探讨短视频中的中国传统文化传播

2020-01-17罗璇辽宁省凌海市委党校

环球首映 2020年9期

罗璇辽宁省凌海市委党校

短视频的流行无疑是具有社会价值的传播现象，中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心。参与视频内容生产的人以展示才华、品味、天赋、技巧等方式为传统文化积累人气、引起互动，通过非同寻常的传播方式带来一种全新的理解。中国传统文化借助短视频平台，通过精心的运营和操作，促使传统文化走出国门、远扬海外。

一、短视频使“冷却”的传统文化重新“热起来”

在互联网时代还没有到来之前，中国传统文化普遍是以“读”和“听”的模式进行传播。虽然在电视中也有传统文化相关的节目播出，但是播出的时间和信息量远远比不上互联网带给人们的文化冲击力度大。以往，传统文化基本是以书籍、刊物的方式传播给读者，从而让读者在阅读的过程中了解我国的传统文化。另外，还有类似于《百家讲坛》《国家宝藏》以及《中国诗词大会》等电视节目不仅给人们带来了娱乐，也达到了文化传播的目的。但是，短视频的出现，使“读文化”“看文化”转变成了“刷视频”的新型文化传播模式，使过去被人们逐渐遗忘的中国传统文化信息重新回到了人们的视野中。古诗词是我国特有的传统文化，即使是在社会迅速发展的今天，古诗词的学习依旧是我国教育中尤为重视的一部分。因此，“古诗词热”“古风热”“古装电视剧热”等展现古代传统文化的传播模式越来越盛行，使原本“冷却”的古诗词被重新“热起来”。以戴建业老师作为代表的古诗词文化传播者，在利用短视频讲解古诗词的同时，将现代人带到了古代文化场景中，从而使中国传统文化在现代得到了极大的传播[1]。

二、短视频给中国传统文化插上了翅膀，飞向世界各地

随着抖音短视频的迅猛发展，传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民乐等中国传统文化开始走进大众视野。一大批非遗技艺传承人逐渐被大众知晓，并成为用户大众关注膜拜的“爱豆”。与此同时，短视频对各行各业的赋能和传播作用越来越受到了央媒等权威媒体的认可和肯定。据调查显示，国际版抖音“Tik Tok”在2019年第一季度成为全球下载量最高的社交APP，下载量超过1.88亿次。随着抖音国际版的下载量的不断增加，让更多的外国人在刷短视频的同时，认识了中国传统文化，从而被中国传统文化深深吸引。在过去，我国传统文化向国外的输出一直很难，无法“走出去”。但是，外国文化进入到中国却很容易，还能在国内掀起一些文化热潮。为了让我国的传统文化走出去，中国各界人民一直在不懈努力。我们不仅申报了大量的文化遗产，还将传统文化元素运用到各种物体中，促使中国传统文化能够让世界熟知。虽然我们一直努力将传统文化传播出去，但是还是不能让外国人深入了解中国传统文化。短视频的出现，恰好突破了中国传统文化“走出国门难、深入外国难”的问题，中国人运用我们自己的智慧将一个个带有中国传统文化色彩的短视频展现给了外国人。让外国人在刷短视频娱乐的同时，感受中国传统文化的博大精深。因此，短视频给中国传统文化插上了一双翅膀，使中国传统文化在国外掀起了“中国热”的文化热潮。

三、短视频让中国传统文化变得“色香味俱全”

中国传统文化在利用短视频的方式进行传播时，将静态的传统文化变成了“色香味俱全”的中国传统文化盛宴。过去，在我们的认知中，传统文化距离我们很远，且传统文化是高高在上的甚少进入到我们的生活中。只有在很少的节假日中，传统文化才会放下身段，来到我们的日常生活中客串一下角色。因此，短视频的出现，让中国传统文化更加鲜活起来，拉近了大众与传统文化的距离。在国外，利用抖音观看中国传统文化视频的外国人大部分都知道李子柒的名字和视频内容。日前，李子柒以拥有1410万YouTube订阅量创下了“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。看过李子柒录制的短视频内容的观众都知道，在李子柒录制的视频里没有大量的话语，没有浮夸的表演，只有简简单单的生活、做饭的视频。但是，在这些简单的视频中，展现了岁月静好的中国农村生活，也展现了我国传统服饰、饮食文化以及中国人的日常劳作。虽然中国传统文化内容非常广泛以及数量居多，但是李子柒的短视频内容展现了较为朴实的生活环境和经历，将观众带入了岁月静好的中国乡村生活中。此外，将中国传统文化与生活结合的案例比比皆是，如“故宫博物馆”的短视频营销也带动了文化周边产业发展，使文化与我们的生活相融合，让我国传统文化再次进入到“百花齐放”的时代[2]。