从QQ秀到脸萌到Zepeto——网络虚拟形象中的自我认知与重构

叶小欢 西南交通大学

一、背景

最近，在各大社交平台上，一款“捏脸”应用十分火热，网友们不断参与使用这款软件，并在微博微信朋友圈发布捏脸合影图片，其辐射范围仍在不断扩大。这款APP应用就是来自韩国的Zepeto，软件用户可以通过“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式，创作出属于自己的“虚拟形象”，以此呈现个人的兴趣和品味，实现陌生人交友[1]。

二、从QQ秀到脸萌到Zepeto——功能的多样化与差异

QQ秀是腾讯QQ为用户提供的个人虚拟形象设计功能，用户通过选择五官、妆容、服饰以及场景和装饰物来完成对自己虚拟形象的创建并在QQ聊天、腾讯社区等服务功能中向他人展示。脸萌（Myotee）于2013年底上线，真正获得关注和流量是在次年端午期间，使用脸萌制作的漫画头像在空间、朋友圈等各大社交平台上随处可见。Zepeto 是韩国SNOW 公司在2018年3月1日推出的客户端应用。在2018年10月20日，Zepeto 霸榜 App Store 中国区前十，在明星和网红的流量导向之下一跃成为爆红于互联网与社交平台的热门应用和话题中心[2]。

三、“捏脸”应用流行的原因

无论“捏脸”应用的功能和玩法怎样升级加码，其吸引受众的本质原因都是对于虚拟角色形象的创造和控制，但QQ秀、脸萌、Zepeto这三个阶段的典型产品却向我们展现出“捏脸”应用的强大生命力，人们似乎会反复沉迷于这样的虚拟形象之中，不仅是由于新的技术带来的新奇感，还包括媒体环境的推动，以及“网络空间中的虚拟角色与我们的人格在复杂的空间中共同演化，形成了一个‘美化’的自己”，人们通过这个美化以后的自己来达成多种情感需求的满足[3]。

（一）互联网与技术的发展成熟

互联网的迅速发展不仅为大众的生活带来了便利，提高了信息和技术传播扩散的范围、速度和准确度。而在数量庞大的信息的洗礼下，受众对知识的理解能力以及后续思考的能力大大加强，同时也推动了用户需求的诞生和提出，最终对互联网和科技的发展产生反哺，为其指出方向。

（二）图像时代的媒体拟态环境的促就

视觉化时代的到来，图像占据了信息传达和接收的主导地位，在网络上，除了文字简介外，图像能够更直白地展示自我信息。图像较文字更具有冲击力，生动的画面在吸引他人注意力上事半功倍，而通过画面展示出的信息也更加直观丰富，具备较强的代入感和即视感，在网络社交中能够迅速地实现信息的初步交换和他人情感的获取，因而网络用户乐于通过图像塑造虚拟形象。

四、虚拟形象中的自我认知与重构

（一）萌文化的审美共鸣

随着动漫文化和萌文化在国内的发展，人们对于动漫风格的接受度提高，大众表现出了对萌文化、可爱的审美天性。对虚拟形象的设计往往采用不同风格的二次元风形象素材，它们不仅仅是儿童和女性的专利形象，成年人和男性也表达了对这些风格的喜爱。虚拟形象与真实形象区别明显的“次元感”使人感受到视觉上的新鲜刺激，带来了与众不同的活力，产生了新颖感和审美乐趣，切中了用户对于虚拟形象保持新奇美观的需求。

（二）去精英化，弱化美丑分别

在网络虚拟形象的设计中，存在多种风格，但我们可以看到，即便是追求与真实形象的相似性，也会尽可能地去精英化，保持人物形象的简洁。真实性固然需要保留，但完全的真实也会因同质化而使用户感到千篇一律的平凡与乏味，而虚拟形象本身便与真实形象保持了强烈的画风区别，造就了独特之处。

五、结论与建议

用户对于网络虚拟形象的追捧与热爱，是利用技术手段的更新不断对自我认知进行考察与重构。受众进入虚拟社区时的自我认知与社会连带的改变，以及在虚拟社区中互动符号与社会连带的局限性，造成了受众有能力改变并重建自己的身份。