基于广州古港文化传播的短视频应用策略

邢璐 华南农业大学珠江学院

广州作为我国的国际商贸中心和综合交通枢纽，其中的港口作为古代海上丝绸之路的起点之一，在两千年的悠久历史中，作为我国南方主要的对外开放的通商口岸，成为促进国民经济发展的重要基础设施。黄埔港起源于秦汉，发展于唐宋，兴盛于明清，地处广州市海珠区琶洲石基村，临近珠江。“凡载洋货入口之外国商船，不得沿江湾泊，必须下锚黄埔，并不得在别地秘密将商品贩卖。”这是一段清政府颁布《管理十三行商条例》中的明文规定。黄埔古港自清代就成为外国商船进入唯一对外贸易口岸广州的必经之地，改革开放以后，我国城市发展的进程随着经济全球化不断迈进，广州港成为华南地区最大的综合性枢纽港，跻身国际港口前列，为中国与世界的贸易往来做出了积极的贡献。今天的黄埔古港却不再承担国际贸易的重任，化身为世界级港村一体的贸易港遗址屹立在珠江沿岸。

一、黄埔古港文化传播现状

（一）传播范围较小

据针对黄埔古港宣传情况的问卷调查结果显示，与广州本地居民相比非广州人获知黄埔古港的人数明显偏低或了解程度较弱，且部分调查对象并无兴趣介绍他人前往参观。虽然黄埔古港作为景区在自身硬件吸引力方面与国家级景区相较略显不足是产生以上结果的主要原因，但当下的情况也与黄埔古港相关历史文化传播的范围较小息息相关。经过搜索发现网络上针对黄埔古港的高频宣传关键词有“周末出行”“一日游”“美食”“探店”等，可以见得宣传过程中在游览时间规划方面更倾向于对本市或周边地区的居民进行考量，也更适合以广州城市为目的地的游客作备选游览项目，无疑大大缩减了远距离游客的游览兴趣，也缩小了古港文化的传播范围。

（二）传播力度较弱

从各大平台有关黄埔古港的宣传类作品的播放、点赞、评论、转发数量来看，远不及观赏性或娱乐性较强的景观场所。导致此种情况的原因除作品内容质量这一基本条件外，历史文化类图片、文字等宣传信息更容易被受众因对广告的负面刻板印象而拒绝或忽略，因此在移动媒体平台大数据分析过程中很难得到后台的主动投放与流量协助，更不易出现在用户首页使用户在被动接收的过程中转化为主动浏览，导致古港内容相关作品传播力度较弱，在一定程度上也影响了古港文化的传播效果。

二、短视频在古港文化传播方面的优势

（一）影像表达更加直观

21世纪起，随着移动网络通讯技术发展日新月异，短视频这样一种影像创作方式应运而生并日趋成熟流行于各种年轻层的人群。在古港文化传播方面，比起静态图片及文字传播，短视频传播既利用真实或虚拟数字动态影像，又能够综合语言文字、音乐及后期剪辑技术等手段进行更为丰富的呈现，不仅能够将古港当下的现实面貌客观的展现，又能够通过数字技术带观众穿越回黄埔古港辉煌的历史时代，用最具表现力的方式引发观众的兴趣使其更加直观的了解古港的发展与变迁。

（二）传播平台多样化、简易化

传播平台不断发展壮大并日趋多样化、摄录器材的轻便化、摄录技术及平台使用的简易化使图片及影像摄影活动更深更广的渗透到人们的日常生活中。短视频依托各类移动媒体平台为主要传播媒介，以手机、平板电脑、电脑等电子设备为主要传播载体。就目前情况来看，智能手机作为使用率最高的短视频移动端阅读设备，可下载便于观看短视频的APP不计其数，在此基础上，每款APP都包含众多订阅者基数庞大的创作者或创作组织，传播平台及自媒体人的多样化可促进用户们对各类文化的了解与接受。对于用户而言，在使用传播平台的过程中对黄埔古港相关作品产生兴趣的情况下产生的点赞、评论、转发等活动会使得用户在接受者与传播者的身份中自由转换，帮助短视频内容中的文化、信息、知识等进行更加快捷和广泛地传播。

