互联网背景下电视新闻节目的转型路径研究

2020-01-17陶然湖北广播电视台电视经济频道

环球首映 2020年6期

陶然湖北广播电视台电视经济频道

在互联网背景下，数据的叙事化、可视化、互动对电视新闻节目的转型升级提升全新的要求。电视新闻节目作为舆论的风向标，基于此，要从思想上正本清源，因势而立，因势而为，发挥改革创新精神，依托互联网将新闻与多元化信息载体融合起来，打造全新的电视新闻节目，进行转型升级，以此适应社会的发展趋势。

一、坚持内容为王核心，强化新闻深度解读

随着互联网一日千里的发展，部分新闻节目“昙花一现”，部分依旧“生机勃发”追本溯源得益于“内容为王”[1]。对于受众而言，只有优秀富有内涵的内容，才能吸引受众眼球，因此，在互联网背景下电视新闻节目要深入基层，了解民意，立足于广大人民群众的利益点，找准切入点，从思想意识层面重视电视新闻节目内容的深度，加强与受众的互动，正确引导舆论，同时又能接受群众的监督和建议，构建优秀的电视新闻节目。因为在互联网时代背景下电视新闻节目要立足自身需求，设立专门的新媒体节目组，在采编等环节加强与其他部门交流配合，加快融合步伐，参与到新闻节目内容的选题策划上，重塑工作流程，构建具有独特风格的节目内容，在电视和新媒体上同步推出电视新闻节目，以此从整体上提高不同受众的影响力，真正意义上实现电视媒体关注和线上受众关注的相互转移，推动电视媒体与新媒体的二者的协同发展。比如，泉州“今日南安”的电视节目，从新闻内容采集、制作传播等维度入手，依托新媒体手段，在便民上下功夫，在增强受众参与度同时，又讲好了南安故事，传播了南安好声音，实现节目的转型升级。

二、改进节目报道方式，加强与受众的互动

在互联网背景下电视新闻节目为达到转型升级的目的，要坚持与时俱进，用受众喜闻可见的方式，针对政务报道、时政报道等要重点思考如何打破传统新闻思维定式，运用何用方式去报道，达到传播效果的最优化[2]。比如，在广东《今日关注》栏目，依托网络、电台、电视“三媒融合播”方式，突出民生视角，将新闻关注点放置在受众所关注的社会就业、空气污染、土地改革、子女上学等问题上，依托“三媒合播”“两微一端”等载体，立体式报道新闻，取得了良好成效，在报道过程中电视新闻节目依托新媒体与受众的互动，构建受众参与讨论的多媒体平台。如，在中央电视台在今年的两会报道中，构建微视频、微博、微信等多媒体平台，新闻节目的公众号同时报道，依托这种形式实时解读和直播新闻内容，最大限度的满足受众需求，对此，在互联网背景下，电视新闻节目可以利用主流媒体、VR 技术、H5 页面、为微博、微信公众号等进行互动直播，解决传统电视新闻节目中存在的各种弊端，实现电视新闻节目的转型升级。

三、构建节目评论模式，提升节目的影响力

在信息时代，互联网上每天产生的信息繁多且良莠不齐，不利于正确舆论导向的引导。基于此，电视新闻节目要充分利用新媒体载体通过评论占据话语制高点，最大限度地彰显新闻节目的权威性和立场，扩大影响力，正确引导舆论。比如，安徽电视台在互联网背景下，坚持将新闻节目作为特色和重点持续打造，以“立场”吸引观众、以“现场”贴近受众，引导群众参与到其中，进行评论，特别是对一些重要新闻事件的评论，打破传统单一输出模式，扩大节目的吸引力。又如，《超级新闻场》节目，定期邀请一些知名评论员参与到新闻节目中进行互动，具有鲜明的特色。基于互联网背景下的电视新闻节目，逐步开始以崭新的面貌示人，尤其是《安徽新闻联播》中，为更直观生动的再现新闻话题，直击新闻的中心，采取了全新的评论思路，打造出更具张力的新闻特色。如在节目中既邀请资深评论人梁宏达做客，又引入新华社记者吴学兰参与讨论，挑选百姓评论员深度参与，同时还将微博平台评论融合其中，全面构建起“专家评论员+百姓评论员+微博评论员”三位一体评论模式。不仅使节目亮点更加突出，也使得新闻节目更“接地气”，属于互联网背景下典型的创新之举，为节目影响力的提升增色不少。