒体还是传统媒体，其内部从业人员都要有“放眼看世界”的能力。在报道国家大事或社会问题时要坚持公正、公平的基本原则，针对与群众利益或国计民生有关的新闻事件，无论其大小轻重，从业人员都需对该新闻进行及时了解，确认掌握该事件背后的全部信息后，才能将该新闻公之于众，从而为该新闻赋予一定的教育色彩。

（二）保证新闻的真实度

一方面，在进行新闻报道时，其内容要做到通俗、清晰、真实等，由于新闻属于对时代与社会发展的详细记录，其内容的可靠性、真实性极为重要，只有翔实的新闻内容才会让受众真切的了解到当前的现实生活与社会发展态势。在报道新闻的过程中从业人员需做到通俗易懂、用词准确，在给新闻事件带去清晰度与真实性的同时，增强其给受众带去的印象，让受众通过新闻内容了解到当前时代的脉搏。

另一方面，适宜的新闻报道还会引出某一事件对社会发展的意义，具体来说，新闻报道中的事件多与国计民生有关，其事件内容大多比较复杂，部分新闻事件的背后还存有假象，因而从业人员在报道此类新闻期间还具有揭示真相的意义。在进行新闻报道前，工作人员需对该事件进行全面、彻底的了解，掌握其背后的隐情或事件发展态势，通过整合与分析其收集到的资料信息，理解该新闻事件的真正含义。在将真相公之于众的过程中报道热源不但要告诉受众客观事实，还要利用其内部蕴含的深意来揭示该真相背后的意义，使受众更为正确、全面、科学的认识该事件[1]。

（三）注重内容的整体性

在报道新闻内容时还需保证其整体性，一般来讲，新闻内容要做到流畅、简洁，且新闻中的文字还要做到感人与生动。部分新闻从业者还需考虑到网页、版面等布局排版问题，在增强内容与图像清晰度的同时还要为受众带去极强的阅读愉悦感，从而激发出受众阅读的专注度与选阅情况，因而，针对新闻报道的过程，从业人员需从整体性来考虑。

二、新闻传播的主要规律

相较于新闻报道中的规律，如价值性、真实性与整体性等，新闻传播的规律却存有些许不同，由于新闻传播带有许多不可控因素，其传播效果不仅来自新闻内容，还要经过受众的评估与验证，只有带有强大的感召力才会真正吸引受众，因而新闻媒体人要利用适宜的新闻传播标准来确认每个新闻事件的作用与价值。

（一）强调注意力

在进行高效率的新闻传播时，媒体人要保证该新闻事件的背后内容会给受众带去极强的吸引力，随着吸引力的提升，受众注意力也会受到有效调动，而新闻传播的重要目的为凝聚受众注意力。各媒体在传播新闻内容时，其要仔细了解当前大众对新闻信息的实际追求，并利用多种方式来满足其新闻需求，让更多的大众接受其传播的新闻消息。由于当前的社会环境极为复杂，客观事物也都带着极快的变化速度，在接受不同的新闻事件时受众也会生成多种变化，因而媒体在传播新闻的过程中要紧随大众的关注目标，通过及时、有效的反映来增加其对受众的吸引力，继而获取更多的注意力资源[2]。

此外，当某些新闻消息带有极大的注意力时，其能展现出该媒体良好的公信力，值得一提的是，在报道新闻事件期间，加强受众关注度并非唯一指标，其原因在于随着新媒体的发展，受众对新闻报道的选择面增加，若仅根据其喜好，为提升点击率，可能会出现部分消极、负面的新闻，严重影响新闻报道在受众心中的形象，降低其公信力。在传播新闻的过程中，从业人员要降低“这样做”“震惊”等仅为吸引受众眼球的词语，要将新闻报道的价值与受众喜好相结合，从而将其新闻欲激发出来。

（二）受众对新闻选择的顺序

在传播新闻的过程中，除了要改善受众的吸引力与注意力外，其对新闻选择的顺序或阅读习惯也影响着新闻传播效果。

通常来讲，当前的媒体渠道极为广泛，不同受众在阅读时都会带有自身习惯，如偏好哪个出版社的报纸或报纸中的某一板块。基于受众不同的年龄，其对新媒体或传统媒体的选择也存有区别。为提升受众的选择顺序，在进行新闻传播时从业人员也需遵循特定规律。

首先，在报道新闻期间工作人员需增加该内容的“抢眼性”，即新闻标题，若该标题吸引受众更多的目光，其注意力也会转移到该新闻中，再通过丰富的内容提升其心目中的选择顺序。同时，在选择广泛传播的新闻事件时，要保证其带有“爆炸性”，即利用部分有影响力且突发的新闻事件，增加受众的选阅频率。其次，为增强新闻传播的广度，新闻报道者还要选择“热点性”强的新闻进行报道，在陈述与揭示社会矛盾或社会问题后，提升该新闻的震撼力，进一步吸引受众，而新闻播报期间从业者还可利用自身的知识与价值观念对受众适时引导，不仅有助于缓解社会矛盾，还会无形中提升该媒体的社会公信力。最后，为提升受众的阅读顺序，传播新闻的过程中还需注重该新闻事件的“独家性”。随着新闻媒体的激烈竞争，只有拥有新闻播报的独家性才能将其打造为独家新闻，并真正得到受众的青睐。针对新闻媒体间的竞争，其要始终保持新闻传播的独特性、真实性与时效性，才能在竞争中逐步成为大众的首选[3]。

（三）变换传播形式

为增强新闻传播的注意力与吸引力，媒体从业人员要不断变换传播形式来吸引更多受众。具体来说，社会中每日都会出现大量新闻事件，只有最重要且最新的新闻事件才能得到大众青睐，在进行新闻报道时，无论其吸引力较强还是较弱，媒体从业者都需如实报道，其原因在于每个新闻都具带有独特的价值。为促进新闻报道对受众的吸引力与注意力，新闻报道者可依照自身素养通过不同的形式来传播或报道新闻，受众会发现之前未想到或未看到的观点、事物，其好奇心会被激发出来，部分受众在了解到事态真相后，还会产生更多的感悟，若其存有某些不良情绪，新闻报道人员还有负责引导、疏导的职责。此外，在加强受众注意力、吸引力的基础上还要随时观察受众对新闻的要求或追求，若部分受众对新闻的需求较弱，还要注意开展适当的培养与指导，继而更好的实现新闻传播的整体目标。