（三）时长短有利于信息的接收

短视频的流行与人们生活节奏的加快有着必然的联系。与传统意义上的电影、电视剧、纪录片、综艺节目相比，短视频从时长来看更加短小精悍，因此在作品内容方面需要更加专注于对重点的把握。互联网时代，多元化分散化的信息每日铺天盖地席卷网络使受众应接不暇，短视频传播以较强的表现力、直观性，较为密集的信息量以及较轻的体量使作品能够在碎片信息中见缝插针，在最短的时间内展现最精华的内容。以抖音APP为例，搜索与黄埔古港相关视频的时长在几分钟至十几秒不等，在不同的时间范围内，各类自媒体人切入不同视角更有针对性地将相应内容进行传播，更好地对应了用户快速阅览有效信息的习惯。

三、古港文化短视频传播策略的优化

（一）创作内容及模式的创新

与目前播放量较高的纯娱乐性、审美性短视频不同的是，古港类短视频从题材上看更倾向于弘扬历史文化底蕴深厚的主旋律，在创作过程中通常选择引导主流价值观的方式进行表达，往往容易出现较为宏观的影片氛围，而缺乏能够与受众产生共鸣的细腻情感，导致部分观众产生疏离感。因此在黄埔古港短视频的创作过程中可以从细节出发，选取古港中具有代表性的人物形象、大众喜爱熟悉的场所、真实动人的小故事等角度进行切入，才能更加贴近生活温暖动人。短视频作为一中影像表现形式也必然遵循视觉艺术的审美规律，在历史文化的传递过程中更要注重画面意境的营造，从景别的运用技巧来说，特写与远景由于更多的留白而更加写意，因此可以利用无人机完成大场景的拍摄，利用先进数字媒体技术将黄埔古港的过去与现代未来进行更有创意的融合。

（二）增强作品与受众的互动性

单向传播的视频由于其内容质量、方向、风格等原因往往使一些观众产生走马观花之感，因此传播效果可能无法达到预期水平。目前的短视频APP及小程序在作品发布完成后基本都包含基础的互动模式，因此可利用视频评论区功能与受众产生交流，不仅能够针对性的对受众疑问进行解答，也可将黄埔古港的形象拟人化在发布视频过程中或在评论区与观看者互动沟通，也可以收集游客对景区的合理诉求并进行相应整改，甚至可以发布评论、转发短视频参与抽奖活动，吸引更多用户参与到传播过程中来。目前一些较为先进的平台推出了互动视频的创作模式，观众在视频播放至创作者预设的时间点时，将会出现对应的互动内容，创作者可运用这一功能创作具有一定剧情线的视频内容吸引观众身临其境的参与到古港风格的故事中，并根据个人情况选择问题的答案，不仅将黄埔古港的历史知识更有效地进行植入，更增加了视频观看的趣味性。

（三）各类媒介的利用与融合

短视频的投放目标除上述提到的大众化平台外，主流媒体的权威性及受众人群数量也是急需重视的一环，特别是与“海上丝绸之路”密切相关的黄埔古港作品的传播更是需要主流媒体的加持。在传播的过程中应合理协调不同平台用户精准投放，根据其渠道，进行不同作品的分流，从而获得来自四面八方的流量。尤其是要注重付费推广引流带来的播放量与传播效果，并进行数据的实时监测，若想加强引流效果可与自媒体人或专业团队进行合作，利用其知名度和影响力扩大受众范围。短视频的发布更可尝试与黄埔古港公众号进行合作推广，甚至可将线上传播的影响力为线下组织定期交流活动做准备，进一步将线上阅览者转换为关系更加密切的线下游览者。

四、结语

影像的产生是人类文化史上自语言、文字和印刷术产生以来的一次划时代的文化革命，短视频以影像为基本表现形式，作为一种最为直观、迅速、多样性的记录及表达手段，在传播的过程中结合了视觉艺术审美、大众心理学、社会学等综合因素。如果能够在黄埔古港历史文化的传播方面将短视频进行合理运用，势必能更有效地塑造属于古港的特色形象。数字影像技术的发展日新月异，短视频产业前景广阔也仍在发展与完善，黄埔古港历史文化遗产的传播需要继续跟随时代的更迭进行不断的创新，才能更好的得到保护与推广，实现自身良性循环的发展。