新媒体时代广播电台播音主持人主持风格创新刍议

姜函君 临沂市广播电视台

互联网信息不断发展，人们可以通过互联网获取丰富的娱乐文化资讯，受众的精神文化需求也不断升级。新媒体冲击广播电视台传统主流媒体地位，传媒领域呈现百家争鸣的局面。广播电视台要想在新变局中脱颖而出，就需要播音主持人形成独特的主持风格，在受众心中形成良好的口碑，赢得受众青睐，获得好的收视率。在变局中，播音主持人应该积极创新，在实务中积累经验，不断学习借鉴其他主持人的主持风格，提高自身专业素养，最终形成自己的主持风格。

近年来，广播电台在丰富群众生活上起到了较好的积极作用。但是在新时代背景下，广播电台播音主持人的主持风格单一的问题愈加突出，难以满足听众的实际需求，容易造成听众的审美疲劳，不利于广播电台的持续发展。

一、播音主持人主持风格影响因素

（一）主持人性格特质

播音主持人的性格特点是主持人形成的主持风格的重要影响因素。播音主持人的言论和表达方式展现其思想状况。比如金星，性格疾恶如仇，眼中不揉沙子。所以她的播音主持风格就偏向于犀利、一针见血，甚至有人为她冠名“毒舌”的称号。[1]

（二）专业素质

随机应变、脱稿背诵、口齿流利这都是最需要掌握的基本功，而主持风格也是在优秀的专业基础上不断蜕变而来。[2]流畅发言是一个播音主持人最基本需要做到的，如果播音主持人在主持过程中频繁出错，是无法表现出自身的主持风格的。以扎实的专业素养作为前提，才能为播音主持人风格的形成打好基础。

（三）节目内容

广播电视台播音主持人想要形成独特的风格需要参考节目内容，播音主持人的主持风格如果与节目内容相符合就会如鱼得水，能充分展现出自己的主持魅力。比如时政类节目，需要播音主持人的风格偏稳重、干练；民生类的节目，需要播音主持人做到平易近人；娱乐类节目，播音主持人应以幽默、机智作为主打路线，这样才符合播音主持人形成主持风格的基本规律。[3]

二、播音主持人创新主持风格意义

（一）促进广播电视台有声节目发展

广播电视台目前日益受到新媒体的冲击，受众被新媒体分流。各种有声传媒不断发展，受众眼花缭乱目不暇接。在收听众多有声传媒节目之后，受众的需求也不断升级，受众不仅仅关注节目内容和节目呈现形式，也更加关注主持人的主持风格。广播电视台播音主持人在主持工作中不断创新主持风格有利于在众多有声媒体节目中脱颖而出，保持竞争地位。

（二）为公众做好德行表率

一名出色的播音主持人，在节目中风格落落大方，言谈进退有度，就会为公众做好德行表率。播音主持人作为性质特殊的公众人物，节目收视率并不是他们全部的追求。通过自身形象，为社会树立健康品德风向标，才是播音主持人应当寻求的价值体现。当一名播音主持人站在公众面前，自信飞扬，对节目内容、社会时事侃侃而谈，这样不仅能感染观众的情绪，让人们沉浸在主持人的魅力当中，也让个人形象与节目内容做到相得益彰，将精心准备的播音节目内涵水到渠成地展示出来。

三、广播电台播音主持人主持风格创新存在问题

广播电视台在对于广播电视台播音主持人的主持风格方面存在欠缺，导致播音主持人在节目效果方面不够理想。新媒体背景下，受众的信息需求更加复杂多变，播音主持人需要在实际工作中给予更多关注。但很多播音主持人缺乏良好的情绪渲染能力，无法带动受众情绪，无法很好的彰显节目的文化价值。部分节目主持人甚至发表不当言论，影响节目质量，不利于广播电视台的形象。另外，部分播音主持人在语调方面机械模仿，引起受众反感。

四、广播电台播音主持人主持风格创新策略

（一）增强自身综合素质

播音主持的主要目的就是提供优质的文化产品，使听众能够在获得乐趣的同时，掌握更多的文化知识。[4]广播电视台播音主持人不仅要加强自身专业能力，还要不断提升自身的综合文化素质，加强对历史、文学、音乐等方面知识的学习，在积淀综合文化素养基础上形成自身独特主持风格。还可以利用自身的文化素养形成对事件的独到分析和独特视角，引起受众的兴趣，提高收视率。

（二）增强语言表达能力

广播电视台节目播音主持人只能通过声音来传递信息，对于播音主持人来讲，语言表达能力至关重要。播音主持人可以通过独特的语言风格来吸引受众的注意力，通过声音渲染情绪，引起受众共鸣，达到节目预期的效果。在不同的节目结点，自然转变语调，引导听众收听情感，为听众提供良好的收听体验。同时，播音主持人必须坚持客观原则，不要受听众不良情绪的影响，以便能够更加全面地对问题进行分析、讨论，实现与听众和谐有效的交流。

（三）在积累经验中创新

广播电视台播音主持人主持风格创新不是一蹴而就的，需要在不断积累主持经验中提升自身专业素养，在摸索中不断尝试逐渐形成个性化的主持风格。广播电视台播音主持人应该收看新媒体的不同类型节目，不断了解行业新特点，采取有效措施来适应，从而提升自身能力水平。积极向优秀播音主持人学习借鉴。还要不断适应受众的需求，争取赢得广泛是群众基础。

五、结语

新媒体不断发展对广播电视台播音节目和播音主持人造成了冲击。广播电视台要想在新时代背景下保持竞争地位就要不断创新，适应行业新特点和新变化。播音节目主持人要进行主持风格创新，加强语言运用能力训练，增强语言表达能力，在积累经验中不断发展创新主持风格。提高自身综合素质，培养个人魅力，通过各种方式提高自身的播音主持水平，并逐渐形成个性化的主持风格。